Chystané premenovanie televízie Prima na Prima Family už má aj konkrétnu vizuálnu podobu. Česká trhová dvojka zverejnila upravené logo a program na prvý deň vysielania svojho pokračovateľa.
Logo staronovej stanice ostane prakticky nezmenené, k naďalej dominantnému názvu Prima pribudne menším fontom so svetlejším odtieňom oranžovej farby nápis "Family". V prípade sesterských staníc Prima Cool a Prima Love sú naopak výraznejšie práve špecifikujúce prívlastky "Cool" a "Love". Licencovaná spoločnosť FTV Prima logicky nechce potláčať etablovanú značku svojho hlavného kanála.
"V rade prieskumov, ktoré sme si v tomto roku nechali spracovať, potvrdili diváci tézu, že hlavný program, ktorý vysielame, sa stáva synonymom pre rodinnú televíziu. Vďaka tomuto potvrdeniu zo strany divákov teraz začleňujeme názov Family do mena nášho hlavného vysielacieho programu," uviedol koncom októbra v tlačovej správe generálny riaditeľ spoločnosti FTV Prima Marek Singer.
FTV Prima pôvodnú vysielaciu licenciu Primy vráti a od 1. januára 2012 začne pre potreby svojho hlavného kanála využívať v marci získanú digitálnu licenciu na nový program Prima Family. Predtým sa o ňom špekulovalo ako o možnom štvrtom kanáli skupiny Prima.
Viaceré české médiá sa zhodujú, že jediným účelom celej zmeny je zbavenie sa povinnosti poskytovať na Prime priestor regionálnym televíziám, s ktorými v čase analógového vysielania zdieľala spoločné frekvencie. "Licencia Primy Family totiž neobsahuje podmienku zdieľania priestoru s regionálnymi televíziami, je z tohto pohľadu "čistá". Avšak historická licencia "veľkej" Primy bola zaťažená povinnou symbiózou s regionálnymi televíziami ešte z doby analógu, a pretože hlavný program Primy vysiela na základe licencie prevedenej z analógu do digitálu, podmienka zdieľania priestoru s regiónmi v nej zostala - aj keď z technického hľadiska to v "digitálnej dobe", kedy nie je potrebné riešiť problém s nedostatkom frekvencií, už nedáva zmysel," napísal na svojom blogu šéfredaktor webu DigiZone.cz Jan Potůček.
FTV Prima v tlačovej správe tvrdí, že nová televízia Prima Family svojou programovou štruktúrou umožní lepšie a kvalitnejšie rozvíjať povahu vysielaného Prima programu ako rodinnej televízie. Kedykoľvek však bude môcť požiadať o zmenu licenčných podmienok a vrátiť sa k pôvodnej značke Prima. Prima Family odštartuje podľa programového plánu v nedeľu 1. januára 2012 o 06:00 ráno animovanou rozprávkou Hľadá sa Nemo. Štruktúra plynulo nadväzuje na Primu, medzi 19:00 a 20:00 je zachovaná úspešná spravodajská hodina a po 20:00 stanica odvysiela premiéru animovanej komédie Wall-E.
Možné je tiež, že stanica odštartuje už po silvestrovskej polnoci, v anotácii k záverečnej šou roka Silvestr na pláži totiž Prima vyzýva divákov privítať v jej spoločnosti nový rok 2012 i Prima Family. Jej prvým programom by sa tak so začiatkom o 00:10 stalo reprízové Nikdo není dokonalý - silvestrovská show.
Celotýždňové trhové podiely televízie Prima v strategickej cieľovej skupine 15+ sa ostatné týždne pohybujú okolo hodnoty 20 %, trhový líder Nova osciluje okolo 30 %.
