Najväčšie sklamanie Markízy v roku 2024: Na telo stratilo pozíciu jednoznačnej trhovej jednotky

Rok 2024 priniesol televízii Markíza mimoriadne krušné chvíle. Najviac otáznikov a turbulentných diskusií vyvolal osud jej vlajkovej politickej diskusie Na telo. Relácia čelila v prvom polroku vonkajším aj vnútorným tlakom, ktoré vyústili až do jej predčasného stiahnutia z obrazoviek a výpovede moderátorovi Michalovi Kovačičovi.

Po dlhšej pauze sa Na telo vrátilo koncom októbra na obrazovky Markízy, jeho tvárou sa stala nová moderátorka Karolína Lacová. Sledovanosť však nenadviazala na výkony z predošlých sezón. Na telo, ktoré si dlhé roky udržiavalo status trhového lídra, si po jarných otrasoch bude musieť túto pozíciu opäť vybudovať.

Kontroverzný odchod Michala Kovačiča

Začiatok problémov nastal už na začiatkom roka. Televízia Markíza čelila bojkotu vládnej koalície, napätie v redakcii spravodajstva a publicistiky sa stupňovalo, až v marci vyústilo do založenia odborov, na čele ktorých stáli Michal Kovačič, Viktor Vincze, Adel Ghannam a ďalší novinári. Nový tlak nastal v apríli. Politici vládnej koalície sa odmietali diskutovať v relácii ktorá musela improvizovať – využívala inštitút tzv. prázdneho kresla a pozývala si bývalých politikov.

Zdroj: TV Markíza

Situácia sa vyhrotila v máji, keď Michal Kovačič v živom prenose Na telo verejne kritizoval nátlaky na spravodajstvo Markízy. Tento krok viedol k okamžitému stiahnutiu Na telo z vysielania a neskôr k výpovedi Kovačičovi. Podľa vedenia Markízy bolo dôvodom zneužitie vysielacieho času za účelom vyjadrenia jeho vlastného názoru.

Kovačičov odchod vyvolal masívnu podporu verejnosti a vlnu protestov zamestnancov, ktorí žiadali zachovanie nezávislosti spravodajstva. Napriek tomu, že k ostrému štrajku napokon nedošlo, atmosféra v televízii zostala napätá a dlho nebolo jasné, kedy a v akej podobe sa Na telo vráti na obrazovky.

Nový začiatok s Karolínou Lacovou

Po takmer päťmesačnej pauze, 20. októbra, sa Na telo vrátilo na obrazovky, online formát Na telo Plus však už nepokračuje. Reštart relácie sprevádzali viaceré zmeny: moderátorský post prevzala Karolína Lacová, ktorá do Markízy prišla z RTVS, relácia dostala nový vizuál a štúdio moderný vzhľad, vysielací čas sa zároveň predĺžil z 30 na 45 minút. Napriek týmto inováciám si však sledovanosť ani zďaleka nesiahla na úroveň z čias Kovačiča.

Zdroj: TV Markíza

Už prvé vydanie s novou moderátorkou čelilo nepríjemnému prekvapeniu, keď ho sledovalo len 227-tisíc divákov v univerzálnom publiku 12+, čo bol výrazný prepad voči výkonom diskusie z predchádzajúceho obdobia.

Na jar sledovalo Na telo v priemere 405-tisíc divákov v univerzálnej cieľovej skupine 12+. v komerčnej cieľovej skupine 13-55 si pripísalo priemernú sledovanosť 5,8 % a podiel na trhu 27 %. Konkurenčnú politickú diskusiu O 5 minút 12 sledovalo na Jednotke STVR v priemere 384-tisíc divákov v 12+, v komerčnej cieľovke 13-55 zaznamenala sledovanosť 5,0 % s podielom na trhu 24,0 %.

Hoci druhému októbrovému vydaniu Na telo pribudlo 41-tisíc divákov, keď ho sledovalo 268-tisíc ľudí a tesne porazilo O 5 minút 12, ktoré si pozrelo 265-tisíc ľudí. Trend pribúdania divákov však nepokračoval. Maximom doposiaľ odvysielaných inovovaných epizód bolo 303-tisíc divákov. Priemerná sledovanosť počas jesene je 262-tisíc divákov, čo je o 35 % menej, než malo Na telo na jar.

Jesenné vydania O 5 minút 12 si v konkurencii Na telo pozrelo v priemere 300-tisíc divákov, maximom bolo 334-tisíc divákov. Ďalších viac ako 50-tisíc divákov však diskusiu sleduje v čase vysielania aj na spravodajskom okruhu :24. Politická diskusia rovnako čelí odlivu divákov, na Jednotke ju na jar sledovalo o 22 % divákov viac, v priemere 384-tisíc. Výkon relácie klesol aj v komerčnej cieľovej skupine 13-55 – priemerná sledovanosť klesla z 5,0 % na 3,2 %, podiel na trhu z 24,0 % na 17,8 %.

O 5 minút 12 má rovnako ako Na telo od jesene nových moderátorov. Diskusiu namiesto Mareka Makaru alebo Marty Jančkárovej vedie Marek Gudiak, ktorý do STVR prišiel z Markízy. V prvých vydaniach sa na poste striedal s Alfonzom Šuranom, mimoriadne rozhovory s premiérom Ficom či prezidentom Pellegrinim viedli Monika Šebová a Barbora Kocian.

Pri porovnávaní sledovanosti oboch relácií treba zobrať úvahy aj to, že Na telo sa na obrazovku vrátila po niekoľkomesačnej pauze a po mimoriadne turbulentnom odchode Michala Kovačiča. Po jeho odchode Markíza zároveň čelila mediálnej a reputačnej kríze. Zároveň na jar spoločnosťou hýbali nové prezidentské voľby, ktoré sprevádzala kontroverzná predvolebná kampaň, čo sa podpísalo aj na vyššej sledovanosti politických relácií. Vzhľadom na to, že Na telo má za sebou úplný reštart, bude potrebovať dlhšie obdobie, kým sa podarí legendárny formát znova pozdvihnúť na pozíciu, ktorá jej patrila dlhé roky. Ďalší vývoj budeme pozorne sledovať.