Pozor! Ďalšia svetová streamovacia služba obmedzí zdieľanie účtov

Po Netflixe, Disney+ alebo Hulu sa chystá obmedziť zdieľanie hesiel k účtom aj streamovacia služba Max. Pričom všetky tieto platformy predstavujú nové opatrenia na zvýšenie počtu platiacich predplatiteľov a posilnenie príjmov.

Max plánuje zaviesť pravidlá, ktoré obmedzia zdieľanie účtov na zariadenia v rámci jednej domácnosti. Hulu a Disney+ aktualizovali svoje podmienky používania, aby podobne zamedzili prístupu ľuďom mimo primárnej rezidencie používateľa. Podobne ako Netflix, tieto platformy sa rozhodli analyzovať správanie používateľov a podniknúť kroky proti tým, ktorí pravidlá porušujú. Netflix si na základe úspešných pilotných programov zaviedol možnosť platiť za zdieľanie účtu mimo domácnosti, pričom toto opatrenie už preukázalo výrazný nárast počtu predplatiteľov

Netflix, ako priekopník tohto kroku, zaznamenal obrovský nárast predplatiteľov po zavedení reštrikcií – počas štyroch dní od sprísnenia pravidiel došlo k najvyššiemu nárastu nových predplatiteľov od začiatku pandémie covid-19. Tento krok bol sprevádzaný aj miernym nárastom zrušených účtov, avšak celkovo prevládli nové registrácie.

Tieto zmeny môžu byť nepríjemné pre mnohých používateľov, ktorí boli zvyknutí zdieľať svoje účty s rodinou či priateľmi mimo domácnosti. Na druhej strane, streamovacie platformy argumentujú, že takýto krok je nevyhnutný na zabezpečenie dlhodobej udržateľnosti a investícií do nového obsahu.

Nové pravidlá ukazujú, ako sa mení biznis model streamovacích služieb, ktoré čelia čoraz väčšej konkurencii a potrebujú efektívnejšie monetizovať svoju používateľskú základňu. Ostáva otázkou, ako zareagujú používatelia a či bude tento trend pokračovať aj u ďalších hráčov na trhu.

Streamovacia služba Max, ktorá je dostupná aj na slovenskom trhu, si v treťom štvrťroku pripísala 7,2 milióna nových predplatiteľov. Je to jej najvyšší kvartálny prírastok od spustenia služby. Celkový počet predplatiteľov tak predstavuje 110,5 milióna. Výsledky oznámila materská spoločnosť Warner Bros. Discovery v rámci kvartálneho reportu. Na raste sa podieľali predovšetkým trhy mimo USA.