Pravý mozog a rozprávanie príbehov
Podľa organizácie System1, v ktorej pracuje a výskumy robí aj spomínaný Orlando Wood, sú z hľadiska kritérií ako: predpoklady na dlhodobý rast podielu na trhu, krátkodobý obchodný potenciál, teda okamžitá predajná konverzia a sila rozpoznania značky, úspešné tie reklamy, ktoré dokážu aktivizovať to, čo McGilchrist nazýva „pravý mozog“.
Ich znakmi sú príbeh, často odkazujúci na klasické naratívne štruktúry, archetypy alebo existujúce kultúrne a popkultúrne diela, zaujímavý slovník (wording), emócie, hudobná stopa a pod.
Wood často spomína aj „fluent device“ (písali sme si o tom v texte „Značky, ktoré ešte nemajú charakter, nech sa hlásia u súdruha Žinčicu“), a to špecificky ten „fluent device“, ktorý nemá podobu ľubovoľnej postavičky, inak so značkou nesúvisiacej, ale ako scenáristický princíp.
Značky, ktoré ešte nemajú charakter, nech sa hlásia u súdruha Žinčicu
Príkladom môže byť Snickers a jeho dlhodobý scenáristický koncept „Keď si hladný, nie si to ty,“ alebo Dove a jeho „Kampaň za reálnu krásu“ a pod.
