Netflix chystá radikálne zmeny. Pocítia ich aj slovenskí predplatitelia

Netflix sa po viac než dekáde rozhodol zásadne zmeniť používateľské rozhranie svojej aplikácie pre inteligentné televízory. Redizajn, ktorý sa postupne objaví už v najbližších týždňoch, má za cieľ zjednodušiť navigáciu, lepšie odporúčať obsah na mieru divákovi a predĺžiť čas, ktorý používatelia na platforme strávia. V ére tvrdého boja o divácku pozornosť ide o strategický krok, ktorý má Netflixu pomôcť udržať si náskok pred konkurenciou.

Nové rozhranie, kratšia cesta k obsahu

Najviditeľnejšou zmenou bude úvodná obrazovka. Dostane čistejší, modernejší dizajn s dôrazom na prehľadnosť a personalizáciu. Kľúčové funkcie, ako vyhľadávanie či osobný zoznam, sa presunú z menej nápadného bočného menu do horného okraja obrazovky, kde budú lepšie na očiach. Hlavné menu bude obsahovať položky ako Vyhľadávanie, Domov, Seriály, Filmy, Hry, Môj Netflix (Home, Shows, Movies, Games a My Netflix), ktoré zostanú vždy viditeľné.

Zdroj: Netflix

Úvodná stránka zároveň začne oveľa aktívnejšie reagovať na správanie používateľa. V reálnom čase bude upravovať odporúčania podľa jeho nálady, predchádzajúceho výberu či sledovacích návykov. Výraznejšie sa tiež zvýraznia informácie o tituloch – napríklad získané ocenenia typu Víťaz ceny Emmy, označenia ako Televízny hit či história v rebríčkoch sledovanosti.

„Aj naše najpopulárnejšie tituly tvoria menej než jedno percento celkovej sledovanosti. Objavovanie nového obsahu je preto kľúčové. Chceme, aby bola domovská obrazovka jednoduchšia a intuitívnejšia, preto sme ju po viac než desiatich rokoch výrazne prerobili,“ uviedol spoluriaditeľ Netflixu Greg Peters. Novú, jednoduchšiu a intuitívnejšiu domovskú stránku televíznej aplikácie začal Netflix testovať minulý rok.

Zdroj: Netflix

Inšpirácia TikTokom

Redizajn sa netýka len televízorov. V mobilnej aplikácii Netflix aktuálne testuje funkciu vertikálneho feedu – krátkych dynamických ukážok z vlastných filmov a seriálov, ktoré sa dajú pohodlne prehliadať podobne ako na TikToku. Cieľom je čo najrýchlejšie upútať pozornosť a premeniť zvedavosť na kliknutie – teda spustenie celého filmu, pridanie do zoznamu alebo zdieľanie s priateľmi.

Ďalšou novinkou je experimentovanie s generatívnou umelou inteligenciou. V beta verzii pre iOS už niektorí používatelia môžu vyhľadávať obsah opisom – napríklad zadaním „chcem niečo vtipné a veselé“. Umelá inteligencia potom ponúkne relevantné tituly na základe významu požiadavky, nie len podľa názvu.

Zdroj: Netflix

Konkurenčný tlak ako motor zmien

Netflix sa netají tým, že musí bojovať o každú minútu diváckeho času – nielen s inými streamovacími službami ako Disney+ či Amazon Prime Video, ale aj so živým vysielaním, YouTube alebo sociálnymi sieťami. „Musíme si zaslúžiť každú hodinu, ktorú nám divák venuje. Najväčšou príležitosťou je využiť tých 80 percent času pred obrazovkou, ktoré dnes nepatria ani nám, ani YouTube,“ zdôraznil Peters.

Aj preto sa firma rozhodla aktívne reagovať na meniace sa preferencie divákov, ktorí dnes často uprednostňujú rýchle, vizuálne príťažlivé formy prezentácie obsahu. Zmeny v aplikácii sú tak odpoveďou na dynamický vývoj trhu a zároveň snahou o efektívnejšie zhodnotenie miliardových investícií do vlastnej tvorby.

Zdroj: Netflix

Kedy sa zmeny objavia?

Nový dizajn bude na väčšine inteligentných televízorov dostupný od 19. mája. Používateľov privíta úvodná obrazovka so stručným sprievodcom novinkami. Zvyšok zariadení dostane aktualizáciu postupne v nasledujúcich týždňoch.

Netflix tak v roku 2025 robí odvážny krok vpred – nielen kozmetickou úpravou vzhľadu, ale aj zásadnou zmenou spôsobu, akým komunikuje so svojimi divákmi. Výsledkom má byť rýchlejší, osobnejší a atraktívnejší zážitok zo sledovania, ktorý drží krok s tempom digitálneho sveta.