V máji 2023 spoločnosť Warner Bros. Discovery premenovala svoju streamovaciu službu HBO Max na Max, aby spojila obsah HBO a Discovery pod jednu značku. Tento krok však vyvolal kritiku, keďže názov Max neodzrkadľoval prémiovú kvalitu spojenú s HBO.

Dva roky po tejto zmene spoločnosť oznámila, že v lete 2025 sa služba opäť premenúva na HBO Max. Toto rozhodnutie bolo oznámené počas prezentácie pre inzerentov v New Yorku 14. mája 2025.

CEO Warner Bros. Discovery, David Zaslav, zdôraznil, že značka HBO je synonymom pre kvalitný obsah a jej návrat pomôže posilniť identitu platformy. Predseda obsahu HBO a Max, Casey Bloys, dodal, že názov HBO Max lepšie odráža ponuku služby.

max
Zdroj: Max

Počas obdobia pod názvom Max platforma zaznamenala úspechy s titulmi ako "The Last of Us" a "Rod draka", čo potvrdzuje silu značky HBO. Napriek tomu názov Max spôsoboval zmätok medzi divákmi ohľadom identity služby.

Zmena názvu späť na HBO Max má za cieľ obnoviť dôveru divákov a jasne komunikovať zameranie na kvalitný obsah. Spoločnosť dúfa, že tento krok pomôže prilákať nových predplatiteľov a udržať si existujúcich. V súčasnosti má služba 117 miliónov predplatiteľov po celom svete a plánuje dosiahnuť 150 miliónov do konca roka 2026 .

Na Slovensku bola služba Max spustená 21. mája 2024, pričom nahradila HBO Max. Ponúka rozšírený obsah vrátane programov z Discovery, TLC a Eurosportu. Predplatitelia si môžu vybrať medzi štandardným balíkom za 7,99 € mesačne a prémiovým za 9,99 € mesačne. Dostupný je aj športový balík za 3 € mesačne.

Tento krok spoločnosti Warner Bros. Discovery ukazuje, aký dôležitý je názov značky pre vnímanie kvality a identity služby. Zmena názvu späť na HBO Max je snahou o posilnenie pozície na trhu a lepšie oslovenie divákov. Diváci môžu očakávať, že HBO Max bude aj naďalej ponúkať širokú škálu kvalitného obsahu, ktorý spája to najlepšie z produkcie HBO, Warner Bros. a Discovery.

Virálne premenovanie

Po oznámení návratu streamovacej služby Max späť k názvu HBO Max sa internet zaplavil vtipnými reakciami a memečkami. Oficiálne účty HBO a Max sa rozhodli prijať humor a sami si zo seba robia žarty, čím si získali sympatie fanúšikov.

Tento prístup HBO Max ukazuje, že aj veľké korporácie môžu priznať svoje chyby a reagovať na ne s humorom. Takýto sebaironický postoj môže pomôcť zmierniť negatívne reakcie a posilniť vzťah so zákazníkmi.