Snom každej televízie je mať televízny hit. Kto by nechcel mať denný formát, ktorý láka davy a prináša rekordné čísla? Sľub to dokázal. Retro seriál pravidelne dosahuje 40 % podiely na trhu a láka k obrazovkám 500-tisíc divákov. O takýchto číslach môže Jojka aj STVR iba snívať. Avšak práve STVR poodhalila svoje tajné plány. Dostane Sľub čoskoro konkurenciu?
Je Milujem Slovensko zachránené? Budete prekvapení, kto ho chce
Denný seriál Sľub sa okamžite stal televíznym hitom vďaka silnému mixu nostalgie, emócií a autentického dobového kolorit – a to hneď v prvých epizódach. Príbeh sa odohráva v roku 1984 na základnej škole, kde sa prepletajú životy žiakov, učiteľov i rodín s udalosťami z ČSSR i zo širšieho sveta. Markíza cielila na retro boom a podarilo sa jej – precízne dobové kulisy, kostýmy, masky i rekvizity – vytvorili dojem autentickosti, ktorý divákov vtiahol do atmosféry 80. rokov.
Je toto koniec? Veľavravný odkaz Koleníka fanúšikom Dunaja
Nové vedenie STVR má veľkolepé plány s reštartom celej verejnoprávnej televízie. Nová riaditeľka Martina Flašíková sa netají veľkorysými plánmi nielen s pôvodnou tvorbou, spravodajstvom, zábavou.
„Denný seriál by bol pre Slovenskú televíziu veľkým úspechom a zároveň dôležitým krokom k získaniu pravidelného diváckeho publika. Ako dieťa som milovala legendárne seriály, ktoré vysielala československá televízia, ale aj rozhlasové projekty, ako boli napríklad Králikovci,“ povedala Flašíková v exkluzívnom rozhovore pre Mediálne.
Dunaj sa stal diváckou závislosťou. Máme detailné čísla naprieč sezónami
Čo stojí za týmto hlbokým putom medzi slovenskými divákmi a dennými seriálmi? Jedným z hlavných dôvodov je schopnosť seriálov ponúknuť každodennú rutinu v zábavnom balení. V uponáhľanom svete, kde ľudia hľadajú oporu a stabilitu, sa práve denné seriály stávajú akýmsi emocionálnym kotvišťom. Ich pravidelnosť, predvídateľnosť a známe prostredie pôsobia upokojujúco. Seriál je pripravený každý deň – ako večerný čaj, len s príbehom.
„Denné seriály pritom majú obrovský potenciál stabilizovať sledovanosť a dlhodobo viazať diváka k obrazovke. Ak sa nám podarí vytvoriť kvalitný a divácky atraktívny projekt, môže to byť pre STVR strategický posun v budovaní lojálneho publika,“ dodáva Flašíková.
Denné seriály zároveň ponúkajú únik pred realitou. V čase, keď sú správy plné negatívnych informácií, vojnových konfliktov, inflácie a politických sporov, poskytujú seriály útočisko. Na obrazovke sa svet síce niekedy komplikuje, ale vždy sa nejako vyrieši. Táto „televízna terapia“ je často príjemnejšia ako realita samotná.
Zároveň platí, že tieto seriály vytvárajú komunitu. Ľudia v práci, v rodine alebo na sociálnych sieťach diskutujú o najnovších zápletkách, hádajú, čo bude ďalej a hodnotia vývoj postáv. Seriál sa tak stáva spoločenskou udalosťou, ktorá presahuje hranice televízneho vysielania a preniká do každodenných rozhovorov.
Ekonomický aspekt je pre televízie nemenej dôležitý. Denné seriály sú relatívne drahé na produkciu, na ich začiatku , no prinášajú stabilnú sledovanosť. Vďaka tomu sú atraktívnym priestorom pre inzerentov, ktorí cielia na pravidelné publikum. Vysoká návratnosť nákladov z nich robí bezpečnú investíciu. Dôležitým je tiež fakt, že diváci zostávajú pri obrazovkách aj pri nasledujúcich hlavných spravodajských reláciách, ktorým robí silnú nábehovú krivku.
„Nechcem sa vyhovárať na aktuálne finančné zázemie STVR, no realisticky vidím, že momentálne vieme postaviť aspoň tím, ktorý začne pracovať na vývoji takéhoto seriálu. Uvidíme, kam sa nám podarí posunúť – prioritou teraz je dobre pripraviť vývojový proces a následne hľadať možnosti, ako zabezpečiť financovanie a samotnú produkciu,“ uzavrela Flašíková.
