Králi alternatívnych médií: Kto stojí za lavínou manipulatívneho obsahu?

Najvplyvnejších aktérov alternatívnych médií, ktorí šíria sporný, často neoverený a manipulatívny obsah na sociálnych sieťach, zmapovala agentúra New School Communications. Výsledky analýzy za rok 2024 poukazujú na prepracovaný a strategicky fungujúci ekosystém, ktorý oslovuje milióny ľudí a formuje ich pohľad na svet.

„Analýza zachytáva široké spektrum aktérov, ktorí pôsobia na rôznych platformách. Niektorí z nich sú bývalí politici, iní sa prezentujú ako influenceri, nezávislí komentátori alebo aktivisti v oblasti spoločenských tém. Spoločným znakom ich pôsobenia je šírenie obsahu, ktorý nepodlieha novinárskym štandardom ani etickým zásadám,“ uvádzajú autori analýzy.

Analýza sa zameriava na profily, ktoré na platformách ako Facebook, YouTube či Telegram systematicky šíria obsah bez rešpektovania novinárskych štandardov. Viaceré účty sú zároveň priamo alebo nepriamo prepojené na politické strany či konkrétnych aktérov verejného života.

Medzi najvýraznejších aktérov patria napríklad Ľuboš Blaha a Danny Kollár. Aj po zablokovaní ich účtov na známejších sociálnych sieťach často pokračujú v publikovaní podobného obsahu. Robia tak pod novým menom alebo využívajú alternatívne kanály, ako napríklad Telegram, kde majú podstatne menší dohľad nad tým, čo zverejňujú. Ľubošovi Blahovi po zrušení bolo obnovené konto na Facebooku, no svojich sledovateľov si musí zbierať nanovo.

Facebook ovládli proruskí bratia

Najväčší zásah na Facebooku mala v minulom roku proruská stránka Brat za Brata, ktorá s 3,8 milióna interakcií predbehla o pol milióna aj etablované médiá ako TV Markíza. Druhé miesto obsadil portál eReport (2,6 milióna interakcií), ktorý s výrazným náskokom predbehol tretiu Infovojnu (994-tisíc). Výrazný prepad zaznamenali Hlavné správy, ktoré sa s necelými 24-tisíc interakciami umiestnili až na pätnástej priečke.

Zdroj: New School Communications

YouTube: Alternatíva víťazí nad štandardom

Na YouTube dominujú subjekty, ktoré sa prezentujú ako "nezávislí novinári". Najväčší počet pozretí získal eReport (vyše 12 miliónov), nasledovaný kanálmi Politika bez cenzúry a Mimi Šrámovou, ktorá dosiahla za minulý rok približne 8,9 milióna pozretí. Politika bez cenzúry však vynikla vysokým počtom interakcií (takmer 1 milión), čo naznačuje silne angažované publikum, ktoré reaguje, komentuje a zdieľa obsah vo väčšej miere než pri iných profiloch. Za zmienku stoja aj TVOTV či Zoroslav Kollár, ktorých videá presiahli 7 miliónov pozretí.

Niektoré kanály síce dosahujú nižšie počty videní, no kompenzujú to vysokou mierou interakcie – napríklad ZVTV (Zem a Vek TV), ktorý síce dosiahol "len" približne 1,7 milióna pozretí, no jeho interakčný pomer je porovnateľný s oveľa väčšími účtami. Napríklad InfoVojna má iba niečo vyše milióna pozretí, no jej publikum zanechalo až 62 500 interakcií. Podobne aj Martin Daňo / GINN či Roman Michelko majú nižšie čísla v porovnaní s top kanálmi, no vysoký počet komentárov naznačuje lojálne a aktívne publikum.

„Tieto údaje naznačujú, že alternatívne kanály si na YouTube vybudovali stabilné publikum. Často sa opierajú o komunitu, ktorá je nielen pasívnym konzumentom, ale aktívne reaguje, diskutuje a šíri obsah ďalej. Miera interakcie je tak dôležitejším ukazovateľom vplyvu než samotný počet pozretí,“ upozorňuje analýza.

