Expres spolupracoval dosiaľ s Istropolitanou Ogilvy. Tá pre rádio robila napríklad ešte aj nedávnu kampaň, promujúcou dopravný servis cez osobu opitého chodca, ktorý sa priznával verejne k svojmu „prehrešku“ na stránkach novín.

V novej kampani sa Expres sústreďuje na podporu svojej SMS hry, ktorú má v éteri od minulého leta. „Pripomínaciu“ kampaň realizuje agentúra This is Locco, ktorú si Expres vybral na konkrétny projekt po ukončení spolupráce s Istropolitanou.

„Koncept so zaujímavou myšlienkou od agentúry This is Locco sme si vybrali už v prvom kole a následne ho rozpracovali,“ uviedol marketingový riaditeľ rádia Tomáš Halmeš.

Kampaň zahŕňa okrem OOH, printovej inzercie a kinoreklamy aj sériu krátkych, len 10-sekundových TV spotov, ktoré od 14. apríla vysiela televízia Joj. Komunikácia má trvať do konca mája.

„Na posilnenie messagu sme vytvorili sériu krátkych spotov, každý v inom prostredí. Lebo prichádzajúci telefonát vás môže zastihnúť kdekoľvek. Dôraz bol kladený na čitateľnosť posolstva, ktoré má dominantnú pozíciu vo vizuáli,” načrtol creative team leader Juraj Kováč.

Expres spustil poslucháčsku súťaž minulý rok počas letných prázdnin. Dvakrát denne telefonuje vyžrebovanému poslucháčovi, ktorý sa v priebehu dňa registroval zaslaním esemesky.

Vyžrebovaný poslucháč má 20 sekúnd na to, aby telefón zdvihol so slovami „Počúvam rádio Expres“. Ak to neurobí, tisíc eur sa ukladá v banku a ďalší súťažiaci môže vyhrať vyššiu sumu.

Expres sa pri poslucháčskej súťaži inšpiroval na poľskom trhu, kde v takejto podobe prebieha už niekoľko rokov. Podľa šéfky stanice E. Babitzovej posielajú poslucháči mesačne rádovo „stotisíce“ registračných esemesiek.

Súťaž na princípe listen-to-win mala v tomto roku aj komerčná dvojka Fun rádio. V Zarábaj ušami takisto žrebovala poslucháča, ktorý mal čas dve piesne na to, aby sa dotelefonoval a prihlásil sa k stoeurovej výhre.

Expres po nasadení súťaže Fun rádia, ktoré meno výhercu oznamovalo počas dňa tesne po celej hodine, presunul vlastné súťažné bloky na 8:45 a 16:45 z pôvodných 9:05 a 16:05.