Trojka: Mohli sme byť vysmiati ako Eurosport 3

Trojke môžu tri tohtoročné veľké svetové podujatia – olympiáda, futbalové a hokejové majstrovstvá – priniesť nadpriemernú sledovanosť, ale zároveň zaťažia rozpočet. Programový koncept hovorí o nemožnosti rozšíriť vysielanie slovenského športu, stav zahraničných vysielacích práv zasa predznamenáva obdobie rokovaní o budúcnosti olympiády, Formule 1 či domácej hokejovej a futbalovej ligy na jej obrazovkách. Okrem toho prichádzajú technické výzvy ako HD.

Hokejová HD výzva. Trojka pri pekinskej olympiáde 2008 ako prvá televízia na Slovensku priniesla obraz vo vysokom rozlíšení. Druhýkrát si ho zopakovala teraz vo Vancouveri. Nonstop vysielanie v HD však nechystá: "Môžeme vysielať iba to, čo nám naši partneri ponúkajú vo vysokom rozlíšení," hovorí intendant Odboru tvorby programu športu Stanislav Štefánik. Problémom teda nie je cena – práva na prenosy v HD sú rovnako drahé ako SD, rozdiel môže byť len v technických nákladoch, na ktoré sa skladajú všetci vysielatelia.

Trojka však nebude nepretržite v HD aj z iného dôvodu: vo vysokom rozlíšení nevysiela a ani tak skoro nebude druhú podstatnú zložku programu – slovenské prenosy. "V horizonte jedného roku domáce podujatie v HD určite nevyrobíme. Nemáme na to vlastnú prenosovú techniku – bolo by ju treba prenajať a to je drahé. Navyše momentálne neviem o domácej udalosti, ktorej význam by bol aspoň rádovo blízky olympiáde či MS vo futbale a preto by mala byť v HD," menuje Štefánik dva hlavné dôvody tohto stavu.

Tento rok sa vysoké rozlíšenie objaví na treťom kanáli STV ešte niekoľkokrát pri zahraničných prenosoch: okrem avizovaných majstrovstiev sveta vo futbale v ňom mohol ísť aj hokejový šampionát z Nemecka. Ale napokon v HD nebude: "Vysielateľ ponúka držiteľom práv satelitný prenos iba SD signálu, hoci prenosy vyrába v HD. Uvažovali sme o možnosti prepraviť HD signál aspoň z Kolína na Slovensko vlastným prenosovým vozom, ale finančne by to bolo veľmi náročné. Takže aj v tomto roku ponúkneme divákovi iba ten štanadart, na ktorý je z MS zvyknutý," vysvetľuje Štefánik. V HD môžu byť majstrovstvá v roku 2011 zo Slovenska.

HD pracovisko Slovenskej televízie

Sledovanosť neporastie. V sezóne 2007/2008, keď Trojka vysielala iba štyri týždne, mala priemerný trhový podiel 0,9 % v 12+, o čo sa postarala pekinská olympiáda. Prvou kompletnou sezónou bola pre ňu 2008/2009 s podielom 0,8 %. Postupne sa dostávala do väčšieho počtu kábloviek, v aktuálnej sezóne 2009/2010 má i vďaka tomu a silnej olympiáde share 1,4 %. Minulé leto manažment prognózoval, že pri ďalšom raste pokrytia spojenom najmä s DVB-T by mohli trhové podiely narásť na úroveň Ta3 alebo Joj Plus. Výkon Trojky však výrazne závisí od obsahu: ak v týždni nie sú atraktívne prenosy, podiel môže klesnúť na 0,6 %. Keď ide olympiáda, rastie až k historickému rekordu 5,9 % znamenajúcemu post trhovej štvorky. "Dlhodobo máme okolo jedného percenta. Špecializovaný, športový okruh sa hýbe v takých číslach," tvrdí Štefánik. Dosiahnuť dlhodobý priemer na úrovni dvoch percent označuje za náročný cieľ: "Neverím, že momentálne sa môžeme odraziť k takýmto číslam. To by sme každý deň museli dávať olympiádu." Trojka má hendikep, že nie je v analógovom terestriáli. V digitálnom sa objavila, avšak ten je zatiaľ iba v pilotnej fáze. Najmä vďaka káblovkám a satelitu má reálne pokrytie domácností asi 68 % – viac ako Doma, no menej než Joj Plus či Ta3.

