Ďalšia streamovacia služba sprísni podmienky: Obmedzí zdieľanie účtov a pridá balík s reklamou

Streamovacia služba Max, ktorá na Slovensku od mája 2024 nahradila HBO Max, sa chystá na ďalšie významné zmeny. Jamie Cooke, generálny riaditeľ Warner Bros. Discovery pre strednú a východnú Európu, Blízky východ a Turecko, v rozhovore pre Atmedia Insight potvrdil, že spoločnosť plánuje zaviesť v tomto roku predplatné s reklamou a zároveň obmedziť zdieľanie účtov.

Predplatné s reklamou ako nový trend

Väčšina streamovacích služieb v posledných rokoch skúma možnosti, ako do svojho modelu zapojiť reklamu. „Je to trend, ktorým sa uberá väčšina streamovacích služieb,“ uviedol Cooke. Spoločnosť už testuje takzvaný "ad-light Max" v Rumunsku, kde sleduje nielen reakcie používateľov, ale aj záujem inzerentov. Cieľom je vytvoriť atraktívne reklamné balíčky a zároveň nájsť rovnováhu v objeme reklamy, aby neodradila divákov.

„V Rumunsku sme existujúcich predplatiteľov automaticky presunuli do tarify s reklamou, čo mohlo u niektorých vyvolať rozpačité reakcie. Na iných trhoch to však plánujeme inak – reklamný tbalíčk uvedieme ako nový produkt, aby si ho používatelia mohli vybrať dobrovoľne," vysvetlil Cooke.

Zdroj: Shutterstock

Zdieľanie účtov pod kontrolou

Ďalšou významnou zmenou bude obmedzenie zdieľania účtov, podobne ako to už zaviedol Netflix. Cooke potvrdil, že Warner Bros. Discovery na týchto opatreniach pracuje a prvé kroky plánuje zavádzať v roku 2025. Detaily zatiaľ neprezradil, no naznačil, že kontrola nad tým, kto a ako účet využíva, je pre spoločnosť prioritou.

Podľa prieskumu patrí Max medzi tri najvyužívanejšie streamovacie služby na Slovensku. Cooke v rozhovore upozornil, že na každom trhu chce Max patriť medzi tri najsilnejšie VoD platformy.

„Netflix sa stal tak prirodzenou súčasťou domácností, že ho ľudia vnímajú ako základnú službu, podobne ako elektrinu. O zvyšné dve miesta sa preto na trhu vedie tvrdý boj. Vieme, že jedna z troch najvyužívanejších služieb bude vždy lokálna, pretože diváci vyhľadávajú domáci obsah. Našou ambíciou je byť tou druhou medzinárodnou voľbou," objasnil Cooke stratégiu spoločnosti.

Silný obsah a olympiáda

Diváci Maxu na Slovensku a v Česku najčastejšie sledujú veľké seriály z produkcie HBO a populárne filmy, ktoré sa do knižnice dostanú krátko po premiére v kinách. Warner Bros. Discovery zároveň zaznamenal úspech počas letných olympijských hier v Paríži, kde diváci ocenili dostupnosť viac ako 3 800 hodín živých prenosov.

Cooke verí, že silný obsah v kombinácii s novými modelmi predplatného pomôže Maxu udržať si popredné miesto medzi streamovacími službami v regióne. Aké konkrétne opatrenia v oblasti zdieľania účtov a reklamy spoločnosť zavedie, sa ukáže v priebehu tohto roka.

Nové opatrenia na obmedzenie zdieľania hesiel k účtom už predstavila Netflix aj Disney+. Zaviedli možnosť platiť za zdieľanie účtu mimo domácnosti, pričom toto opatrenie už preukázalo výrazný nárast počtu predplatiteľov. Netflix, ako priekopník tohto kroku, zaznamenal obrovský nárast predplatiteľov po zavedení reštrikcií – počas štyroch dní od sprísnenia pravidiel došlo k najvyššiemu nárastu nových predplatiteľov od začiatku pandémie covid-19. Tento krok bol sprevádzaný aj miernym nárastom zrušených účtov, avšak celkovo prevládli nové registrácie.

Tieto zmeny môžu byť nepríjemné pre mnohých používateľov, ktorí boli zvyknutí zdieľať svoje účty s rodinou či priateľmi mimo domácnosti. Na druhej strane, streamovacie platformy argumentujú, že takýto krok je nevyhnutný na zabezpečenie dlhodobej udržateľnosti a investícií do nového obsahu.