Zdroj: New School Communications

Telegram: Kráľovná alternatívneho sveta je Mimi Šrámová

Na Telegrame sa ako najúspešnejšia aktérka ukázala Mimi Šrámová s viac než 11,2 milióna interakcií, čím prekonala aj dlhodobo etablovaný Zem a Vek (9,8 milióna). Nasledujú europoslanec Ľuboš Blaha (1,6 milióna) a Danny Kollár (510-tisíc).

Ďalšie sledované profily – ako Slobodný vysielač, Judita Laššáková, Zoroslav Kollár či Oskar Rózsa – výrazne zaostávajú, ich počet interakcií sa pohybuje v rozmedzí od niekoľko stotisíc po desiatky tisíc interakcií.

Zdroj: New School Communications

„Zaujímavosťou je, že ak by sme spočítali všetky interakcie od Ľuboša Blahu až po Oskara Rózsu, dostaneme spolu približne 3 milióny. Tento súhrn je stále výrazne nižší než čísla, ktoré dosiahli samotná Mimi Šrámová alebo Zem a Vek jednotlivo. Dáta teda ukazujú, že aktivita na Telegrame je koncentrovaná v rukách niekoľkých dominantných účtov, zatiaľ čo zvyšné profily majú výrazne nižší dosah,“ konštatujú autori analýzy.

Zároveň upozorňujú, že nie všetky účty boli zahrnuté do analýzy, keďže niektoré sa na rôznych platformách vyskytujú duplicitne. Zohľadnili najmä tie, ktoré sa často objavujú v mediálnom priestore alebo majú výrazný potenciál preniknúť do povedomia verejnosti. To platí aj pre účty, pri ktorých si ľudia nemusia uvedomovať, že majú zavádzajúci charakter.

„Práve takéto profily môžu ovplyvniť časť používateľov sociálnych sietí a presvedčiť ich, aby sledovali podobný typ obsahu, aký tieto účty šíria. Často sa tiež stáva, že sa tieto účty navzájom zdieľajú, pozývajú sa do diskusií a podporujú sa, aby sa ešte viac dostali do povedomia verejnosti,“ dodávajú autori analýzy.

Komplexný ekosystém, ktorý sa vie prispôsobiť

Podľa autorov analýzy bolo cieľom zmapovať prostredie alternatívnych aktérov. „Ukázali sme, že ich dosah nie je zanedbateľný – naopak, mnohé z týchto profilov dokážu osloviť veľa ľudí a vytvárať uzavreté informačné bubliny, v ktorých sa posilňujú vlastné naratívy bez spätnej väzby či oponentúry,“ konštatujú.

Autori analýzy konštatujú, že ide o dobre prepojený ekosystém, ktorý funguje naprieč platformami. Aktéri sa navzájom podporujú, zdieľajú svoje výstupy a často prechádzajú na alternatívne kanály po zablokovaní účtov. Príkladom je práve Ľuboš Blaha, ktorý po zrušení svojho konta na Facebooku presunul aktivitu na Telegram.

„Dáta z Facebooku, YouTube a Telegramu potvrdzujú, že ide o dobre prepojený a strategicky fungujúci ekosystém, ktorý sa vie prispôsobiť zmenám v algoritmoch, blokovaniu či strate platformy. Aktéri často migrujú medzi kanálmi, prechádzajú na menej regulované prostredia a pokračujú v budovaní vplyvu, najmä prostredníctvom osobného napojenia na publikum,“ hodnotia autori závery analýzy.

Hoci sa ich aktéri často opierajú o dezinformačný alebo manipulatívny obsah, dokážu efektívne využívať nedôveru ľudí voči systému, frustráciu či spoločenskú neistotu. Budujú si lojalitu, vytvárajú uzavreté informačné bubliny a posilňujú vlastné naratívy bez spätnej väzby či faktickej oponentúry.

Analýza zároveň varuje, že technické riešenia ako mazanie obsahu alebo blokovanie účtov nestačia. Oveľa efektívnejšou cestou je dlhodobá podpora mediálnej gramotnosti, transparentná komunikácia verejných inštitúcií a posilňovanie dôvery v overené médiá.