Televízia Prima prišla s prelomovým krokom v českých médiách – do vysielania nasadila prvú upútavku na novú reality šou, ktorú takmer kompletne vytvorila umelá inteligencia (AI). Tento krok priniesol novú diskusiu o využívaní AI v audiovizuálnej tvorbe a o budúcnosti televízie.
Hlavné postavy upútavky nie sú skutoční ľudia. Ide o postavy vygenerované umelou inteligenciou, ktoré divákov vyzývajú, aby konečne zmenili svoj život a prihlásili sa na kasting do novej reality šou. Potenciálnym účastníkom sa prihovárajú s rôznymi osobnými príbehmi, ako je hľadanie práce, túžba po rodine alebo splnenie snov. Hlasy postáv nahradili autentické nahrávky profesionálnych hercov, ale ich samotný obraz vytvorila kompletne AI.
V spote sedí utrápený mladík nad nedopitým pivom, zatiaľ čo hlas v pozadí hovorí: „Nájdem si poriadnu prácu.“ „Nájdem si ešte partnerku,“ hovorí iný hlas, kým sa divák pozerá na staršieho pána sediaceho osamelo na lavičke. Rovnako utrápene, ale odhodlane, vyzerá aj mladý pár v prázdnej detskej izbe, ktorý túži po dieťati, alebo pani s výraznými oranžovými vlasmi, ktorá sa chce naučiť šoférovať auto či pani, ktorá chce schudnúť do svojich starých džínsov. Upútavka už má aj druhú verziu, ktorá zobrazuje príbehy ďalších ľudí túžiacich po významnej životnej zmene.
Rýchle, lacné, ale nedokonalé
Tvorca AI upútavky Ondřej Svoboda, ktorý je na internete známy ako jeden z tvorcov legendárnej paródie Pár Pařmenů, vysvetľuje, že na jej výrobu použil dostupné online nástroje ako Dream Machine a RunwayML. Proces, ktorý mu trval len niekoľko desiatok hodín, bol rýchly a finančne nenáročný, čo predstavuje veľkú výhodu v porovnaní s drahými výrobami tradičných hraných spotov. No kvalita generovaných videí zatiaľ zaostáva za profesionálnymi produkciami.
V tomto prípade však televízia potrebovala spot rýchlo vyrobiť a nasadiť do televízneho vysielania a na sociálne siete. „Hoci pozorný divák určite rozpozná, že spot nie je profesionálne hraný, veríme, že oznámenie je pre divákov jasné a zrozumiteľné,“ vysvetlila Gabriela Sémová, vedúca komunikácie skupiny Prima.
„Áno, je to ešte trochu umelé, ale už len fakt, že spot vznikol a je vysielaný, jasne ukazuje, že sa dostávame do fázy, keď pozitíva videa vygenerovaného AI, ako sú rýchlosť, flexibilita a nízke náklady, v niektorých prípadoch pomaly prevažujú nad negatívami ako umelosť,“ uviedol Svoboda na sociálnej sieti. Verí, že hoci AI produkcia nebude úplne nahrádzať filmové štáby, môže výrazne doplniť ich prácu.
Fascinujúce alebo znepokojujúce?
Použitie umelej inteligencie na tvorbu nereálnych postáv a obrazov prináša aj otázky o etike. Svoboda priznáva, že dlhodobo premýšľal nad rizikami spojenými s deepfake technológiami. V prípade tejto reality šou však nevidí problém. Podobne, ako sme si zvykli na upravené fotografie či fiktívne dokumenty, je podľa neho čas prijať aj to, že obrazy a videá môžu byť generované AI.
Tento experiment vzbudil zmiešané reakcie. Niektorí odborníci kritizujú umelý vzhľad postáv a označujú obsah za „bezduchý“. Na druhej strane, mnohí vidia výhodu v nízkych nákladoch a rýchlosti produkcie.
„Výroba takejto reklamy tradičným spôsobem by bola podstatne drahšia je celkom možné, že by ľuďmi hraný spot v tejto podobe nemohol vzniknúť. Fascinujúce? Znepokojujúce? Chápem obe reakcie, ale nezostáva nám než sa prispôsobiť,“ poznamenal Svoboda. Verí, že AI má v audiovizuálnej tvorbe svoje miesto a že jej prínosy časom prevážia nad negatívami.
Aj keď niektorí diváci môžu vnímať tento trend ako znepokojujúci, Svoboda je presvedčený, že budúcnosť patrí AI. Táto technológia síce ešte nie je dokonalá, ale stále sa vyvíja a rýchlo napreduje. Prvá AI upútavka v Česku tak naznačuje nový smer v televíznej produkcii a otvára diskusiu o tom, ako bude vyzerať budúcnosť televízie a filmového priemyslu.
