Televízni diváci sa musia pripraviť na ďalšie obmedzenie komfortu pri sledovaní programov z archívu. Ako prvá zaviedla zákaz pretáčania reklám pri sledovaní programov z archívu skupina Markíza, a to od polovice júna na všetkých svojich staniciach: Markíza, Doma, Dajto, Krimi a Klasik. Po mesiaci, od 15. júla 2025, sa k nej pridáva aj skupina JOJ, ktorá rovnaké obmedzenie spúšťa na kanáloch JOJ, JOJ Plus a WAU.
Už žiadne preskakovanie reklám
Kým doteraz si diváci mohli pri sledovaní relácií z archívu pohodlne pretočiť reklamné bloky, po novom sa im táto možnosť výrazne obmedzí – rovnako ako pri živom vysielaní. JOJ chce týmto krokom zabrániť úniku príjmov z reklamy, ktorá je jedným z hlavných zdrojov financovania televízneho obsahu.
Slovenské televízie v číslach: Ako sa im darí podľa tržieb a zisku?
„Viaceré televízie v poslednom období iniciujú spustenie funkcie nepreskakovania reklám na svojich kanáloch. Týka sa to živého vysielania, ale aj prehrávania z archívu. Sami sme proti tomu viac než rok bojovali, no zmenám sa, bohužiaľ, nevyhneme. V opačnom prípade by sme porušili licenčné podmienky a nemohli dotknuté služby ďalej poskytovať,“ uviedla spoločnosť 4ka, ktorá patrí medzi prvých operátorov, ktorí zmenu zavádzajú.
Ako bude fungovať nové obmedzenie
Podobne ako v prípade Markízy, aj JOJ zavedie tzv. trojminútovú povinnú reklamnú stopku počas prvých troch dní po odvysielaní programu v televízii. Divák síce dostane prvú minútu voľného pohybu v rámci archívu, aby si mohol nájsť miesto, kde prestal pozerať, no po jej uplynutí sa spustí nepreskočiteľný reklamný blok, ktorý bude trvať minimálne tri minúty. Až po tomto čase sa objaví tlačidlo „Preskočiť“, ktoré umožní preskočiť zvyšok reklám.
Toto obmedzenie platí jednotne, bez ohľadu na to, či sledujete televízne vysielanie cez internet alebo na pevnej sieti. Vzťahuje sa na všetky zariadenia, vrátane mobilnej aplikácie, set-top boxu, webového rozhrania aj smart TV.
Ak divák počas nepreskočiteľného reklamného bloku prejde do menu alebo prepne na iný kanál, po návrate späť sa všetky reklamné bloky spustia od začiatku. Ide o podmienku vysielateľa, ktorá platí pri akomkoľvek spôsobe spätného sledovania obsahu.
Pri jednotlivých operátoroch sa môže technická implementácia líšiť. V niektorých prípadoch sa môže stať, že si diváci budú musieť pozrieť celý reklamný blok, alebo sa nebude dať pretáčať vôbec – ani mimo reklám.
Operátori sa prispôsobujú, no nesúhlasia
Televízni operátori sa rozhodnutiu televíznych skupín Markíza a Joj postupne prispôsobujú, no upozorňujú, že nové obmedzenie zhorší divácky zážitok. „Zavedenie zákazu pretáčania reklám môže negatívne ovplyvniť zákaznícku skúsenosť divákov, ktorí sú zvyknutí sledovať svoje obľúbené relácie s možnosťou preskočenia reklám,“ upozorňuje Telekom.
Niektorí operátori zároveň divákom ponúkajú prémiový balík bez zákazu pretáčania reklám, podobne ako poskytuje v Česku televízia Prima. Ten je v ponuke za 4 eurá mesačne, čo podľa operátorov záujem divákov oslabí.
Trend, ktorý sa šíri
Zatiaľ čo prvou lastovičkou v blokovaní pretáčania reklám bola Markíza, od 15. júla sa k nej oficiálne pripája aj JOJ. Archív sa tak pre divákov stane menej atraktívnym – a bude viac pripomínať klasické lineárne vysielanie.
Z pohľadu televízií je dôvod jasný: ochrana príjmov z reklamy. S rastúcim podielom sledovania programov z archívu sa znižuje efektivita reklamných kampaní. Ak si diváci reklamu pretočia a nepozrú, inzerenti za ňu neplatia. A to je problém, ktorý môže ovplyvniť udržateľnosť televízneho biznisu.
Aj keď diváci toto obmedzenie prijmú neochotne, model s reklamou ako vstupným poplatkom za obsah sa pravdepodobne stane štandardom. Buď si reklamu odtrpíme, alebo si za pohodlie a čas priplatíme.
