Kresťanská televízia Lux začne od pondelka 13. septembra 2010 vysielať podľa novej programovej štruktúry. Stanica sa ňou chce podľa riaditeľa oddelenia marketingu Petra Nováka priblížiť nielen divákom z katolíckeho prostredia.
Za najvýznamnejšiu novinku považuje Novák nasadenie celovečerných filmov do sobotného prime-time s popoludňajšou 24-hodinovou reprízou. "Filmy budú prevažne hodnotovo rodinno – životopisného charakteru, ale na svoje si prídu aj diváci, ktorí obľubujú filmy o láske, hodnotách a z časti „humorného“ charakteru,“ povedal pre Mediálne.sk. Svoju filmovú ponuku Lux aktuálne propaguje prostredníctvom bilbordovej kampane, ktorá je rozsahom najväčšia v jeho histórii. O jej pokračovaní uvažuje na prelome jesene a zimy.
Do vysielania pribudne aj nová, približne 13-minútová relácia o varení pod názvom Gurmánska misia, ktorej hosťami budú misionári z celého sveta či zaujímavé osobnosti zo Slovenska. TV Lux ju plánuje v pilotnej fáze vysielať v mesačnej periodicite. Ak sa osvedčí, zmení ju na dvojtýždenník. Ďalším novým formátom je publicistická relácia Celou vetou, ktorá má v dvojtýždennej periodicite prinášať "témy, ktoré budú aktuálne „rezonovať“ v spoločnosti alebo Cirkvi". Podľa Nováka si jej nasadenie vyžiadali diváci.
Upútavka na film Don Bosco na TV Lux
Medzi najväčšie zmeny má patriť aj úprava denného vysielania počas pracovných dní. "S denným, väčšinovo premiérovým vysielaním počítame od 17:30 do 22:30. Tento premiérový čas bol upravený na základe dát sledovanosti z peoplemetrov od spoločnosti PMT, ako aj na základe viacerých ankiet, ktoré televízia uskutočnila počas roka," vysvetlil šéf marketingu. "Diváci v ňom uvidia živé relácie Doma je doma, vždy so zaujímavou témou a hosťami kultúrneho, cirkevného, umeleckého či verejného života, Rozprávočku pre najmenších, dokument a následne aktuálne večerné Správy. Po nich budú nasledovať predovšetkým premiérové večerné relácie," dodal.
Na poludnie plánuje TV Lux počas pracovných dní prinášať krátke „Info správy“, ktorých rozšírenú verziu následne ponúkne vo večerných Správach.
Svoje pobočky v Banskej Bystrici a v Prešove využíva Lux počas letných prázdnin v menšom objeme, keďže nevysiela živé relácie. Zmeniť sa to má od septembra. "Pobočky budú prinášať niekoľkokrát v týždni živé prenosy relácií Doma je doma a Pri káve, prešovská pobočka aj priame prenosy svätých omší z východného Slovenska," hovorí Novák.
Lux je súkromná televízia, ale za piliere financovania ešte pred štartom označovala okrem reklamy, vyberanej v súlade s interným etickým kódexom, aj príspevky dobrovoľníkov. Peniaze na jej chod pochádzajú i z dotácií spoločníkov, ktorými sú občianske združenie Lux Communication, Saleziáni don Bosca - Slovenská provincia a Konferencia biskupov Slovenska. Na rok 2010 si Lux naplánoval zvýšený objem výnosov z reklamy, ako aj príspevkov z Klubu priateľov televízie, čo sa podľa Nováka premieta v znížení vkladu spoločníkov zhruba o 15 percent. "Televízia sa od septembra zameriava na získanie väčšej sledovanosti prostredníctvom novej programovej štruktúry, tá by mala napomôcť získať plánované príjmy z reklamy. V súčasnosti TV Lux dosahuje vyšší príjem z reklamy ako v roku 2009, avšak dôležitým obdobím bude september – december, kedy chce osloviť a získať väčšinu financií z predaja reklamného priestoru," skonštatoval.
Pri tvorbe novej programovej štruktúry televízii podľa šéfa marketingu významne pomohli aj údaje o sledovanosti z prieskumu, ktorý pre Lux robilo PMT v jej silnom, vianočnom období medzi 15. decembrom 2009 a 15. januárom 2010. Po vyhodnotení údajov začiatkom roka plošne znížila cenu reklamy. "Snažíme sa zadávateľom ponúknuť podmienky reklamy tak, aby k nám prišli znova, preto tvorbu cien v rámci vysielania riešime s každým zadávateľom individuálne, vychádzajúc z cenníkových cien televízie a objemu financií ponúkaných za reklamu zo strany zadávateľov," uzavrel Peter Novák.
