Miklánek z Telekomu: Rastieme aj po strate Ligy majstrov, pridáme 4K stanice

V rozhovore sa dočítate:

• prečo chce Telekom pridávať ďalšie nové stanice a kde vidí priestor
• ktoré kanály sú u najsledovanejšie podľa dát zo set-top boxov a čo to znamená pre Markízu či Joj
• čo pre operátora znamenalo prísť o futbalovú Ligu majstrov a akú má stratégiu pri nákupe športových práv
• aké novinky v službách Magio sa pripravujú a aké je nastavenie operátora smerom k svojmu druhému brandu Digi TV

Ponuku staníc od polovice novembra dopĺňa Telekom o dokumentárny kanál BBC Earth. Prečo práve táto stanica?

Vieme, že dokumentárny segment je dlhodobo najsledovanejší, má najväčší zásah u divákov. BBC Earth je kanál, pri ktorom nemáme pochybnosti o kvalite, keďže je za ním vysielateľ, ktorému dôverujeme. Zároveň kanál na slovenskom a českom trhu nebol, hoci v okolitých krajinách je dostupný. Bavili sme sa preto o možnosti, ako túto stanicu dostať aj sem. Debaty viedli nakoniec k tomu, že by sme kanál mohli získať exkluzívne, čo sa podarilo. Aj keď na začiatku sme mali obavu, lebo BBC, samozrejme, robí v úplne iných rozpočtových súradniciach. Boli sme však aj pre nich výhodný partner – vstupná brána na trh. Dohodli sme sa na štvorročnej spolupráci vrátane lokalizácie. Malo to veľmi rýchly spád, vážnejšie sme o tom hovorili prvý raz len počas jarného festivalu v Cannes no a teraz po polroku už stanicu spúšťame.

Prečo stanica nebola na Slovensku doteraz?

To je dobrá otázka, ale odpoveď nepoznám. Náklady na lokalizáciu – dabing alebo titulky – nie sú zanedbateľné, zrejme aj preto. Podľa mňa je to najlepší dokumentárny kanál, ktorý má v pozadí silného vysielateľa, verejnoprávnu BBC. Vyrábajú veľa časozberných, veľkorozpočtových produkcií. Napriek tomu tu ten kanál nebol, zrejme oň nikto neprejavil doteraz záujem. A sama BBC nemá akútnu potrebu expandovať na relatívne malé trhy – v tomto prípade český a slovenský. Ale my sme tú debatu oživili a napokon s úspešným koncom.

Stanica bude v češtine. Slovenčina by bol priveľký luxus?

Pokiaľ cieľovkou nie sú deti a robí sa lokalizácia stanice pre česko-slovenský trh, čeština má prednosť, lebo na Slovensku funguje, kým naopak nie. Mali sme dve možnosti – buď stanicu lokalizovať pre dva trhy a mať dvojnásobné náklady, alebo ju v prvej fáze aspoň lokalizovať v češtine, pričom vieme, že slovenskí diváci to prijmú.

Bude viac dabingu alebo titulkov?

Na počet hodín mierne prevažujú titulky, ale najväčšie tituly – teda tie, ktoré bežia v prime-time a majú najväčšiu mieru reprízovanosti, sú nadabované. A keďže najväčšia sledovanosť je večer, divák môže mať skôr pocit, že väčšina obsahu je s dabingom.

BBC Earth má zaplniť „medzeru“ medzi Ťuki TV a Folklorikou?

Dá sa to tak povedať, okrem športového obsahu je naším cieľom vybudovať portfólio vlastného nešportového contentu. Ťuki sa orientuje na deti v predškolskom a mladšom školskom veku, Folklorika je pre strednú a staršiu cieľovku. Hľadali sme niečo, čo vyplní priestor pre aktívnu populáciu.

Ako sa získava do portfólia stanica typu BBC Earth? Koľko stojí?

Sú dva