Valné zhromaždenie IAB Slovakia, ktoré sa konalo minulý týždeň, prinieslo rozhodnutia, ktoré zásadne ovplyvnia budúcnosť digitálneho merania na Slovensku. Najdôležitejšou zmenou je oddelenie online merania od samotnej organizácie IAB Slovakia, pričom nový model fungovania má byť pripravený najneskôr do 31. marca 2026.
Hybridný model sa stal neudržateľným
IAB Slovakia, pôvodne známe ako AIM (Asociácia internetových médií), bolo založené s hlavným cieľom zabezpečiť jednotné a trhom akceptované meranie návštevnosti slovenského internetu. Prieskum AIMmonitor, neskôr premenovaný na IABmonitor, od začiatku realizovala spoločnosť Gemius. S rozširovaním činnosti organizácie však postupne dochádzalo k napätiu medzi jednotlivými členmi – od online médií cez mediálne agentúry až po digitálne agentúry a klientov.
V dôsledku toho sa IAB Slovakia ocitlo v nekomfortnej situácii, kde na jednej strane zastrešovalo meranie internetu a na druhej strane rozvíjalo aktivity v oblasti marketingu a vzdelávania. Tento hybridný model sa ukázal ako problematický najmä z hľadiska financovania a rozhodovacích procesov.
IABmonitor: Rozhodovať budú len platcovia
Jednou z kľúčových zmien, ktoré prinieslo valné zhromaždenie, je úprava stanov určujúcich, kto bude mať rozhodujúce slovo pri riadení IABmonitora. Po novom budú o jeho smerovaní rozhodovať výlučne subjekty, ktoré za meranie platia. Navyše, hlasovacia váha bude závisieť od výšky finančného príspevku.
Táto zmena je odpoveďou na dlhodobú nespokojnosť významných hráčov na trhu, ktorí poukazovali na fakt, že o kľúčových otázkach merania rozhodovali aj subjekty, ktoré naň finančne neprispievali.
Nová éra: Samostatné meranie internetu
Najzásadnejším rozhodnutím valného zhromaždenia je záväzok Správnej rady IAB Slovakia oddeliť online meranie od organizácie do 31. marca 2026. Tento návrh predložila sieť mediálnych agentúr Group M, pričom v hre sú dve hlavné alternatívy:
Vznik samostatného združenia, ktoré sa bude výlučne venovať meraniu internetu – podobne ako funguje PMT pri meraní televíznej sledovanosti.
Prenesenie meranie pod správu technologického partnera, čím by sa znížila administratívna záťaž a zvýšila efektivita procesu.
V oboch prípadoch sa ako najpravdepodobnejší technologický partner javí spoločnosť Gemius, ktorá IABmonitor zabezpečuje už dnes. Táto kontinuita by mohla pomôcť zachovať stabilitu a kvalitu dát.
Odčlenenie merania predstavuje významný krok, ktorý zásadne ovplyvní budúcnosť IAB Slovakia. Organizácia sa bude musieť transformovať a prehodnotiť svoju rolu v slovenskom digitálnom ekosystéme. Zatiaľ nie je jasné, ako sa bude vyvíjať jej financovanie a aké aktivity sa stanú jej hlavnou doménou.
Kto ovládol slovenský internet v januári? Pozrite si rebríček najväčších hráčov
