V roku 2019 letecká spoločnosť KLM spustila kampaň „Fly Responsibly,“ ktorej naratívom je environmentálny dopad lietania. KLM v kampani ľudí aktívne vyzýva, aby lietali len vtedy, keď to naozaj potrebujú, a viac využívali iné alternatívy dopravy alebo komunikácie.
Zdroj: archív PM
Všimnime si aj záver spotu, v ktorom sa ukáže, že celá produkcia prebehla v štúdiu na malých modeloch a že teda pri výrobe spotu nevznikla enviro záťaž, akú by vyprodukovalo napríklad filmovanie reálneho letiaceho lietadla.
Patagonia, REI a KLM sa tak stali autentickými aktivistickými značkami.
Pre úplnosť si uveďme, že tieto kampane a značky sa napriek svoju sebaobmedzujúcemu kroku dočkali obvinenia z „greenwashingu,“ ale to je iná téma, ktorú je mimo rámec tohto textu.
