Nové kulinárske reality šou MasterChef a Recept na bohatstvo nedosahujú také čísla sledovanosti ako farmárske relácie (Farma, Farmár hľadá ženu), pre Markízu aj Joj napriek tomu majú pridanú hodnotu. Obe súťaže mohli ich vysielatelia vďaka kuchárskej téme oveľa intenzívnejšie zobchodovať formou product placementu ako relácie z vidieckeho prostredia. Programy obsahujú zrejme najvyšší počet umiestnených produktov "na meter štvorcový", aký televízie dokázali umiestniť v jednom formáte.
V MasterChefovi sa zviditeľňuje predovšetkým reťazec Billa ako hlavný sponzor relácie. Logo supermarketu sa objavuje napríklad na poličkách malého obchodíka, z ktorého súťažiaci môžu vyberať ingrediencie do rovnako obrandovaného nákupného košíka. Značku si diváci mohli všimnúť aj na dodávke v poslednej epizóde, odohrávajúcej sa na letisku.
Reťazec má výrazné bannery aj na internetovej podstránke relácie. Okrem hlavnej značky promuje šou aj vlastný produktový rad maloobchodnej siete Clever.
V odvysielaných vydaniach programu si diváci mohli priamo v programe všimnúť aj logo nábytkárskej firmy Decodom, ktorá zrejme dodala kuchynské linky, výrobcu korenín a prírodných čriev Mäspoma alebo dodávateľa vajec Begokon. Partnermi relácie sú aj Jar (Procter & Gamble) a Tefal, ktorého panvice používajú súťažiaci, hoci logá veľmi nevidno.
Na Markíze sa logá sponzorov zobrazujú pomerne často, product placement v Recepte na bohatstvo na TV Joj je zas viac zakomponovaný priamo do akcie.
V druhej epizóde napríklad pomáhali súťažiacim zamestnanci z „toho najexkluzívnejšieho bratislavského hotela“ Kempinski, ako uviedol profesionálnych kuchárov voice-over.
Sieť hotelov Kempinski patrí do skupiny Best Hotel Properties, v ktorej má rovnako ako televízii Joj finančné záujmy skupina J&T.
Marketingovú podporu receptov finalistov majú na starosti reklamné agentúry zo siete Ogilvy (Istropolitana Ogilvy, pražská Ogilvy & Mather), ktorej predstavitelia tiež aktívne vystupujú v Recepte na bohatstvo. Komentár uvádza agentúry ako „podporu svetového kalibru“ či „agentúry svetového mena“, ktoré „si za hodinu práce účtujú ťažko uveriteľné peniaze“. Hlavným partnerom šou je Kaufland, v ktorého predajniach súťažiaci nakupujú prísady pre svoje recepty.
V ostatných reality formátoch televízie nedokázali umiestniť takéto množstvá značiek – vo farmárskych šou sa vyskytol product placement napríklad pre značky traktorov.
Umiestňovanie produktov je pre televízie dodatočný zdroj príjmov, respektíve cesta, ako znižovať náklady na výrobu.
„Ideme za klientom a navrhneme mu, ako jeho produkt vložiť do programu. Následne kreatívne oddelenie príde s návrhom spracovania tak, aby to produktu neublížilo. Treba to vyvážiť: váš program chcete, samozrejme, predať, ale zároveň chcete zachovať kvalitu. Takže niekde treba prestať,“ vysvetľuje riaditeľ produkčnej firmy zodpovednej za MasterChef Gabriel Popescu.
Pre TV Joj predstavoval product placement podľa vyjadrenia šéfa obchodu Martina Herža z prvej polovice roka 5 až 6 percent z reklamných tržieb.
