Sviatočné obdobie Vianoc a Silvestra je už tradične časom, kedy televízie vyťahujú zo svojich archívov osvedčené tituly, ktoré sú takmer stopercentnou zárukou diváckeho úspechu. Nie je tomu inak ani tento rok. Toto obdobie je pre zadávateľov reklamy mimoriadne atraktívne, rodiny sa schádzajú pred televíznymi obrazovkami a aj vzhľadom na počasie ju sledujú vo zvýšenej miere, čo sa odráža na nadpriemernom objeme odvysielanej reklamy. Tento jav sa každoročne opakuje. Sviatočnú ponuku jednotlivých slovenských vysielateľov hodnotíme v poslednom predvianočnom texte na Mediálne.sk
Televízia Markíza – rozprávky a komédie
Vianoce na Markíze sa dajú pokojne charakterizovať ako sviatky filmové. Štedrý večer je už tradične spätý s titulmi ako Mrázik či Tri oriešky pre Popolušku. Divák si k nim už automaticky priradí značku televízie Markíza, ktorá z nich dômyselne vytvorila takpovediac svoj vlastný brand. Mrázik je v Rusku, krajine svojho pôvodu, už dávno zabudnutou rozprávkou, u nás a v Česku z nej televízie dokázali vytvoriť takmer kultovú záležitosť, bez ktorej by mal divák pocit nekompletnej vianočnej televíznej ponuky. V prime-time Markíza múdro vsádza na rodinnú filmovú pohodu, okrem Popolušky prináša romantickú komédiu Láska s výstrahou so Sandrou Bullock a Hughom Grantom a neskôr akčnú krimikomédiu Vlak plný peňazí s Wesley Snipesom a Woodym Harrelsonom. V závere štedrovečerného večera sa Markíza pokúša dotvoriť atmosféru v štýle verejnoprávnej polnočnej omše záznamom z koncertu Vianoce vo Vatikáne.
Popoludnie 1. sviatku vianočného bude patriť osvedčeným rozprávkam a rodinným filmom, či už českej (Princezná z mlyna, Ako vytrhnúť veľrybe stoličku) alebo americkej proveniencie (Tom a Thomas, Stella). Markíza opäť v spolupráci s Radošinským naivným divadlom pripravila televíznu adaptáciu jednej z jeho hier pod názvom Osobná chyba. Napriek nie práve najvyššej sledovanosti týchto diel z minulých rokov, ide o divácky obľúbený typ programu počas Vianoc a významný prvok pre obnovenie a posilnenie rodinného imidžu televízie.
V prime-time Markíza odvysiela neveľmi úspešnú romantickú komédiu Letuška 1. triedy s Gwyneth Paltrow, nasledovanú futuristickou komédiou Simone s Alom Pacinom a Winonou Ryder a romantickou drámou Pani Soffelová s Diane Keaton a Melom Gibsonom. Štefanský 2. sviatok vianočný je už postupným návratom k bežnej vysielacej štruktúre Markízy, čoho znakom je aj nasadenie seriálu Medzi nami na 19:30. Popoludní Markíza odvysiela americké komédie s vianočnou tematikou s hviezdnym obsadením, ale s menej hviezdnymi názvami (Strašidelné Vianoce, Volajte ma Santa Claus), ako aj druhé pokračovanie českej rozprávky Princezná z mlyna.
Opäť ide o stávku na istotu, diváci od televízie na sviatky tieto tituly vyslovene očakávajú. Prime-time patrí opäť filmom a opäť komédiám, menovite Taxi 3, Pekelná ženská a pre náročnejšieho diváka Adaptácia režiséra Spikea Jonzeho s Nicolasom Cageom v hlavnej úlohe, čomu zodpovedá aj nočný vysielací čas. Markíza sa dlhodobo profiluje ako televízia, ktorá v sebe ukrýva aj určitý nekomerčný prvok, čo určitá časť diváckeho spektra oceňuje a čoho príkladom sú práve filmy ako Adaptácia či na Nový rok pripravované Hodiny. Silvester na Markíze bude opäť poskladaný z komédii (Superhrdinovia, Scooby-Doo) a českých „tutoviek“ (Ako dostať otecka do polepšovne). Prime-time bude patriť najúspešnejšej zábave z portfólia Markízy, Je to možné?! s Jozefom Pročkom a o program až do polnoci sa postarajú protagonisti kabaretnej show Uragán.
