Jupí má novú kampaň na "superhusté" sirupy

Spoločnosť Kofola v najnovšej kampani komunikuje nový rad sirupov Jupí Superhustý, ktoré na trh uviedla koncom minulého roka. Hlavné komunikačné posolstvo televízneho spotu vyzdvihuje prostredníctvom claimu “Všetko dobré, čo svojim blízkym dáte, sa vám vráti.”

Hlavným hrdinom televízneho spotu je malý chlapec, ktorý prichádza na detskú party v sprievode svojej mamy. Oslávenkyni tajomne nesie darček, ktorý si ukrýva pod vestou a na mamino veľké zdesenie jej podáva fľašu zabalenú do papiera so slovami: “Tu som ti priniesol fľaštičku.” Z papiera, ktorý zaskočená mama ihneď roztrhá, sa nakoniec vykľuje fľaša malinového sirupu Jupí Superhustý.

Ako vysvetľuje senior brand manažérka pre značku Jupí Alena Procházková, značka sirupov chce na slovenskom trhu ďalej rozvíjať kategóriu sirupov a priblížiť sa vnímaniu spotrebiteľov. “Budeme radi, ak sa nám podarí spotrebiteľom odovzdať všetky pozitívne emócie, ktoré sú s touto značkou spojené. Je to predovšetkým radosť a rodinná pohoda,” vysvetľuje.

“Inšpiráciou pri príprave televízneho spotu bola práve myšlienka “Všetko dobré, čo svojim blízkym dáte, sa vám vráti”, ktorú sme rozpracovali do príbehu s vtipným koncom. Chlapček v spote totiž urobí to, čo vidí u dospelých – prinesie fľašku a darček komentuje rovnako, ako to počul doma,” uvádza Procházková.

“Novinku sme sa rozhodli komunikovať prostredníctvom televízneho spotu práve z dôvodu šírky cieľovej skupiny, keďže tento mediatyp je stále najefektívnejším nástrojom komunikácie,” dodáva brand manažérka.

Komunikačný koncept kampane pochádza z dielne agentúry Crea. Pod televízny spot sa podpísal režisér Jakub Kohák, ktorý spolupracoval na viacerých spotoch pre Kofolu, napríklad Rybník či Nuda pláž. Spoločnosť plánuje podporiť značku v priebehu roka aj prostredníctvom nadlinkovej komunikácie a PR aktivít. Kampaň v televízii beží od 19. januára.