Pozrite si veľký prehľad predajnosti časopisov

Pri zrátaní celkového priemerného predaného nákladu časopisov na vydanie – týždenníkov, dvojtýždenníka, mesačníkov a dvojmesačníka - bol medziročný pokles printového trhu bez novín na úrovni 5,3 percenta, čo je o čosi menej ako pri vlaňajšom porovnaní (6 percent).

Zachovaný zostal trend, že najväčšiu stratu utrpeli mesačníky (7,1 %), nasledovali týždenníky (4,7 %) a dvojtýždenník (2,1 %). Do prepočtu sú zarátané iba tituly, ktoré vychádzali počas celého roku 2015 aj 2014 a v nezmenenej periodicite (medzi týždenníkmi tak napríklad nie je zahrnutý Star, medzi mesačníkmi zas Evita a Magická žena).

Medzi týždenníkmi skončila v medziročnom pluse Chvíľka pre teba z vydavateľstva Bauer Media s prírastkom 4,7 percenta. Pozíciu najpredávanejšieho týždenníka si drží Plus 7 dní z vydavateľstva News and Media Holding (pod ktoré patrí aj Mediálne.sk). Poradie za celý rok sa v prvej päťke menilo – na tretie miesto sa vyšvihla Eurotelevízia, ktorá za seba odsunula Báječnú ženu.

Medzi dvojtýždenníkmi opätovne figuruje len jeden titul - programový časopis TV Max pd Baier ?edoe, ktorý medziročne predával o 2,1 percenta menej. Z bulvárneho titulu Star sa v priebehu vlaňajška znova stal týždenník. Od novembra ho vydáva Mafra Slovakia, ktorá ho predtým odkúpila od spoločnosti, v ktorej figuroval Branislav Záhradník. 

Viaceré mesačníky klesali vlani dvojciferne, naopak osem titulov si bilanciu dokázalo vylepšiť. V roku 2015 skončil mesačník Zázračný svet, ktorý News and Media Holding stopol v máji po dvoch rokoch vychádzania.

Rozširoval sa segment ženských lifestylových titulov - Mafra Slovakia uviedla v apríli svoj Evita magazín, Bonmedia Magickú ženu, auditovanú od septembra. Skraja tohto roka pribudla aj Lenna od spoločnosti A- IMZ, ktorú inzertne zastrešuje Bauer Media, no v audite ABC SR nie je.  

Poradie v prvej päťke zostalo stabilné s tým, že všetky miesta si držia najväčšie vydavateľstvá Ringier Axel Springer a News and Media Holding. Pozícia najpredávanejšieho mesačníka naďalej patrí Záhradkárovi. 

• Celý minuloročný vývoj predajnosti tlače v sekcii Grafy a tabuľky

Monitorované výdavky do reklamy stagnovali

Čo sa týka monitorovaných výdavkov do reklamy v časopisoch v uplynulom roku, tie podľa agentúry TNS Slovakia mierne rástli - o 0,8 percenta. Mohlo však za to zaradenie nových titulov do monitoringu (Evita, Evita špeciál, HN magazín, Forbes špeciál, Beauty & Woman).

Ak by sa do úvahy nebrali novozaradené tituly, v časopisoch by došlo k medziročnému poklesu reklamných výdavkov o 1,4 percenta. V novinách bol pokles vlani na úrovni 1,7 percenta, čomu nezabránil ani vznik Denníka N. Podľa monitoringu klesali najmä regionálne denníky a týždenníky. 

Celý printový trh podľa TNS Slovakia stagnoval, medziročne monitorované výdavky klesli o 0,4 percenta. Do tlačených médií išlo 175,6 milióna eur. Aj v tomto prípade ide o sumu kalkulovanú z cenníkových cien, bez zohľadnenia bartrov, zliav či bonusov. Reálne výdavky sú teda násobne nižšie. 

V roku 2015 zaplnila reklama v monitorovaných printových médiách 47 148 inzertných strán, čo predstavuje medziročný pokles o 2,5 percenta. Na selfpromo, teda propagáciu vlastných aktivít a titulov zo svojho portfólia, využili vydavatelia menej inzertných strán - kým v roku 2014 to bolo 4 003 strán, v roku 2015 poklesol ich počet na 3 946. Podiel počtu strán vlastnej inzercie na celkovom počte inzertných strán predstavuje 8 percent. 

Z pohľadu vydavateľstiev medziročne rástli výdavky do reklamy v Ringier Axel Springer, News and Media Holding (za rok 2014 zarátaný súčet Spoločnosti 7 Plus a Trend Holdingu), Bauer Media, Mafra Slovakia, Versa Media a Jaga Group. 

Najviac investovali zadávatelia do reklamy v printových tituloch vydavateľstiev Ringier Axel Springer, News and Media Holding a Petit Press. Traja najväčší hráči získali vlani 65 percent z celkových investícií zadávateľov do printovej reklamy.

Podľa jednotlivých titulov investovali najviac zadávatelia medzi mesačníkmi do Evy, ktorá si prvenstvo drží už niekoľko rokov. Z týždenníkov sa najviac inzerovalo v Plus 7 dní, medzi denníkmi patrilo prvenstvo Novému Času. 

Čo sa týka zadávateľov, prvenstvo tretí rok po sebe obhájil Lidl. Druhú najväčšiu investíciu do printov evidovala TNS Slovakia pri Mountfielde, ktorý si takisto pozíciu zopakoval z vlaňajška.

Osem z desiatich najväčších zadávateľov reklamy v tlači bolo v top desiatke aj rok predtým. Do rebríčka sa posunuli vlani Datart a Tesco, vypadli z neho Orange a Škoda auto Slovensko.