Televízia JOJ – to najúspešnejšie zo všetkých žánrov
Televízia JOJ vyskladala svoju štedrovečernú televíznu ponuku zo svojich najúspešnejších programov rôznych žánrov, ako aj z titulov, ktorých slušná sledovanosť je takmer istá. Od českej rozprávky Tretí princ s Pavlom Trávničkom a Libušou Šafránkovou, cez najúspešnejšiu kriminálku TV JOJ Julie Lescaut, štandardne vysoko sledovanú, kedykoľvek vysielanú romancu z červenej knižnice Danielle Steel až po osvedčenú americkú komédiu Pozri, kto to hovorí. Kuriozitou je zaradenie ruskej rozprávky Mrázik, o ktorej vysielacie práva sa JOJ sporí s televíziou Markíza. Titul tak odvysielajú obe televízie takmer súčasne. Prime-time patrí aj počas štedrého večera, i keď v obmedzenej miere, reality show VyVolení. Zvyšok večera tvoria aj v prípade TV JOJ filmy (Flashdance, Smrtonosná pasca). O prvom sviatku vianočnom sa dá zopakovať v podstate to isté, cez deň osvedčené filmy (E.T. – Mimozemšťan, Pozri, kto to hovorí 2, Formula!), Julie Lescaut a ďalšia „steelovka“. Víťazstvo v prime-time má JOJ v tento deň zaručené už dnes, na programe je takmer tri a polhodinové Veľké finále reality show VyVolení. Rovnakej schémy sa TV JOJ drží aj v 2. sviatok vianočný, prime-time je tentokrát filmový (Denník princeznej, Smrtonosná pasca 2, Námorná polícia).
Silvestrovský program televízie JOJ pôsobí značne nesúrodým dojmom. Akoby naň po všetkých veľkolepých projektoch nezvýšili financie. Aj v tento deň si diváci môžu vychutnať tradičnú SuperVýhru, tentokrát ale v mierne netradičnej podobe (moderuje finalistka VyVolených), popoludnie patrí aj spaghetti westernu Pre hrsť dolárov navyše s Clintom Eastwoodom a francúzskej krimikomédii Policajt alebo darebák s Jeanom-Paulom Belmondom. Prime-time logicky štartuje silvestrovské vydanie dlhodobo úspešného zábavného formátu TV JOJ, Inkognita, ktoré je nasledované jednou z najmenej úspešných paródii komika Leslieho Nielsena 2001:Vesmírna prda. Nemožno však predikovať, že tretia repríza komédie na TV JOJ zostane bez povšimnutia. V poslednej hodine roku 2005 TV JOJ vsadila na divácky záujem najviac priťahujúceho finalistu reality show VyVolení Desperada, ktorý odprezentuje najväčšie hudobné hity uplynulého roka.
Jednotka STV – výpredaj akvizícii
Štedrý večer na Jednotke STV je najmenej založený na osvedčených a tradičných programoch. Jednotka vsádza na reprízy svojich akvizícii, ako aj na nové, neznáme tituly. Popoludňajší program tvorí záznam z koncertu Benefícium 2005, prvá časť fantazijného filmu Kráľovstvo prsteňa, rovnako prvá časť náboženskej drámy Karol a komédia Santa kto? s Lesliem Nielsenom.
Prime-time je ladený rodinne s dôrazom na detského diváka, Jednotka uvedie animovaný film Mulan a tretí film zo série Sám doma. Štedrý večer uzatvára záznam koncertu Mariky Gombitovej a priamy prenos Polnočnej svätej omše. Popoludnie 1. sviatku vianočného tvorí okrem druhých častí spomínaných titulov aj klasická česká rozprávka Princ a Večernica a repríza komédie Doktor Dolittle s Eddiem Murphym. Večerný program štartuje úspešná Pošta pre Teba, nasledovaná filmom Honba za klenotom Nílu, ktorý prešiel už azda všetkými slovenskými existujúcimi i neexistujúcimi televíziami. Večer uzatvára prvá časť tohtoročného francúzskeho historického seriálu Prekliati králi.
