Aj spomínaný John Lewis & Partners tento rok siahol po známom archetypálnom príbehu. Je ním naratív cudzinca v cudzom svete, ktorého sa ujme pomocník.
Tento príbeh má svoju slávnu kultúrnu konkretizáciu – E.T. Mimozemšťana. John Lewis & Partners v spote „Unexpected Guest“ prerozprával základný mikropríbeh zo začiatku Spielbergovho filmu, v ktorom sa stroskotaného E. T. ujme chlapec Elliot a stará sa oňho.
Zdroj: archív PM
Tento „intertextuálny“ resp. „interkulturálny“ odkaz určite pomohol vnímaniu spotu. Za povšimnutie stojí, akú podobu zvolili tvorcovia a tvorkyne pre E. T. a Elliota súčasnosti. V kampani sa volajú Skye a Nathan.
Zdroj: archív PM
