Netflix mení stratégiu: Po novom filmy najprv exkluzívne zamieria do kín

Americký gigant Netflix dlhé roky tvrdohlavo presadzoval stratégiu „všetko na stream“, no časy sa menia. Po silnom tlaku filmových tvorcov a skvelých výsledkoch konkurencie v kinách spoločnosť ustupuje a začína meniť svoj prístup. Prvým veľkým projektom, ktorý sa dočká širokej kinopremiéry, bude filmová adaptácia Letopisy Narnie od Grety Gerwig, režisérky megahitu Barbie, ktorý celosvetovo zarobil takmer 1,4 miliardy dolárov.

Tlak tvorcov a nečakaný obrat

Netflix v poslednom štvrťroku zaznamenal výrazný nárast predplatiteľov, no súčasne oznámil aj zvyšovanie cien. To naznačuje, že jeho ekonomický model nie je taký udržateľný, ako sa zdalo. A hoci doteraz tvrdil, že veľké premiéry v kinách nepotrebuje, tlak filmových tvorcov ukazuje opak.

Nie je to tak dávno, čo Netflix prišiel o nový projekt herečky Margot Robbie a režisérky Emerald Fennell, ktoré odmietli ponuku 150 miliónov dolárov za práva na ich pripravovanú adaptáciu románu Wuthering Heights, pretože Netflix im odmietol poskytnúť kinopremiéru.

Zdroj: Continental Film

Teraz však streamovací gigant mení stratégiu a Letopisy Narnie (Chronicles of Narnia) sa dostanú do kín vo viac ako 90 krajinách sveta. Premiéra je naplánovaná na Vianoce 2026 a film sa postaví silnej konkurencii, vrátane nového dielu Hier o život (Hunger Games) a titulov od Warner Bros. či Disney.

Hollywood opäť preferuje kiná

Exkluzivita v kinách je pre tvorcov dôležitá. Filmy uvedené na veľkom plátne majú oveľa väčší kultúrny vplyv než tie, ktoré prídu rovno na stream. To potvrdzuje aj herec Daniel Craig a režisér Rian Johnson, ktorí po úspechu Na nože (Knives Out) predali Netflixu práva na ďalšie dve filmové pokračovania za 450 miliónov dolárov.

Zdroj: Netflix

Teraz však verejne kritizujú fakt, že spoločnosť odmieta kinopremiéru tretej časti Na nože (Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery). Podobne zmýšľa aj režisér Guillermo del Toro, ktorý pripravuje nového Frankensteina. Podľa dostupných informácií tlačí na Netflix, aby film najskôr uviedol v kinách.

Bude mať Netflix vlastné kiná?

Netflix nebude posielať do kín všetky svoje filmy – pre niektoré by to ekonomicky nedávalo zmysel. Uvedomuje si však, že vizuálne pôsobivé diela by mohli na veľkom plátne zarobiť viac. Špekuluje sa dokonca o tom, že by si mohol vybudovať alebo kúpiť vlastné kiná.

Projekcie v kinách sú totiž nevyhnutné, aby sa daný film mohol uchádzať o Oscary (ceny Americkej filmovej akadémie) alebo sa zúčastniť festivalových súťaží. Netflix si na tento účel v minulosti krátkodobo prenajímal rôzne sály. V roku 2019 podpísal zmluvu na desaťročný prenájom kina Paris v New Yorku. Posledné jednosálové kino v meste využíva Netflix predovšetkým na premiéry filmov z vlastnej produkcie.

Zdroj: Netflix

Konkurencia už teraz experimentuje s hybridnými modelmi – Apple TV+ umožňuje vybraným filmom 14-dňovú kinopremiéru, kým sa dostanú na streamovaciu službu, a Amazon niektoré svoje tituly distribuuje klasicky.

Netflix tak stojí pred zásadným rozhodnutím: buď sa prispôsobí zmenám v priemysle, alebo bude riskovať stratu najväčších talentov v Hollywoode. Ako sa zdá, prvé kroky už urobil.