Na Štefana Jednotka pripravila klasické vianočné tituly, českú komédiu Snežienky a machri, či komédiu Grinch s Jimmom Carreym, vysielanú aj minulé Vianoce. Popoludnie uzatvára štefanské vydanie zábavného programu Drišľakoviny. V prime-time má svoje miesto klasická pondelková súťaž Ruku na to!, nasledovaná reprízou filmu Nebezpečná rýchlosť a druhou časťou seriálu Prekliati králi.
Na Silvestra Jednotka stavila najmä na české komédie a ľudovú zábavu. Postupne odvysiela filmy Jáchyme, hoď ho do stroje!, Kameňák a v prime-time jeden z komerčne najúspešnejších českých filmov ostatnej doby, Snouborďáci. Nasledovať budú Silvestrovské Drišľakoviny a hlavný silvestrovský program s podtitulom Zábava na plný plyn (program sponzoruje Slovenský plynárenský priemysel), prinášajúce ľudovú zábavu plne vystihujúcu význam týchto slov.
Dvojka STV – slovenská klasika
Štedrý večer na Dvojke tvoria najmä archívne slovenské filmy a dokumenty či vážna hudba. Ide o tituly, ktoré majú vysokú šancu zaujať profilovaného diváka Dvojky. Vlastnú tvorbu reprezentuje talkshow Anjeli strážni s hostkou Emíliou Vášáryovou. Najväčším diváckym „ťahákom“ je ale prvá časť koprodukčného historického seriálu Útek do Budína, ktorý pokračuje aj v ďalšie sviatočné dni. Ponuka je podobná i v oba nasledovné sviatočné dni, prevládajú archívne slovenské filmy (Rysavá jalovica, Ežo Vlkolinský, Kamenný chodníček, Gábor Vlkolinský...), dokumenty a záznamy koncertov (Montserrat Cabalé, John Lennon, Luciano Pavarotti...). Nechýbajú tradičné benefičné programy ako Úsmev ako dar či Mosty. Silvester na Dvojke prináša slovenskú klasiku, muzikály Na skle maľované s Michalom Dočolomanským či Neberte nám princeznú s Marikou Gombitovou a Miroslavom Žbirkom ako aj slávneho Kuba s Jozefom Kronerom. Už teraz je isté, že tieto tituly sa pozitívne podpíšu na sledovanosti Dvojky. Silvestrovský večer pokračuje záznamom koncertu austrálskej speváčky Kylie Minogue a vrcholí staršou britskou komédiou Grófka z Hongkongu s Marlonom Brandom v hlavnej úlohe.
Každá z televízii sa na sviatočné dni pripravila trochu odlišne, všetky však vychádzajú v ústrety divákovi v rámci svojho pozicioningu a čoraz lepšej znalosti jeho správania. Markíza urobila logický a správny krok, keďže sa po urýchlenom skončení reality show Big Brother v plnej miere vrátila k vianočnému programu, na aký je divák Markízy zvyknutý a aký od nej očakáva. Je vysoko pravdepodobné, že sledovanosť Markízy po dlhšej dobe opäť vystúpi nad hranicu 30 percent. TV JOJ poskladala svoju štruktúru z toho najúspešnejšieho čo má k dispozícii, ako aj z osvedčených vianočných titulov. Nie vždy totiž to najatraktívnejšie musí byť aj najúspešnejšie. Na programe Jednotky STV vidno, že z trojlístka najväčších televízií sa varilo z najmenšieho hrnca. Nasadila množstvo, viac či menej osvedčených repríz filmových akvizícii, niekoľko zväčša neznámych a menej atraktívnych premiér a najúspešnejšiu vlastnú tvorbu. JOJ aj Jednotka sú žiarivým príkladom toho, ako sa dá z minima vyťažiť maximum. A napokon Dvojka, ktorej ťažisko tvoria najmä archívne slovenské filmy, dokumenty a koncerty s ambíciou osloviť rôzne vekové skupiny divákov. Vianočná ponuka televízii ničím neprekvapila, televízie sa správajú štandardne a ich kroky pri zostavovaní programových štruktúr sú logické, „kráľ divák“ a jeho očakávania sú už totiž na veľmi slušnej úrovni zmapované.
