Koniec televíznej nadvlády: Streamovacie služby prvýkrát investujú do obsahu viac ako televízie

Rok 2025 sa zapíše do histórie médií ako prelomový – streamovacie platformy prvýkrát investujú do obsahu viac peňazí ako tradičné televízie. Podľa analýzy spoločnosti Ampere Analysis presiahnu výdavky streamovacích služieb do obsahu hranicu 95 miliárd dolárov, čo predstavuje až 39 % celkových investícií v tomto sektore. Komerčné televízne stanice, ktoré doposiaľ dominovali na trhu, si udržia podiel 37 %. Zvyšných 24 % predstavujú investície verejnoprávnych televízií, filmových štúdií a platených televíznych staníc.

Prečo práve teraz?

Zlomový moment prichádza po roku masívneho nárastu predplatiteľov streamovacích služieb, ktorý bol čiastočne spôsobený sprísnením pravidiel zdieľania účtov. S rastúcim počtom divákov, ktorí uprednostňujú online platformy pred klasickým televíznym vysielaním, začali štúdiá a produkčné spoločnosti presúvať svoje rozpočty práve do streamovania.

Podľa Ampere Analysis sa však investície do obsahu nebudú zvyšovať tak rýchlo, ako rastú príjmy streamovacích gigantov. Tento krok má zaistiť udržateľnú ziskovosť služieb ako Peacock či Paramount+, ktoré sa stále snažia dostať do čiernych čísel.

Kto investuje najviac?

Celkové výdavky na obsah v roku 2025 dosiahnu 248 miliárd dolárov, čo je len mierny nárast oproti roku 2024, keď sa do obsahu investovalo o 1 miliardu menej, celkovo 247 miliárd. V roku 2024 rástli investície rýchlejšie najmä vďaka olympijským hrám a zvýšenému dopytu po reklamnom priestore počas amerických prezidentských volieb.

Zatiaľ čo streamovacie služby sú na vzostupe, komerčné televízie sa čoraz viac spoliehajú na jednorazové veľké podujatia, ako sú športové udalosti či volebné vysielania. Tento trend je najvýraznejší v USA, kým mimo Spojených štátov si televízne stanice zatiaľ držia stabilnú úroveň investícií do obsahu.

Slovensko: Dominancia Netflixu a rast Voya

Na slovenskom trhu si prvenstvo v počte predplatiteľov naďalej udržiava Netflix. V regióne však čoraz väčší vplyv získava domáce Voyo, ktoré koncom roka 2024 prekročilo v Česku a na Slovensku hranicu 950-tisíc predplatiteľov. Za ním nasledujú Max a Disney+.

Podľa posledného prieskumu si Netflix predpláca už 909-tisíc Slovákov (20,5 %). Na druhé miesto sa vyšvihlo slovenské Voyo, ktoré predbehlo streamovacie giganty ako Max či Disney+. Všetky tieto služby pokračujú v rozširovaní svojej ponuky exkluzívneho obsahu.

Používanie Voyo v aktuálnom prieskume deklarovalo 415-tisíc predplatiteľov (9,4 %), kým na jar minulého roka ich bolo „len“ necelých 150-tisíc. Jeho potenciál je ešte väčší, ďalší rast mu zabezpečí športový obsah, ktorý sa neustále rozširuje. Max si predpláca 375-tisíc (8,5 %) a Disney+ 252-tisíc predplatiteľov (5,7 %). Prvú päťku uzatvára SkyShowtime so 109-tisíc predplatiteľmi (2,5 %).

Vývoj na trhu naznačuje, že lineárne televízie budú musieť v budúcnosti hľadať nové stratégie, aby dokázali konkurovať dynamicky sa rozvíjajúcim streamovacím platformám. Diváci si totiž stále viac zvykajú na obsah dostupný kedykoľvek a kdekoľvek.