Končiace sa práva. Športové akvizície patria medzi najdrahšie – preto káblové športové kanály pýtajú od operátorov vyššie poplatky než detské či dokumentárne. Sú zároveň lukratívne; Trojka sa k právam na prenosy dostáva čoraz zložitejšie, keďže jej pribúda konkurencia. Dokonca aj taká, ktorá na Slovensku nevysiela. Podľa Štefánika v ďalšej sezóne nepôjde na Trojke anglická futbalová Premier League. Dôvod: aj pre náš región ju kúpila stanica Digi Sport. Trojka stratí dva priame prenosy a dva magazíny týždenne. Čím ich nahradí, zatiaľ nevie.

Šport naše plnoformátové stanice nevysielajú, ale občas aspoň skúsia zvýšiť licenčné poplatky pre Trojku. Domáca Joj deklarovala záujem o Ligu majstrov, avšak Trojke neuškodila: "Dali sme ponuku vychádzajúcu z našich možností a dohodli sme sa. Máme ju aj spolu s Európskou ligou UEFA."

Aj zdanlivo marginálny kanál ako Sport 1 môže byť súperom, napríklad pri hádzanej – minulý rok, keď sa slovenskí hádzanári prepracovali na majstrovstvá sveta, mal práve on zmluvu s držiteľom práv a Trojka vyrokovala maximálne vysielanie zo záznamu. "Vo svetových, špičkových medzinárodných podujatiach sú konkurenti. Nie sú v domácich súťažiach."

"Vlani sme boli asi jediná európska športová televízia, ktorá mala s výnimkou tenisu a cyklistiky všetko, čo sa vo svete "škrtlo" v olympijských športoch," myslí si Štefánik. Ale rozpočet na nákup akvizícií v tomto roku je menší. Čoskoro vypršia práva na viaceré akvizície, nové zmluvy uzatvorí STV v rámci svojich finančných možností. V roku 2008 kúpila Formulu 1 – vtedajší projektový manažér STV 3 Andrej Miklánek pre Eurotelevíziu potvrdil štvorročný kontrakt, čo znamená, že vyprší koncom roka 2011. Formula 1 je podľa Štefánika zaujímavá pre veľký segment divákov, ale zasa nie taká sledovaná ako napríklad špičkový medzinárodný futbal. "Tiež sa asi zváži pomer ceny k diváckemu záujmu. Ťažko teraz poviem, či budeme mať na ňu peniaze." V tom istom roku vypršia verejnoprávnej televízii práva na hokejové majstrovstvá sveta. Na ďalšie obdobie však má opciu, čiže prednostné právo pri rokovaní, a určujúca bude cena. Naopak, na olympijské hry v rokoch 2014 a 2016 európske verejnoprávne televízie prednostne práva nezískajú, bude ich totiž predávať iná spoločnosť ako tie predošlé. "OH 2012 v Londýne sú posledné Hry, na ktoré má práva EBU. Na ZOH 2014 v Soči sú predané spoločnosti SportFive a pokiaľ viem, tá uvažuje o predaji po balíčkoch," vysvetľuje Štefánik. Môže sa teda stať, že internetové práva získa iný subjekt ako televízne, prípadne že olympiáda pôjde na viacerých televíziách v jednej krajine.

