Minuloročné zavedenie product placementu do televízneho vysielania prinieslo českým televíziám úspech. K schváleniu došlo v polovici minulého roku, po zmene zákona o rozhlasovom a televíznom vysielaní. Z ankety ČTK vyplýva, že české televízie vďaka novej forme reklamy získali desiatky miliónov korún. Správu zverejnil napríklad M-journal.cz.
„Product placement zaraďujeme do kreatívneho predaja spolu so sponzoringom a inými formami prezentácie odlišnými od klasickej reklamy,“ uviedla hovorkyňa Primy Jana Kocová. Podľa informácií vyplývajúcich z ankety objem tržieb z kreatívneho predaja televízie Prima tvoril takmer desať percent z celkových tržieb. Kocová konkrétnu čiastku nešpecifikovala, avšak v treťom kvartáli tržby dosiahli sumu 443 miliónov korún.
Televízia Nova príjmy z product placementu neuviedla, ale zmienila sa o rastúcom záujme o túto formu propagácie. Podľa hovorkyne TV Nova Michaely Fričovej riešili desiatky obchodných prípadov týkajúcich sa spontánneho dopytu po product placemente od zákazníkov.
„Príjmy ČT z product placementu v roku 2010 môžeme vyčísliť v miliónoch,“ povedal pre ČTK hovorca ČT Ladislav Šticha. Tvorili asi 0, 5 percenta príjmov z klasickej televíznej reklamy. Do budúcnosti televízia očakáva výnosy vo výške 20 miliónov korún ročne.
Podľa ČT záujem zadávateľov o product placement narástá. „V priebehu letných mesiacov, bol dopyt relatívne slabý, čo vyplývalo hlavne z novosti tohto produktu. V priebehu jesene sa ale záujem výrazne zvýšil. Horšie je to zo strany divákov, pretože televízie musia čeliť ich kritike,“ tvrdí Šticha.
Product placement sa v susednom Česku ujal vo verejnoprávnej televízii najmä v magazínoch Dobré ráno, Sama doma, alebo v magazíne pre domácich majstrov Hodinový manžel. Kampaň sa podarilo spustiť aj v Dni D, ktorý sa zaraďuje medzi zábavnú publicistiku.
V komerčných televíziách prevláda hlavne v seriáloch – Ulica, Ordinace v růžové zahradě, ktoré vysiela TV Nova. Televízia Prima propaguje produkty v seriáloch Cesty domů, Přešlapy a Top Star Magazín.
