Ikea si kúpila titulku Sme aj Nového Času, promuje nový katalóg

Ikea sa na titulke Sme prezentuje veľkým headlinom „Nové dobrodružstvá sa práve začínajú“, inzerát zaberá celú plochu, kde redakcia bežne prináša najdôležitejšie spravodajské informácie.

Zachovaná je horná hlavička denníka s klasickým vzhľadom – logom či dátumom, ale aj avízom na témy vnútri. Posledná strana novín je úplne prázdna.

Celý inzertný „obal“ možno odstrániť, vnútri sa Sme začína „pravou“ titulkou a hlavnou témou s nadpisom „Harabin ide pred súd“.

Ikea v inzercii v Sme propaguje svoj nový katalóg, ktorý tradične predstavuje v lete. V rámci titulkového vizuálu odkazuje čitateľov na stranu 7.

Na nej má švédska firma ďalší celostranový inzerát, kde pripomína, že svoj katalóg bude onedlho distribuovať do poštových schránok.

Hodnota atypickej inzercie v Sme sa môže pohybovať na úrovni tisícok eur. Denník v oficiálnom cenníku reklamu na celej prvej strane neponúka.

Podľa prezentácie na webe stojí najdrahší komerčný priestor na prvej strane 7-tisíc eur, zadávateľ za to môže svoj inzerát umiestniť do ľavého avízo boxu s prechodom do vrchnej časti hlavičky.

Celostranový farebný inzerát, ktorý má Ikea na siedmej strane, predáva Sme za cenníkovú cenu 8 500 eur.

Doplnené 14. 8.: Po Sme si v piatok Ikea objednala rovnakú reklamu v najčítanejšom denníku Nový Čas. Jeho vydanie takisto prebalila inzerciou na prvej, ale aj poslednej strane. Vnútri novín sa inzerát firmy promujúci nový katalóg objavil na strane 13. Inzeráty v Novom Čase vychádzajú podľa cenníka drahšie ako v Sme.

Inzercia na titulke novín patrí k zriedkavejším formám propagácie – redakcie si spravidla priestor na úvodnej strane nechávajú pre vlastný obsah, na ktorý upútavajú čitateľov. Keďže ide o najviditeľnejší priestor, je zároveň inzercia na tomto mieste najdrahšia.

K priekopníkom v „prebale“ titulky patril u nás napríklad Nový Čas, ktorý ešte v roku 2007 propagoval na celej prvej strane produkt operátora Orange.

Skúsenosť s advertoriálom na titulke má aj Pravda, ktorá v roku 2008 časťou nákladu propagovala týmto spôsobom IBM. Vlani vo februári vyšiel s celostranovým inzerátom Jägermeistera na titulke denník Šport.