Ani po siedmich mesiacoch od zmeny Rozhlasu a televízie Slovenska (RTVS) na Slovenskú televíziu a rozhlas (STVR) nemá verejnoprávna inštitúcia novú vizuálnu identitu. Situácia je neštandardná, pretože okrem zmeny názvu diváci a poslucháči nezaznamenali takmer žiadne zmeny okrem toho, že do vysielania pribudla o polnoci hymna a zmenili sa moderátori politických diskusných relácií.
Odstránené logo, ale žiadne nové
STVR po nástupe dočasného generálneho riaditeľa Igora Slaninu odstránila staré logo RTVS zo svojich televíznych obrazoviek a webových stránok. Nové logo však doteraz nepredstavila. Na prechodnom riešení sa pracuje interne, no kedy verejnoprávne médium získa definitívnu vizuálnu identitu, ostáva nejasné.
Podľa Andrey Pivarčiovej, poverenej vedením Sekcie marketingu a komunikácie STVR, v rámci inštitúcie vznikla pracovná skupina, ktorá sa venuje rebrandingu. Tento proces si vyžaduje dôkladnú prípravu a je pravdepodobné, že sa uskutoční až pod vedením nového generálneho riaditeľa.
„Príprava a následná implementácia novej vizuálnej identity Slovenskej televízie a rozhlasu je časovo aj finančne náročný proces, ktorého výsledkom bude zásadné vizuálne zakotvenie verejnoprávneho média. Vzhľadom na dlhodobé dopady finálneho riešenia by konečné rozhodnutie malo byť v rukách riadne zvoleného riaditeľa STVR a jeho manažmentu. Dočasne poverený zástupca generálneho riaditeľa STVR však vytvoril pracovnú skupinu, ktorá na príprave novej vizuálnej identity v internom prostredí inštitúcie už niekoľko mesiacov intenzívne pracuje,“ uviedla pre Mediálne Andrea Pivarčiová.
Igor Slanina mal pozíciu dočasne povereného štatutára STVR zastávať dočasne, do 30. septembra 2024. Neskôr mu parlament predĺžil mandát do konca roka a následne až do 31. marca 2025. Nového generálneho riaditeľa bude voliť až nová Rada STVR, na jej zložení však vo vládnej koalícii nepanuje zhoda. Známe sú už mená štyroch členov, ktorých menovala ministerka kultúry SR Martina Šimkovičová (nominantka SNS). Zvyšných piatich členov majú zvoliť v pléne parlamentu, no koalícia odsunula ich voľbu až na februárovú schôdzu parlamentu. Podľa strany SNS dohodu komplikuje strana Hlas a jej požiadavky.
Improvizácia na sociálnych sieťach
Zmeny doposiaľ nenastali ani na sociálnych sieťach, používatelia môžu vidieť len dočasné grafické úpravy na facebookových o instagramových stránkach.
Profil STVR okrem označenia zmenil aj profilovú fotografiu. Ako STVR upozorňuje, nejedná sa o nové logo. „Názov STVR, ktorý je umiestnený ako dočasná profilová fotografia, nie je novým logom inštitúcie. Ide o prechodné riešenie do času, kedy STVR oboznámi verejnosť s novou vizuálnou identitou.“
Stránka Správy RTVS má stále starý názov, no z profilovej fotografie bolo eliminované logo RTVS.
Stránka Šport STVR bola premenovaná, no na Facebooku v informáciách o profile stále odkazuje na starú doménu RTVS: „Vitajte na oficiálnej stránke športovej redakcie STVR http://www.rtvs.sk.“
Stránka Zábava RTVS má v názve staré označenie a ako jej profilová fotografia svieti staré logo RTVS.
Turbulencie okolo domény stvr.sk
STVR sa však podaril prechod webových stránok na novú doménu. „V uplynulom období bol zrealizovaný aj prechod webových stránok inštitúcie na novú doménu stvr.sk, a to vrátane zmeny všetkých e-mailových adries. Diváci a poslucháči tak v súčasnosti nájdu všetky informácie o STVR, rozhlasovom a televíznom vysielaní ako aj obľúbený online obsah a archív na novej webovej adrese www.stvr.sk,“ uviedla Pivarčiová.
Komplikácie s internetovou doménou riešila STVR v uplynulom roku. Ministerstvo kultúry si vopred nezaregistrovalo doménu stvr.sk, ktorú obsadil neznámy študent v deň oznámenia nového názvu inštitúcie. Použil ju na presmerovanie na petíciu proti zmene RTVS na STVR, neskôr už bol na stránke zverejnený len kontaktný mail.
Ministerstvo kultúry sa rozhodlo konať právnou cestou a získať prístup k doméne stvr.sk. Spor zamieril na Arbitrážne centrum pre alternatívne riešenie doménových sporov (Centrum ADR), ktoré na konci októbra minulého roka rozhodlo, že držiteľom domény sa stala STVR.
Finančné náklady
Ministerka kultúry Martina Šimkovičová ešte v júli minulého roka vyhlásila, že STVR dostane tri samostatné logá pre televíziu, rozhlas a spoločné logo inštitúcie do týždňa. Ministerstvo za ich vyhotovenie zaplatilo dizajnérovi Danielovi Zacharovi 9 800 eur. Avšak logá doteraz neboli predstavené s inštitúcia uvádza, že rebranding je v prípravnej fáze a časový harmonogram zatiaľ nie je určený.
Oficiálne nie sú známe ani finančné náklady na kompletný rebranding inštitúcie. Nová vizuálna identita zahŕňa zmeny zvučiek relácií, programové upútavky, vizuál spravodajstva, logá na mikrofónoch či autách, označenie budov a ďalšie množstvo vecí. Hoci rezort kultúry spomínal sumu 10-tisíc eur, odborníci upozorňujú, že samotné logo je len súčasť procesu. Komplexná vizuálna zmena inštitúcie je odhadovaná na niekoľko sto tisíc eur, RTVS ešte pred prijatím zákona hovorila, že zmeny budú stáť až niekoľko miliónov eur.
Čo aktuálne najviac trápi Markízu a Jojku? Súboj o najsledovanejšie spravodajstvo
Nominácie Slnko v sieti: O ceny bojujú až dva seriály STVR, najviac želiezok v ohni majú Vlny
STVR sa podaril husársky kúsok: Do éteru sa vracajú Sobotné dialógy
Január v slovenských televíziách: Kto je lídrom v celodennom vysielaní a kto v prime-time
Česká televízia spustila provokatívnu kampaň: Divákom vysvetľuje potrebu zvýšenia poplatkov
