Kaufland oslavuje 25 rokov vo veľkom štýle: Súťaží sa o 25 áut

Reťazec Kaufland oslavuje na Slovensku významný míľnik – 25 rokov na trhu. Pri tejto príležitosti pripravil nevšednú imidžovú kampaň, ktorá sa od jeho tradičnej komunikácie výrazne odlišuje. Namiesto humoru a zábavných postavičiek tentokrát vsadil na emócie, dynamickú vizualitu a spoločnú cestu so zákazníkmi.

O hlavnú podobu kampane sa postarala agentúra THIS IS LOCCO, pričom o réžiu spotu sa postaral Petr Dvořák v produkcii Revers Films. Už prvé sekundy divákovi jasne naznačujú, o čo ide. Kamera sa plynule rúti vpred a mení prostredia, ktoré symbolizujú kľúčové benefity, s ktorými si ľudia spájajú Kaufland: čerstvosť, podporu slovenských výrobkov či výhodné ceny.

„„Zadanie nám nedovoľovalo rozvinúť príbeh, keďže malo ísť o prierez tým najdôležitejším, čo už Kaufland 25 rokov ponúka zákazníkom. Stavili sme preto na vizualitu a emóciu. Naším cieľom bolo strhnúť ho na spoločnú cestu,“ vysvetľuje Martin Polakovič z THIS IS LOCCO.

Kampaň odkazuje aj na premenu, ktorou Kaufland za štvrťstoročie prešiel. Z pôvodného diskontného predajcu sa stal moderný obchod, ktorý reaguje na potreby trhu aj očakávania zákazníkov.

„Imidžový spot odzrkadľuje víziu, s ktorou sme vstupovali na slovenský trh – ponúknuť zákazníkom široký sortiment a výhodné ceny. Z diskontného predajcu sme sa postupne vypracovali na moderný obchod, ktorý sa prispôsobil potrebám trhu aj zákazníkov, a to je našou ambíciou aj do budúcna,“ dodáva Nikoleta Lörincová zo spoločnosti Kaufland SR.

Televízny spot je doplnený o ďalšie kratšie formáty, rozhlasový spot a výrazný kľúčový vizuál. Celá kampaň je koncipovaná tak, aby sa v rámci osláv 25. výročia výrazne odlíšila od bežnej komunikácie značky – bez toho, aby sa narušila jej dlhodobo budovaná identita.

Za kampaňou stojí tím THIS IS LOCCO pod vedením Juraja Kováča (Strategy Director) a Martina Polakoviča (Creative Director). Na kreatíve sa podieľali aj Juraj Sapara, Dominik Mičuda, Michal Roháček a Romana Kádeková.