Olympiády sa predávali na jednotlivých trhoch spravidla samostatne, respektíve ich pre svojich členov získavala Európska vysielacia únia (EBU). Teraz sa situácia mení, prvý raz budú patriť jednej mediálnej skupine.

Discovery získala vysielacie práva na všetkých platformách, teritoriálne sa týkajú všetkých európskych trhov mimo Ruska. Rovnako neplatia pre OH v rokoch 2018 a 2020 na francúzskom a britskom trhu, kde už práva boli obchodované samostatne skôr.

Od roku 2022 však bude „európske“ pokrytie olympiád v prípade Discovery komplexné. Balík zahŕňa zimné hry v čínskom Pchjongčchangu v roku 2018, letnú olympiádu v japonskom Tokiu v roku 2020, ako aj nasledujúce dvoje hry, pri ktorých dejiská ešte neboli určené.

Deal má hodnotu 1,3 miliardy eur. Okrem vysielania na platených staniciach či internete zahŕňa aj práva na voľné televízne vysielanie. V súlade s požiadavkou Medzinárodného olympijského výboru (MOV) a miestnych trhov sa Discovery zaviazala, že v rámci bezplatne šíreného vysielania ponúkne z letných olympiád najmenej 200 hodín a zo zimných hier minimálne 100 hodín programu.

Udelenie práv súkromnej firme teda neznamená, že olympiádu bude vysielať iba Eurosport. „Discovery bude udeľovať čiastočné sublicencie v mnohých krajinách Európy,“ informoval vysielateľ v tlačovej správe.

Vďaka rôznym typom partnerstiev s ďalšími stanicami a distribútormi chce Discovery dosiahnuť s olympiádou čo najvyššie pokrytie. So svojimi stanicami (ako Discovery Channel, Animal Planet, TLC), ktorých prevádzkuje na európskych trhoch podľa vlastných údajov v priemere desať, pokrýva vyše 700 miliónové televízne publikum.

Jediná mediálna spoločnosť s právami na vysielanie niekoľkých olympiád figuruje aj na americkom trhu, kde vlani dlhodobý kontrakt uzavrela televízia NBC. Na základe neho môže vysielať olympijské hry až do roku 2032.

Najbližšiu olympiádu v roku 2016 z brazílskeho Ria bude na slovenskom trhu vysielať RTVS. Markíze pôvodne patrili internetové práva na vysielanie z podujatia, pred časom ich ale predala verejnoprávnej televízii za 31 500 eur. Práva k olympiáde v Riu kupovali obe televízie od spoločnosti Sportfive ešte na jeseň 2012.