Ekonomický denník Hospodárske noviny, ktorý od stredy vychádza v novej grafike a s obsahovými úpravami, sa chystá spropagovať aktuálne zmeny aj prostredníctvom rozsiahlejšej kampane.
Vydavateľstvo Ecopress nasadí do televízneho vysielania tri varianty spotov. Objaviť sa majú na obrazovkách Ta3, Markízy aj Joj.
Spoty spája spoločný slogan „Nemusíte čítať všetko. Stačia nové Hospodárske noviny“. V grafike sa objavuje konštatovanie respektíve otázky, na ktoré dáva odpoveď časť pôvodného textu vyznačená farebne.
V prípade titulku „Nový daňový zákon vraj pomôže štátu“ napríklad po „prefarbení“ zostane na obraze text „daňový raj“.
Ako informovala Mediálne.sk Petronela Ševčíková z Ecopressu, TV aj bilbordová kampaň odštartuje 1. júna. V outdoore budú vizuály nesúce sa v rovnakom duchu ako spoty umiestnené vo väčších mestách. Vydavateľstvo už zverejňuje self-promo aj vo vlastných printových tituloch a pôjde aj do online prostredia.
Reklamnú kampaň k uvedeniu novej podoby denníka vytvorila agentúra LOWE GGK. Komunikačnú podporu kampani zabezpečila agentúra Neopublic Porter Novelli.
Pôvodná správa 29. 5.: Hospodárske noviny vyšli v novom vzhľade, na webe sú zadarmo
Ekonomický denník Hospodárske noviny z portfólia vydavateľstva Ecopress vyšiel v stredu prvý raz v novej grafike a s obsahovými úpravami.
Noviny sa do konca mesiaca budú na stánkoch predávať za zníženú cenu 20 centov (bežná cena ja 0,75 eura). Na webe hnonline.sk je od 29. mája aktuálne číslo sprístupnené bezplatne.
Grafické zmeny vo vnútri nie sú "revolučné", noviny aj naďalej obsahujú popri farebných aj čiernobiele strany. Vyšli na 24 stranách v dvoch zošitoch, tretí zošit tvorí štvrtostranová komerčná príloha.
Zachované je šesťstĺpcové zalomenie aj používané písma. Vzhľad strán sa javí byť o čosi dynamickejší ako predtým, použitých je viac infografík.
Z obsahových zmien prišlo k avizovanému zavedeniu sekcie HNPlus, ktorá nahradila zošit Firmy & Financie. Kým prvá časť novín sa chce profilovať ako ekonomicko-politická, HNPlus bude prinášať ekonomicko-analytický obsah. Prešli do nej aj komentáre.
Nová podoba novín sa zrejme najvýraznejšie prejavila v hlavičke, kde sa nápis Hospodárske noviny rozdelil do dvoch riadkov a stvárnil novým písmom. Pribudlo aj nové logo HN na modrom podklade a slogan „obsah rozhoduje“. Predtým bol na titulke podtitul „denník pre moderné Slovensko“.
Hospodárske noviny v stredu priniesli aj materiál o tom, že premiér Robert Fico oznámil vedeniu strany Smer-SD, že chce byť prezidentom, čo mali denníku potvrdiť tri zdroje z prostredia strany. Tlačové oddelenie Smeru však vo štvrtok do agentúr poslalo stanovisko, podľa ktorého zverejnená informácia nebola pravdivá v celom svojom rozsahu. „Vedenie strany o tejto téme nikdy nerokovalo a premiér ani nikdy neinformoval vedenie o svojej ambícii kandidovať na prezidenta SR,“ uviedol Smer-SD.
Inzertne prvé „nové“ číslo ovládla Tatra banka, ktorá má vizuál na celú výšku a tretinu šírky až na ôsmich stranách, ako aj avízo na titulnej strane a celostranový inzerát na zadnej obálke. Banka v nadväzujúcich vizuáloch propaguje svoje inovácie v oblasti elektronického bankovníctva, ktoré uvedie od júna.
Okrem reklám Tatra banky a self-proma Hospodárskych novín nie je v stredajšom vydaní žiadny ďalší inzerát. Súčasťou je ešte spomínaná komerčná príloha vložená ako tretí zošit – propaguje sa v nej Joj Group a obsahuje rozhovory s generálnym riaditeľom skupiny Františkom Borovským či obchodným riaditeľom Martinom Heržom.
Hospodárske noviny naďalej upozorňujú aj na 20. výročie svojej existencie, ktoré si pripomínajú v tomto roku. Pri tejto príležitosti predplatiteľom Ecopress venuje publikáciu Slovensko 1993 – 2013.
