Najväčším sklamaním pre nového programového riaditeľa STV Andreja Miklánka je sledovanosť dvoch jesenných noviniek Jednotky - seriálu Gympel.tv a talkšou Tandemy. Okrem výkonnosti nie je spokojný ani s ich spracovaním.
"Gympel má jednoducho problém, jednak ho pozerá málo divákov v absolútnom čísle a jednak tí diváci, ktorí ho pozerajú, sú v úplne zlej štruktúre. Sledujú ho hlavne starší diváci, pričom je zjavné, že Gympel ako produkt je zameraný iným smerom. Skrátka to nevyšlo," povedal Miklánek na margo pôvodného seriálu. Aj včera si ho podľa informácií Mediálne.sk v primárnej cieľovej skupine 12+ pozrelo iba 70-tisíc divákov pri ratingu 1,5 % a hlboko podpriemernom trhovom podieli 3,5 %. O dobrý nábeh sa mu nepostarala ani predchádzajúca zábavná šou Kto hovorí pravdu? (128-tisíc, 2,7 % / 6,1 % v 12+).
Od utorka 25. októbra 2011 STV odsunie Gympel.tv z pôvodných 21:00 až na 21:50 a do jeho slotu nasadí jednu z mála nových seriálových akvizícií - britskú kriminálnu sériu Luther. "Nemôžeme sa pozerať na to, ako klesá už aj tak slabá sledovanosť Gympla a nič s tým nerobiť. S týmto produktom sme nespokojní. Domnievame sa, že téma ako taká nie je zlá, len ju treba spracovať lepšie, aby sa to divákom viac páčilo," dodal Miklánek.
Podobné výhrady ako voči Gymplu má šéf programu STV aj v prípade štvrtkovej talkšou Jarmily Lajčákovej Hargašovej Tandemy. Uplynulý štvrtok si ich po 22:30 pozrelo iba 37-tisíc divákov starších ako 12 rokov, pričom dosiahli rating 0,8 % a hlboko podpriemerný share 3,3 %. "S číslami Tandemov nemožno byť spokojný, to si treba povedať otvorene, a keď si človek tú reláciu pozrie, tak začína aj rozumieť, že prečo. Musíme tieto veci odstraňovať krok za krokom," podotkol Miklánek.
Aj Tandemy čaká už tento týždeň presun zo štvrtka na piatok. Jednotka reláciu nasadí o 21:45 s nábehom po ťažiskovom jesennom formáte Legendy popu. Dostane tak tiež výhodnejší vysielací čas. "Všetky programové zmeny sme urobili naraz, práve s nástupom Legiend popu. Nechceme s tým programom mykať, lebo vieme, že máme konzervatívneho diváka," vysvetlil Miklánek.
Zdroj: vysielanie Jednotky STV
O spokojnosti dokáže programový riaditeľ STV hovoriť v prípade dennej súťaže 5 proti 5, pôvodného seriálu Zlomok sekundy či niektorých akvizícií. "5 proti 5 sa nám podarilo zastabilizovať a vytvoriť predpoklady na nárast celého access-primeu," povedal. Včerajšie vydanie súťaže (133-tisíc, 2,8 % / 12,5 % v 12+) prilákalo k obrazovkám dokonca viac divákov ako večerná šou Kto hovorí pravdu? a stalo sa jedným z najvýkonnejších programov dňa.
Seriál Zlomok sekundy dosiahol uplynulú nedeľu v 12+ podiel 9,2 %, Miklánek je s takýmto výkonom v zásade spokojný. "Dá sa povedať, že všetko, čo je nad úrovňou priemerného trhového podielu stanice, považujeme za úspešné. S deviatimi percentami v prime-time na Jednotke my nemôžeme byť vyložene nespokojní. Druhý parameter je, že koľko ten program stál. Keď vypočítate cenu, za ktorú kúpite jeden percentuálny bod, tak to je ešte druhý indikátor, pričom Zlomok sekundy aj Gympel sú pomerne drahé programy, čiže ak by mali vyššie hodnoty, tak by nás to nenahnevalo. Povedzme od Legiend popu očakávame výrazne vyšší výkon," uzavrel.
STV sa pokúsi pomôcť aj Zlomku sekundy presunom za dlhodobo najúspešnejší formát Jednotky - sobotnú Poštu pre teba. K zmene dôjde taktiež už tento víkend.
