Už jeden rok je v slovenských televíziách aj legálne povolené umiestňovanie produktov v rámci filmov, seriálov, športových a zábavných formátoch. Jednou z firiem, ktoré experimentujú s product placementom, je diskontný reťazec Lidl.
Logo nemeckej siete supermarketov vidno napríklad na pohároch, z ktorých pijú účinkujúci v Adela Show na Markíze. Nákupná taška sa zas objavila v seriáli Panelák.
„Product placement považujeme za zaujímavý spôsob, ako sa našim zákazníkom prezentovať. V rámci aktuálnej kampane sa objavujeme okrem Paneláku v Adela show a donedávna aj v Talentmanii, v rámci Českej republiky i v Ordinácii v ružovej záhrade. Po ukončení kampane prebehne vyhodnotenie, na základe ktorého zvážime ďalší postup do budúcna,“ uviedla pre Mediálne.sk Sandra Kipeťová, hovorkyňa spoločnosti Lidl pre ČR a SR.
Pre product placement, ktorý umožnila pred rokom novela zákona o vysielaní a retransmisii, platia viaceré obmedzenia – okrem vymedzených typov programov, v ktorých sa môžu značky za odplatu umiestňovať, musia televízie na prítomnosť product placementu upozorniť. Táto forma reklamy tiež nesmie priamo podporovať nákup produktov a služieb.
Licenčná rada zatiaľ skonštatovala porušenie pravidiel iba v prípade, keď televízia na product placement dostatočne neupozornila.
Product placement bude od konca februára budúceho roka povolený aj vo Veľkej Británii. Spoločnosť MirriAd, ktorá sa špecializuje na product placement tvrdí, že v Spojených štátoch a na podobných trhoch, kde je tento spôsob marketingu dobre zabehnutý, predstavuje približne 5 percent tržieb televíznej reklamy. To by v meradle britského trhu mohlo perspektívne predstavovať objem 150 miliónov libier ročne. MirriAd podľa webu denníka Guardian tvrdí, že tento segment bude ešte rapídne rásť.
Komerčná ITV po dlhom lobovaní dúfa, že budúci rok získa milióny libier od firiem ako Heinz a Colgate, ktoré dostane do nekonečných denných seriálov.
Približne 50 percent globálnych tržieb z product placementu sa týka amerického trhu. Podľa štatistík PQ Media výdavky product placementu v televíziách, na internete a iných médiách poklesli po dlhom období prvýkrát v roku 2009 o 2,8 percenta na 3,6 miliardy dolárov. Reklamný trh v USA však utrpel pre recesiu oveľa viac – celkové výdavky sa prepadli medziročne o 14,4 percenta.
