Outdoorový predajca REI sa svoj enviro naratív rozhodol postaviť na aktivizácii ľudí v prospech zníženia konzumerizmu a zhromažďovania zbytočných vecí, čo je jeden z najdôležitejších činiteľov ničenia planéty.
REI v roku 2015 na Black Friday, kedy v Amerike nakupuje úplne každý a vo veľkom, zatvorili všetky svoje obchody a aj e-shop a poslali ľudí von: „opt outside.“
Zdroj: archív PM
Odvtedy v tejto aktivite značka pokračuje a zaujímavé je, že ešte počas tej prvej kampane sa k REI pridali aj iné značky, ktoré tiež zavreli svoje obchodné miesta a nabádali k znižovaniu konzumného spôsobu života. Toto je opäť ukážka aktivistického sebaobmedzenia sa značky.
