Televízna skupina Prima, jedna z hlavných súkromných vysielateľov v Českej republike, systematicky rozširuje svoju prítomnosť na Slovensku. Po rokoch, keď české televízie patrili k bežnej súčasti slovenských domácností, sa situácia zásadne zmenila a Prima musela hľadať nové spôsoby, ako zostať relevantná pre slovenského diváka.
Zásadným momentom bolo spustenie kanálu Prima Plus v roku 2017, ktorý bol určený výlučne pre slovenský trh. Tento krok prišiel ako reakcia na narastajúce problémy so šírením pôvodných českých verzií staníc na Slovensku, ktoré boli často vysielané bez príslušných práv. Prima Plus preto ponúkala výber z vlastnej tvorby, ktorý bol legálne vyčistený pre slovenský trh.
V máji 2024 prišlo k premenovaniu kanálu Prima Plus na Prima SK. Nový názov lepšie odzrkadľuje strategickú orientáciu skupiny – ide o plnohodnotnú slovenskú verziu, ktorá cieli na lokálnych divákov. Programová ponuka zostala z veľkej časti zachovaná, doplnená o niektoré novinky prispôsobené slovenskému publiku.
Súčasne sa rozšírilo portfólio ďalších tematických staníc. Prima COOL SK, zameraná na mladšie mužské publikum, vstúpila na slovenský trh s dôrazom na zábavu, seriály a motoristický obsah. Stanica si kladie za cieľ osloviť generáciu mileniálov a fanúšikov popkultúry, pričom vychádza z úspešného modelu českej Prima COOL.
Ďalším rozšírením bol kanál Prima LOVE SK, ktorý začal vysielať 1. novembra 2024. Stanica je určená najmä pre ženské publikum a ponúka zmes romantických, dramatických a rodinných seriálov. Zásadným rozdielom oproti pôvodnej českej verzii je, že programy sú vysielané s právami vysporiadanými pre slovenské územie.
Táto lokalizácia je nevyhnutnou reakciou na regulačné opatrenia, ktoré zakazujú šírenie pôvodných českých verzií niektorých televíznych staníc na Slovensku. Dôvodom sú nevysporiadané vysielacie práva – najmä pri zahraničných filmoch a seriáloch, na ktoré majú slovenskí vysielatelia často exkluzívne licencie.
Hoci sa doteraz objavilo viacero špekulácií o spustení ďalších slovenských kanálov ako Prima KRIMI SK alebo Prima MAX SK, televízna skupina ich zatiaľ oficiálne nepotvrdila. Podľa Michala Stárka, manažéra distribúcie Primy, skupina situáciu priebežne analyzuje a rozhodnutia bude prijímať na základe úspechu aktuálne fungujúcich staníc.
Pre televíznu skupinu ide o strategickú investíciu, ktorá má potenciál zvýšiť podiel na trhu a reklamné príjmy, no zároveň nesie riziká spojené s nákladmi a konkurenciou. Slovenský trh je menší a fragmentovaný, preto je nutné dôkladne plánovať každé rozšírenie portfólia.
Zákaz šírenia pôvodných českých kanálov je dlhodobo citlivou témou nielen pre divákov, ale aj pre prevádzkovateľov platforiem. Mnohí Slováci preferujú české stanice pre ich kvalitu a zrozumiteľnosť, no distribútori musia dodržiavať licenčné obmedzenia, ktoré vyplývajú z medzinárodných dohôd a obchodných kontraktov.
Nové stanice
Kým plány Slovensku sa môžu spomaliť, tempo expanzie Primy v Česku akceleruje. Už minulý rok vedenie mediálnej skupiny ohlásilo prípravy dvoch staníc - Prima Port a Prima Case. Pričom Case mal odštartovať už túto jar. Prima Case má doplniť Primu Krimi, avšak Case sa bude zameriavať na kriminálky pre mladšieho diváka a novšie kriminálne tituly, kým Krimi sa vyprofiluje pre staršie tituly. Prima Port sa bude zameriavať na mimoeurópsku dramatickú tvorbu, štart sa odhadoval na jeseň tohto roka.
Všetko nasvedčuje tomu, že smelé plány so štartom nových televízii vystriedalo vytriezvenie. Obe stanice čaká odklad. Navyše je už aj potvrdené, že ich Slováci neuvidia, keďže licencia platí výhradne pre Českú republiku. Legálnou cestou teda na našom území nebudú šírené.
"Sledujeme aktuálne neistú ekonomickú situáciu vo svete. Na základe výsledkov tržieb za druhý štvrťrok následne rozhodneme o začatí prevádzky dvoch nových kanálov," potvrdil informáciu pre Mediálne Marek Singer, generálny riaditeľ skupiny Prima.
