Disney mení stratégiu: Koniec kultúrnych vojen, hlavným cieľom je zábava

Americký mediálny gigant Disney mení svoj prístup k spoločensky citlivým témam a vracia sa k pôvodnému poslaniu – baviť divákov bez ideologického podtónu. Dôkazom je odstránenie nepreskočiteľného varovania o stereotypoch v starších animovaných filmoch na platforme Disney+. Tento krok je súčasťou širšej firemnej stratégie, ktorú presadzuje generálny riaditeľ Bob Iger.

Disney+ bez varovaní pred stereotypmi

V posledných rokoch boli na platforme Disney+ pri spustení klasických animovaných filmov, ako sú Dumbo či Peter Pan, zobrazované varovania o obsahu s prekonanými stereotypmi. Pôvodne išlo o krátky oznam, ktorý bol neskôr nahradený dlhším, podrobnejším upozornením.

Teraz sa tento text odstráni z úvodného prehrávania a presunie sa do sekcie s popisom filmu, kde bude stručne uvedené, že dielo obsahuje historické kultúrne prvky. Tieto zmeny už prejavujú v americkej verzii služby.

Zdroj: The Walt Disney Company

Nové hodnoty v riadení spoločnosti

Disney zároveň upravuje svoje interné manažérske kritériá. Výkon v oblasti diverzity a inklúzie už nebude samostatným merateľným ukazovateľom. Namiesto toho sa spoločnosť zameria na rozvoj talentov, kreativitu a využívanie synergií. Podľa odborného webu HR Grapevine je však oznámenie vedenia plné korporátneho žargónu a nejasných formulácií.

Vedenie spoločnosti zdôrazňuje, že rozmanitosť a rôznorodosť talentov zostávajú dôležité, avšak ich implementácia musí byť v súlade s obchodnými cieľmi firmy. Z oficiálnej webovej stránky Disney zmizla sekcia Reimagine Tomorrow, ktorá sa zameriavala na príbehy zamestnancov z rôznych sociálnych skupín. Nahradila ju nová stránka, ktorá predstavuje štyri hlavné pilierov personálnej politiky.

Zdroj: The Walt Disney Company

Bob Iger: Zábava bez ideológie

Bob Iger, ktorý sa v roku 2022 vrátil na post generálneho riaditeľa The Walt Disney Company, sa snaží upokojiť vnútorné i vonkajšie napätie v spoločnosti. Už niekoľkokrát zdôraznil, že Disney má predovšetkým zabávať, nie šíriť ideologické posolstvá. „Našou prvoradou úlohou je baviť. Nejde o to šíriť nejaké posolstvá,“ zopakoval Iger na stretnutí s akcionármi v roku 2023 s tým, že kritiku ideologicky motivovaného obsahu neberie na ľahkú váhu.

Tento prístup prichádza v reakcii na spor medzi Disney a floridským guvernérom Ronom DeSantisom, ktorý vypukol po schválení zákona Don't Say Gay v roku 2022. Disney pôvodne podporoval niektorých politikov, ktorí hlasovali za tento zákon, no neskôr sa voči nemu otvorene postavil. Výsledkom bol legislatívny odvetný úder zo strany štátu Florida a následná právna bitka, v ktorej Disney neuspel. V roku 2024 sa však spoločnosť rozhodla upustiť od ďalších súdnych sporov a hľadať kompromisné riešenie.

Zdroj: Pixar

Zmeny v obsahu aj interné rozbroje

Snaha neeskalovať kultúrne konflikty je viditeľná aj v obsahovej tvorbe Disney. Štúdio Pixar napríklad odstránilo dialógy o transgenderovej postave z pripravovaného animovaného seriálu Win or Lose. Osemdielny seriál o stredoškolskom softbalovom tíme má premiéru 19. februára .Spoločnosť uviedla, že pri obsahu určenom pre mladšie publikum vníma citlivosť rodičov na určité témy a necháva rozhodnutie na nich.

Nie všetci zamestnanci sú však s novým smerovaním spokojní. Podľa servera Deadline narastá v Disney nespokojnosť s krokmi vedenia, ktoré niektorí vnímajú ako ústupky konzervatívnej politickej scéne. Táto nespokojnosť môže eskalovať najmä v súvislosti s očakávanou premiérou hraného filmu Snehulienka. Predstaviteľka hlavnej úlohy Rachel Zegler sa už v minulosti vyjadrila proti Donaldovi Trumpovi, čo môže opäť vyvolať rozporuplné reakcie.

Zdroj: Disney

Disney medzi zábavou a politikou

Aj keď sa vedenie snaží vymaniť zo zbytočných kultúrnych vojen, stále čelí tlaku z oboch strán – konzervatívci kritizujú jeho liberálnu minulosť, zatiaľ čo progresívne skupiny vidia ústupky ako zradu hodnôt. Nasledujúce mesiace ukážu, či sa Disney skutočne podarí udržať rovnováhu medzi obchodnými záujmami a spoločenskými očakávaniami.