Petra Polnišová sa lúči: Po deviatich rokoch končí v úspešnej ére kampaní známej banky

Obľúbená slovenská herečka Petra Polnišová a druhá najväčšia slovenská banka VÚB po deviatich rokoch ukončujú svoju spoluprácu, ktorá sa stala ikonou slovenského reklamného trhu. Polnišová sa v rámci reklamných kampaní banky stala tvárou, ktorú si zákazníci spájali s úspešným konceptom komunikácie. Jej derniéra prichádza s jesennou kampaňou o investovaní, ktorá bude posledným počinom pod hlavičkou dlhoročného partnerstva.

Podľa Petra Stopiaka, riaditeľa odboru Korporátnej a marketingovej komunikácie vo VÚB, končí ďalšia éra úspešného reklamného konceptu, ktorý sa v priebehu rokov osvedčil aj v meraní efektivity. „V našich podmienkach je to svojím spôsobom unikátny počin. Čakajú nás však nové výzvy a už teraz pracujeme na novej komunikácii, ktorú predstavíme na budúci rok,“ uviedol. V súčasnosti prebieha aj výber novej reklamnej agentúry, ktorá má prísť s čerstvými nápadmi a priniesť novú energiu do komunikácie banky.

Zdroj: VÚB Banka

Úspešný koncept sa lúči s fanúšikmi

Za konceptom, ktorý priniesol Petru Polnišovú do reklamnej komunikácie VÚB, stála agentúra Istropolitana Ogilvy, ktorá pôvodnú myšlienku vytvorila a neskôr ju rozvíjala aj agentúra Triad. Spolupráca Polnišovej a VÚB sa stala synonymom kvalitných a humorných kampaní.

Jesenná kampaň, zameraná na investovanie, však zároveň prináša nostalgickú rozlúčku. Polnišová, ktorá sa v kampaniach pravidelne objavovala ako hlavná postava, sa tentokrát predstavuje ako temperamentná Španielka. Kampaň vtipne využíva tému „španielskej dediny“, čím odkazuje na investície, ktoré pre mnohých stále zostávajú nejasné a zložité.

„Rozhodli sme sa na tom postaviť náš koncept – poďte do VÚB, kde vám to vysvetlíme tak, aby ste tomu rozumeli,“ vysvetľuje Miroslav Kormoš, špecialista marketingovej komunikácie vo VÚB.

Smiech ako kľúč k prekonaniu obáv

Kampaň je rozdelená na viacero fáz. Zatiaľ čo úvodná časť stavila na humor a vizuálne atraktívne prostredie španielskej dediny vytvorenej priamo v centre Bratislavy, ďalšie fázy už komunikujú jednoduché a zrozumiteľné posolstvo – investovanie nie je len pre skúsených investorov a dá sa začať aj s malými čiastkami.

Zdroj: VÚB Banka

„Keď sa dokážeme zasmiať na svojich obavách, vieme ich ľahšie prekonať,“ dodáva Lucia Kekeňák z agentúry Triad. S vtipnými sloganmi ako „Fondos bondos“, „Nachos sa trápiť s investovaním“ a „Tapas? Nie diky, už netápam“ chce kampaň osloviť aj tých, ktorí sa investovaniu doteraz vyhýbali.

S odchodom Petry Polnišovej sa však určite nevytratí kreativita VÚB banky, ktorá už teraz pripravuje nové prekvapenia a smerovanie svojej marketingovej komunikácie. Na novú kapitolu si však budeme musieť ešte počkať.

Zdroj: VÚB Banka