Slovenská televízia pokračuje v promovaní prvého ťažiskového projektu Dvojky za posledné roky, ankety Moja naj kniha. Okrem printovej kampane sa dočkala aj proma vo vysielaní. A to nielen na Dvojke, ale i na Jednotke. Oba kanály ju promujú cez minútu dlhé upútavky.
"Na nekonečných prériách divokého západu. V magickom svete čarov a kúziel. Na najzáhadnejších miestach. Pri najromantickejších dobrodružstvách. Na zemi, v mori či vo vzduchu ožívajú vaše najobľúbenejšie príbehy. Vitajte v úžasnom svete vašich kníh," hovoria v upútavke moderátori Alena Heribanová a Martin Nikodým. Upútavkový hlas STV dodá, že Moja naj kniha pôjde od 25. apríla "len na Dvojke". Kampaň pokračuje v rovnakom vizuálnom i obsahovom smere naznačenom už printovou kampaňou. Tá tiež cez moderátorov štylizovaných do rôznych knižných žánrov promuje začiatok ankety.
Printová kampaň pokračuje a zvýšil sa počet polstranových inzerátov. Anketu najnovšie doplnil aj hlasovací kupón publikovaný napríklad v poslednom čísle časopisov Star a Slovenka vydavateľa Star Production. Televízna kampaň do tohto štádia ešte nepostúpila a o možnosti hlasovať nehovorí.
STV v nových printových inzerátoch zároveň postúpila ďalej so sponzormi a partnermi ankety: kým v predošlom čísle Star ich bolo šesť, teraz sa počet rozšíril na osem. Pribudlo Ministerstvo školstva SR a sieť kníhkupectiev Panta Rhei. Cez druhého televízia vyriešila odovzdávanie hlasovacích lístkov – diváci, čo nemajú k dispozícii internet, môžu lístok z časopisu odovzdať práve v Panta Rhei. Medzi partnermi zatiaľ chýba printový segment – nie sú nimi ani Star a Slovenka, v ktorých sa objavujú inzeráty.
Moja naj kniha štartuje na Dvojke už túto nedeľu, 25. apríla o 20:05. Prvé vydania má podľa programu 90 minút. Konkurovať mu bude Let's Dance – ťažiskový projekt Markízy, ktorý sa spravidla umiestňuje na prvom mieste týždňového rebríčka sledovanosti relácií všetkých televízii. Ten tiež pochádza z formátovej knižnice BBC Worldwide. Jednotka v tom čase odvysiela reprízový katastrofický film Dni skazy: Koniec sveta a Joj premiérový kinofilm Kuriér 2. Ak chce Moja naj kniha prekonať sezónny priemer Dvojky, musí mať trhový podiel vyšší ako 3,1 % v skupine 12+.
V rámci marketingových aktivít STV k projektu chystá aj stretnutia so spisovateľmi, organizované čítania otcov deťom či stretnutia s knihami v knižniciach, parkoch, múzeách, zoo. Projekt podľa PR manažéra Dvojky a Trojky STV Branislava Šantu podporili osobnosti ako Ladislav Chudík, Milan Lasica, František Kovár, Dušan Jamrich, Martin Huba, Daniel Hevier, Kornel Földváry, Tomáš Janovic a Kamila Magálová, Henrieta Mičkovicová a Táňa Pauhofová. "Tento prestížny projekt je programovou prioritou Slovenskej televízie na tento rok. Okrem národného prieskumu má ambíciu podnietiť ľudí k čítaniu a diskusii o literatúre," povedal Šanta. Viac informácií o ankete, prvá kampaň a harmonogram TV prenosov.
STV vyrobí Moju naj knihu v spolupráci s produkčnou spoločnosťou Arina. Réžiu zverila najmä v Česku pôsobiacemu Slovákovi Romanovi Petrenkovi. Viac informácií o tom, kto stojí za prenosmi na STV.
Moja naj kniha je licencovaný formát, vznikol podľa predlohy The Big Read z produkcie BBC Worldwide. Ten mal premiéru vo Veľkej Británii v roku 2003, z našich susedných krajín išiel napríklad v roku 2005 v Maďarsku ako A Nagy Könyv a vlani v Česku ako Kniha mého srdce. ČT ponúkla program na prvom kanáli a o víťazovi rozhodli hlasy 322 866 ľudí.
Zmienky o Mojej naj knihe v tlači
Za posledný mesiac sa podľa monitoringu Newton Media objavila zmienka o relácii Moja naj kniha v printe dvanásťkrát.
Eurotelevízia, Stratégie – rozsiahle publicistické materiály
Nový Čas, Eurotelevízia – krátka správa
Plus jeden deň, Sme Ženy, Šarm, Plus 7 dní, regionálne noviny Petit Pressu – zmienka v súvislosti s inými témami (narodeniny Aleny Heribanovej, čo číta mládež, koniec Ranného magazínu, aktivity Martina Nikodýma, Týždeň slovenských knižníc)