Nikdy nie zisková. STV vidí nevýhodu v tom, že reprezentuje menší trh – Nova Sport nakupuje pre dve krajiny, Sport 1 pre región a Eurosport pokrýva skoro celý kontinent. Ďalšou prekážkou sú peniaze: "Vysielame 24 hodín denne ako iné športové stanice na svete, ale úplne iné podmienky sú v príjmoch." Trojka na rozdiel od komerčných kanálov neberie od káblových, satelitných a IPTV operátorov poplatky za jej šírenie. Neuživia ju ani reklamné príjmy, a to napriek skutočnosti, že má najmladšieho diváka zo všetkých okruhov STV a teda vyrovnané výsledky sledovanosti aj v cieľovke 12-54. "Trojka nikdy nebude mať potenciál, aby si na seba zarobila," tvrdí jej intendant. Argumentuje drahými licenčnými právami, ktoré by sa nevrátili ani pri úplnej zaplnenosti zákonom stanovenej kvóty maximálneho objemu reklamy na verejnoprávnych staniciach. Okrem toho, Trojka na rozdiel od konkurentov má aj divácky menej atraktívne domáce či zahraničné súťaže a nie iba samé komerčne zaujímavé veci: "To znamená, že v istých obdobiach reklamný potenciál existuje, ale po väčšinu roka nie je nič také, čo by nám prinieslo obrovské príjmy."

Ešte pred štartom v roku 2008 dostala STV od štátu účelovú dotáciu – a nevyčerpala ju. Štefánik prirovnáva túto situáciu k problémom pri čerpaní eurofondov. Dotácia pre STV mala časové obmedzenia a podmienkou bolo jej využitie iba na výrobu: "Keby sme za ňu mohli nakúpiť aj práva, dnes sme vysmiati a s programom ako Eurosport 3." Licencie ani techniku však nebolo možné nakupovať a výroby bolo menej, než pokryla dotácia. Podľa Štefánika sa v projekte Trojky nezohľadnilo niekoľko faktorov – relatívne málo domácich podujatí, cez ktoré by sa dala preinvestovať dotácia, nedostatok prenosovej techniky – čiže ak aj bolo čo vysielať, STV mohla v danom dni pracovať len so štyrmi vozmi súčasne – a navyše, vysielanie bolo vtedy licenciou obmedzené na sedem hodín denne. Niektoré prenosy teda ani nebolo možné kam umiestniť.

Komentátorský pult

Plány s archívom. Trojka v lete oslávi druhé výročie. Čo dokázala? "Podarilo sa jej etablovať napriek kritikám o jej opodstatnenosti. Presvedčili sme verejnosť, že má miesto ako samostatný okruh. A druhá vec: divák zistil, že existuje iné ako futbal či hokej. Začali sme sa venovať tiež menšinovým športom," bilancuje Štefánik a dodáva, že niektoré – ako napríklad tanečný šport – dokázali i ratingovú silu. Za úspech považuje taktiež nedávne 24-hodinové vysielanie olympiády a webstreaming 5 kanálov z Vancouveru.

Prioritou tohto roka sú okrem hokejových aj futbalové majstrovstvá: keďže sa na ne prepracoval slovenský tím, STV ich chce lepšie pokrývať, komentovať priamo z dejiska, mať tam svoje štáby a prinášať autentické reportáže.

Výhľadovo by Štefánik na obrazovkách Trojky rád videl napríklad interaktívny športový kvíz, i keď to je preňho skôr doplnkový než primárny cieľ. "Do budúcnosti chceme pokračovať v tendencii toho najlepšieho zo slovenského športu a špičkových svetových podujatí prevažne so slovenskou účasťou," vymenúva priority. Chcel by viac tenisu, plávania aj atletiky. Priestor vidí aj v archíve. "STV je oproti ostatným silná tým, že má archív – v tom môžeme byť konkurencieschopní. Využitie archívu STV je výzva, ktorá nás čaká." Hovorí však o poddimenzovanej redakcii, ktorej stúpol objem vysielania takmer sedemnásobne, ale pribudlo iba osem nových členov. Trojke podľa neho chýbajú dramaturgovia, čo by sa archívom cielene zaoberali. "S archívom by sa malo viac pracovať – dať dostupné materiálny do časových súvislostí, spraviť napríklad cyklus predstavujúci špičkových slovenských hokejistov alebo futbalistov." Kým teraz vysiela Trojka napríklad niekoľkoročné záznamy pamätných športových prenosov, mohla by oprášiť aj archívne športové relácie STV. "Nielen súčasnosť, ale aj minulosť patrí do profilu stanice. Niekde vo svete sú o tom celé stanice ako ESPN Classic," dodáva Štefánik.

Foto: Maňo Štrauch