Reklama v televízii – bežný televízny divák si bezodkladne vybaví rušivý blok krikľavých spotov ktorý odďaľuje chvíľu kedy sa na obrazovke znovu zobrazí prerušený program. Televízia je však flexibilné médium a na ceste k divákovi sa objavilo množstvo invenčných možností, ako interpretovať klasickú reklamu.


Film prerušený reklamou – nesmierna drzosť, ktorá sa prvý krát v našich končinách objavila pri začiatku televízie Nova podnietila úpravu tamojšej legislatívy a aj vznik relácie Volejte řediteli. V nej ochotný Vladimír Železný niekoľko rokov cyklicky vysvetľoval prečo divákov „otravujú“ vkladaním breakov do programov.


Skutočnosť že voľne dostupná komerčná televízia má reklamné breaky neoddeliteľne vložené „do vienka“ je už v súčasnosti všeobecne zrejmá. Nie každý divák si je ale uvedomelý tohto faktu a nájdu sa takí, ktorí budú donekonečna na reklamné breaky nadávať (podľa rozličných prieskumov v priemere cca 25%). Tým neostáva nič iné ako zostať dokonca života mrzutý, alebo si zaplatiť niektorú z pay-tv staníc. Existuje samozrejme aj druhý tábor, ktorý breaky prijíma – a to ako istú formu pauzy pri sledovaní televízie, či už na skontrolovanie vysielania iných televízií alebo na analýzu obsahu chladničky (priemerne 35%).


No a existuje tábor divákov, ktorý reklamu cielene sleduje, jednak sú to v podstate krátke spoty, ktoré sú tu len a len na zaujatie diváka a preto sa na nich nepozerá zle, jednak často sa dá oceniť ich invenčnosť alebo kvalita prevedenia. Ide aj o divákov, ktorí si reklamu pozrú už len z dôvodu záujmu o ne samotné a prijímajú ich bez väčších výhrad (cca 40%) Nemôžme teda povedať, že by Slováci reklamné breaky neprijali, čo iné im aj ostáva – televízia nie je ani zďaleka jedinou oblasťou života v ktorej sa musia ľudia s reklamou „vyrovnať“.


S prístupom slovenských televízií k divákovi a s hospodárením s vysielacím časom súvisí aj nasadzovanie reklamných blokov. Zahraničné televízie reklamné breaky spolu s promom umiestňujú zásadne do relácií, nie mimo nich. Medziprogramové vysielanie, ktoré v našich televíziách tvorí desiatky minút denne – spolu s absurdne nepreberným množstvom spotov v rámci mediálnych partnerstiev a barterov končiac teleshoppingami – sa v zahraničí v takej podobe ako u nás nevyskytuje, pretože je to čas ako stvorený na prepínanie na iné televízie. Breaky sú zväčša „obkľúčené“ promom, ktoré je tematicky cielené na diváka, ktorý práve prerušený program sleduje – tj. promo spoty nerotujú dookola tak ako sa to často deje u nás.


Zahraničné televízie berú divákovi možnosť prepnúť počas divácky menej atraktívnych chvíľ – napr. titulky. Tie bývajú skrátené, prípadne úplne odrezané a sprevádzané promom, napríklad na nasledujúce relácie. Medzitým na diváka nečaká 5 minút rozličných spotov, ale priamo ďalší program. Breaky sa tak objavujú chvíľu po začatí programu a opätovne cyklicky po uplynutí zákonom stanovenej doby.


Zaujímavý pokus sa objavil minulý rok na TV JOJ – televízia pred koncom filmu upozornila promo spotom na pokračovanie filmu o sedem dní. Nastali však problémy s Radou pre vysielanie a retransmisiu, od posledného prerušenia totiž neuplynulo 20 minút. Tu sa dostávame k legislatívnym obmedzeniam; prerušiť vysielanie nie je možné pri náboženských, detských alebo publicistických reláciách.


Reklamný break však nemusí mať len podobu bloku reklám: v zahraničí sa objavili reklamné spoty, ktoré sú oddelené od ostatných spotov a vysielané pred pokračovaním v prerušenom programe, pomocou split screenu sú zobrazené v rohu obrazovky, približne na jej 2/3 a obrazovka obsahuje informáciu „neprepínajte, už len jeden spot“ spolu s odrátavaním posledných sekúnd. Takto vysielaný spot má veľkú pridanú hodnotu, pretože divákom sa na tých pár sekúnd naozaj neoplatí prepínať a spot si pozrú. Reklamy v split – screenoch v rozličných variáciách (napr. bez zvuku) sa objavujú aj v iných situáciách na obrazovke (napr. počas priebehu graficky prispôsobených a skrátených titulkov relácie).


Zaujímavý spôsob sa objavil už niekoľkokrát v Nemecku: divácky atraktívny filmový titul alebo primetimová show boli odvysielané bez jediného reklamného breaku: reklamu zaplatila jedna firma. Jej spot bol odvysielaný pred a po odvysielaní titulu a v rohu obrazovky sa objavovalo logo propagovaného produktu.


To, že naše televízie vysielajú reklamné spoty bez markantnejších inovácií im nemôžme zazlievať – nemajú na to dôvod. Predpokladajme však, že náš televízny trh a podoba vysielania televízií bude napredovať a zachytávať isté trendy (aj keď už zo súčasného vývoja máme možnosť vidieť že to ide s určitým oneskorením). Jeden z najvýraznejších faktorov bude určite zavedenie peoplemetreov, ktoré nás čaká na začiatku TV sezóny 2004/2005.