Danone podporí program potravinovej pomoci rozvojovým krajinám, ktorý zastrešuje OSN. Odkaz na túto iniciatívu dostalo do nového klipu k songu La La La (Brasil 2014), ktorý je jazykovo upravenou verziou skladby Dare. Tá znela aj v predošlej reklame Danone, v ktorej Shakira globálne promovala produkt Activia.
Nové video bolo zverejnené na YouTube kanáli Shakiry. Rytmickú pieseň nahrali pre potreby blížiacich sa majstrovstiev sveta vo futbale, ktoré bude o tri týždne hostiť Brazília.
Video má „šampionátovú“ atmosféru – objavujú sa v ňom ľudia mnohých národností, ktorí sa zabávajú po svojom a tancujú. K slovu sa dostávajú aj ekvlibristické kúsky futbalistov a nechýbajú ani známe tváre z trávnikov – Lionel Messi, Cesc Fabregas, Brazílčan Neymar, či Shakirin manžel Gerard Piqué.
Video si futbaloví fanúšikovia nepochybne spoja primárne s blížiacim sa športovým sviatkom, Danone však prostredníctvom neho pozornosť upriamuje aj na World Food Programme zastrešovaný OSN.
Potravinový výrobca v rámci CSR projektu plánuje rozdať v rozvojových krajinách tri milióny jedál pre deti na školách a podporiť tak ich „svetlú budúcnosť“.
„Partnerstvo so Shakirou, ktorým podporíme iniciatívu Jedlo na školy, je skvelé spojenie našej viery v plnohodnotnú výživu a Shakiriným zanietením pre kvalitné vzdelávanie detí, ktoré dlhodobo podporuje,“ uviedol marketingový šéf Activie Luca Casaura.
Danone Shakiru „najalo“ na jar tohto roku. Spot so speváčkou následne uviedlo vo vyše 50 krajinách vrátane Slovenska. Heslom kampane je „Odváž sa cítiť dobre“. V reklame speváčka tancovala vo „fantasy“ lese posiata zlatými trblietkami, čo malo symbolizovať dobrý vnútorný pocit. Predošlý spot sa nakrúcal v Barcelone, vytvorila ho miestna agentúra Vinizius/Young & Rubicam.
