E. Bronfman ponúkal za každú akciu vydavateľstvo Time 18 dolárov. Ponuka tak zahŕňala približne 30-percentný prémiu k piatkovej záverečnej cene akcií na burze. Po zverejnení správy o ponuke na prevzatie cena akcií výrazne stúpla.
E. Bronfman urobil návrh spoločne s miliardárom Leonardom Blavatnikom, narodeným na Ukrajine, a izraelským podnikateľom Ynonom Kreizom. E. Bronfman sa v oblasti médií a zábavy pohybuje dlho, je bývalým výkonným riaditeľom hudobnej spoločnosti Warner Music Group.
Vydavateľstvo Time bolo založené pred 94 rokmi. V posledných rokoch sa spoločnosť snaží preorientovať na digitálne médiá, aby sa stala menej závislou od reklamy v tlačených médiách.
