Televízia TA3 ráno, 5. februára 2006 prejde dôležitým balíkom zmien, ktoré možno právom považovať za najzásadnejšie od jej vzniku v septembri 2001. Rozsah zmien sme už niekoľkokrát popisovali, prejde nimi programová štruktúra, spôsob podávania správ i vizuál televízie. „Otvárame nové témy“ je názov kampane, ktoré sprevádzajú relaunch televízie a upozorňuje na zmeny v printoch, na billboardoch či v rozhlase. „Nové relácie, nový dizajn, nová TA3,“ hovorí sa i v upútavkách, ktoré TA3 už niekoľko dní rotuje vo vysielaní. Napriek množstvu zmien, televízia vo veľkom nerozširuje personálne stavy a naďalej o sebe hovorí ako o „nízkorozpočtovom“ médiu.
Zmeny, ktoré TA3 avizovala, prišli neskôr ako manažment pôvodne zamýšľal. Podľa riaditeľa spravodajstva TA3, Petra Bohuša, je to kvôli ich veľkému objemu. „Připravili jsme daleko více přidané hodnoty, je to spousta práce,“ hovorí. Preto aj termín február považuje za urýchlený. „Na to množství změn je to stále velice brzo.“ Televízia pri príprave balíku zmien vychádzala aj z výsledkov prieskumu trhu.
„Chceme zvýšiť atraktívnosť televízie pre diváka aj pre zadávateľov reklamy a obchodných partnerov,“ tvrdí riaditeľ televízie, Ľubomír Belfi. Dodáva však, že hlavné zameranie, resp. profilácia televízie zostáva určite zachovaná. Nemali by sme teda uvidieť úplne inú TA3, ale pôvodnú televíziu, obohatenú o záber na ďalších potenciálnych divákov. Základný princíp vysielania televízie, čiže spravodajské polhodiny, zostáva podľa manažmentu stále zachovaný. „Na druhé straně některé půlhodiny jsou zacílenější, například na konkrétní obory nebo oblasti, kterým se v nich chceme věnovat,“ hovorí Petr Bohuš.
Nová TA3 si chce budovať svoje tváre. Práve minulý rok pritom z redakcie odišli kmeňoví moderátori, ako napríklad Braňo Závodský, ktorí pôsobili v televízii od začiatku. „Osobnosti je třeba budovat stále,“ tvrdí Petr Bohuš. To, že ich TA3 stále má, dokazuje napríklad na Silvii Kušnírovej a relácii V politike, ktorá sa čerstvo pýši ocenením v rámci Novinárskych cien 2005.
Neprehliadnite:
Televízia už v posledných týždňoch prezentovala niektorých nových moderátorov. Aj v diskusných fórach na Mediálne.sk je im však často vytýkaný nedôveryhodný zjav, či malá profesionálna skúsenosť. „Kritéria jsou standardní, vzdělání, praxe, bezúhonnost, mikrofonický hlas, vzhled a podobně,“ hovorí Petr Bohuš. V nedávnom rozhovore pre Mediálne.sk spomínal aj ďalšiu požiadavku na moderátorov, mali by byť ľudskejší a aj úsmev by sa mal na ich tvárach objavovať častejšie. „Moderátoři by měli být příjemní. Výraz a hlasový projev moderátora by však měl korespondovat s charakterem zprávy, kterou divákům zprostředkovává,“ dodáva. Personálne stavy televízie sa napriek rozšíreniu vlastnej tvorby zásadne nerozširovali. „Nepôjde o nič markantné. Spolupracujeme aj s externistami,“ hovorí Belfi.
Cieľom zakladateľov televízie bolo dať divákovi možnosť kedykoľvek po zapnutí si televízie vidieť aktuálne spravodajstvo. Teraz sa však šanca, že divák narazí na magazín či dokonca akvizičný dokument, ešte zvýšila. Podľa Petra Bohuša však zmeny vôbec nie sú v rozpore s pôvodným zámerom. „Aktuální a lidsky podané informace v různých zpravodajsko-publicistických podobách plus dokumenty jako nadstavba, to přece není v rozporu.“ Dodáva však, že manažmentu ide aj o narušenie stereotypu každú polhodinu opakovaných správ. Dokumenty považujú za rozšírenie ponuky spravodajstva a publicistiky.
Väčšiu váhu majú mať i Hlavné správy, ktoré sa rozdelia na 15 minútovú základnú časť, a 15 minútovú doplňujúcu s prívlastkom „plus“. Odohrávajúc sa v známom zázemí štúdia TA3 budú reláciou sprevádzať dve moderátorské dvojice, Alfonz Šuran a Alžbeta Rajtková spolu s Ľubomírom Strakom a Zuzanou Wenzlovou. Striedať sa budú v približne týždňových cykloch.
Infotainment, ktorý chce priniesť TA3, nebude znamenať zábavu. „TA3 se bude jen snažit podávat informace srozumitelnou a sdělnou formou,“ hovorí šéf spravodajstva.
Pôvodné štúdio TA3 si plne zachováva svoj vzhľad. „Rozšírenie programovej štruktúry i redizajn si, samozrejme, vyžadujú aj primerané investície. My sme sa ich snažili minimalizovať,“ hovorí PR manažérka televízie, Olívia Trnkalová. Veľké vizuálne prekvapenia neprinesú ani nové relácie TA3. Tie sa budú vo veľkej väčšine realizovať v pôvodnom štúdiu. „Okrem toho, niektoré relácie sú akvizičné, iné budú dodávané na kľúč, ďalšie budeme vyrábať s našimi kapacitami v externom prostredí,“ dodáva Trnkalová. Metódu kľúčovania pozadí v nových reláciách na TA3 diváci neuvidia.
Novú grafiku vytváralo pre televíziu FX štúdio, ktoré s TA3 spolupracuje už dlhšie. Ident dá väčší dôraz na „trojku“ v logu televízie. Redizajn sa dotkne aj news-tickera, resp. informačného kraulu. Aj v súvislosti s ním existuje zámer podávať informácie zrozumiteľnejšie. Aj keď žiadna televízia nemá s podobnými požiadavkami problém, TA3 je prekvapivo skúpa na ukážky novej grafiky a tak pre väčšinu divákov bude prebudenie do 5. februára na TA3 prekvapením. CNN International, ktorá spúšťa nový vizuál taktiež počnúc 5. februárom, si okolo novej grafiky už niekoľko dní buduje slušnú publicitu.
Televízia chce aj v budúcnosti na seba viac upozorňovať. „V priebehu roka počítame aj s intenzívnejším promovaním nových relácií prostredníctvom nášho vysielania ako aj v iných médiách,” hovorí riaditeľ obchodu a marketingu TA3, Radoslav Šimuni. Dodáva, že zmeny vytvoria lepšie zázemie pre ponuky vytvorené “na mieru” zadávateľom reklamy.
Napriek prítomnosti osemnástich nových relácií manažment naďalej hovorí o nízkorozpočtovej televízii. Belfi je opatrný pri vyjadreniach o konkrétnych, vyčíslených cieľoch z hľadiska sledovanosti. „Chceme jednoducho rozšíriť segment našich divákov.“
