Pomaly sa končiaca prvá dekáda
21. storočia bola pre mnohé printové
médiá jedna veľká sínusoida.
V prvej polovici desaťročia sa tituly
mohli tešiť z rekordnej predajnosti.
Zlom prišiel v rokoch 2006 a 2007. Posilňovanie
vplyvu internetu a vyostrená konkurencia
viedli k neudržateľnosti dosiahnutých
výšok. Posledný rok bol pre viaceré médiá
traumatický – čísla predajnosti boli rekordné,
ale v negatívnom zmysle. Zvýšená opatrnosť
spotrebiteľov pri výdavkoch tento trend len
posilnila.
Tri pády, dva rasty. Počet predaných výtlačkov padal podľa auditu
ABC SR všetkým trom najstarším celoštátnym
denníkom – Novému Času, Pravde
aj denníku Sme. Najviac, i keď vzhľadom na
celkový objem predaja najmenej, stratil bulvárny
titul z domu Ringier. Priemerná predajnosť
za celý rok 2008 spadla medziročne
o vyše sedem tisícok na celoročný priemer
172-tisíc. Pre Nový Čas to znamená návrat
k výsledkom z roku 2004.
V roku 2008 najviac stratil denník Sme – jeho
celoročná predajnosť spadla oproti roku
2007 o vyše osem percent na priemer
59 730. Po krízovom júli, keď titul Petit Pressu
narazil na dno, sa čísla predaného nákladu
začali opäť zviechať.
To neplatilo pre Pravdu vydavateľstva Perex.
Jej pád bol v priebehu roka kontinuálny. Medziročne
predajnosť klesla o necelých sedem
percent na priemer 62 632 výtlačkov. Vydavateľ
musel vkladať nádeje do veľkej zmeny
– zmenšenia formátu Pravdy. Na predaj to
však napokon nemalo takmer žiadny efekt.
Denník sa menil s marketingovou podporou
v novembri, čísla však zostali do konca roka
takmer rovnaké – tesne pod 60-tisícovou
hranicou. A ako ukázali nasledujúce mesiace,
z tých sa Perex ešte mohol tešiť.
Jediným výrazne rastúcim denníkom bol najmladší
denník Plus jeden deň. Bulvár z domu
Spoločnosť 7 Plus si medziročne polepšil
o takmer 5 400 výtlačkov s dvanásťmesačným
priemerom 64 234. Výkonnosť novín
bola značne kolísavá – niekedy sa nedostala
ani nad 60-tisícovú hladinu, inokedy prekonala
aj 70-tisícové čísla. Plus jeden deň si
v druhej polovici roka 2008 upevnil pozíciu
dvojky na trhu dennej tlače.
Stabilný prvok medzi denníkmi boli Hospodárske
noviny z vydavateľstva Ecopress –
medziročne si polepšili o vyše dve stovky na
priemernú predajnosť 18 442.
Pády sa však koncom minulého roka nezastavili.
Pocítili to predovšetkým Nový Čas
a Pravda. Bulvárny líder pocítil, že jeho čitatelia
šetria aj pri nákupe tlače. V prvom kvartáli
sa výrazne zrýchlil pohyb predajnosti
smerom nadol. V marci predával menej než
142-tisíc výtlačkov, čo bolo najmenej od novembra
2002.
Menšia ochota kupovať noviny, ale zrejme aj
neprijatie zmien stáli za poklesom čísiel Pravdy.
Počas prvých troch mesiacov tohto roka
sa výsledky pohybovali len tesne nad 50-tisícovou
hranicou. Ide o vôbec najhoršie auditované
čísla novín, medziročný rozdiel bol
v marci až 20-tisíc exemplárov.
Ostatné denníky boli na tom lepšie – počas
niektorých mesiacov si Plus jeden deň,
Sme aj Hospodárske noviny medziročne
polepšili.
Tri rasty, veľa pádov. Rast sa len ťažko dal hľadať na poli týždenníkov.
Najviac rástol týždenník TREND – medziročne
si polepšil o 256 kusov na vlaňajší
celoročný priemer 17 562. Dve stovky si
mohla na konto predajnosti pripísať aj Slovenka
(Star Production) s priemerom 49 990.
Jemný prírastok v podobe 29 predaných kusov
bol aj v prípade Roľníckych novín Petit
Pressu (priemer 6 052). Všetkým ostatným
týždenníkom sa predaj medziročne znížil.
Pokles v ženskom segmente mohol vlani
zaregistrovať do istej miery vydavateľ Bauer
Media SK, ktorý sa po akvizícii programových
titulov pustil do obsadzovania ženského
trhu. Z noviniek je auditovaná zatiaľ iba
Chvíľka pre teba, ktorá sa ustálila na tridsiatich
tisícoch predaných kusov.
Titul by mohol zaplniť miesto, ktoré v októbri
zanechal Nový Čas Ľudia. Po kontinuálnom
poklese ho na jeseň vydavateľ Ringier zrušil.
Čísla predajnosti, vzhľadom na objem, najviac
spadli Šarmu. Titul z domu Spoločnosť
7 Plus stratil medziročne až 15 percent s celoročným
priemerom 59 150. Objemovo podobne
(nad 10- tisíc kusov) stratil aj týždenníkový
líder Nový Čas pre ženy. Stále však
zostal nad neohroziteľnou 200-tisícovou hladinou.
Podobne ako pri denníkoch, aj v prípade týždenníkov
bol prvý kvartál tohto roka nepríjemný
a posilnil klesajúci trend. Niektoré tituly
(Plus 7 dní, Život) dokonca dosiahli aj dlhodobo
najhoršie auditované výsledky.
Kliknite si pre ostatné články z ročenky TREND Top 2009 v reklame a médiách:
