Mediálne/7: Prečo sa strýko Murdoch sekol na iPade

Udalosť týždňa

Rupertovi Murdochovi sa tablet Stevea Jobsa musel veľmi zapáčiť, keď necelý rok po uvedení iPadu na trh mediálny koncern News Corp. vytvoril prvý denník vytvorený výlučne pre toto zariadenie.

The Daily štartoval vo februári minulého roka s vyše 150-členným osadenstvom, no druhých narodenín sa nedožije – budúcu sobotu si okolo stotisíc predplatiteľov stiahne posledné vydanie.

Osud denníka by existujúci čitatelia zrejme nezmenili, ani ak by sa do 15. decembra rozpätili, každá časť tela by získala zázračným spôsobom schopnosť rozmýšľať, skočila by si kúpiť iPad a objednala si predplatné The Daily... aj vtedy by sa titul dostal iba na nulu.

Po bitke je každý generál, ale tu je zopár dôvodov, prečo titul a priori nemal veľkú šancu na prežitie:

Denník štartoval príliš skoro. V čase uvedenia The Daily sa po celom svete predalo okolo 15 miliónov iPadov, čo bol síce slušný výsledok, no tabletové noviny boli určené iba pre americký trh. Ak sa na ňom hýbala aj väčšina predaných zariadení, News Corp. stále musel za veľmi krátky čas presvedčiť relatívne veľký podiel (veľký = aj zopár percent) používateľov, aby zrazu úplne zmenili svoje mediálne návyky a prestali čítať tlačené noviny alebo spoliehať sa na online spravodajstvo. Z krátkodobého hľadiska Mission: impossible.
The Daily bola úplne nová značka, ktorá nenadväzovala na žiadnu tradíciu. News Corp. očakával, že čitatelia začnú míňať desiatky dolárov ročne na polobulvárny denník, ktorý sa stane novým hlavným zdrojom informácií a nahradí etablované médiá, ktoré sa dajú aspoň tak pohodlne a v mnohých prípadoch aj zadarmo čítať na tablete cez browser. Z dlhodobého hľadiska Mission: next to impossible
Presadenie čisto tabletového periodika v prostredí iOS sťažuje, že mediálne produkty sa v mobilnom operačnom systéme veľmi ťažko promujú. Aj po uvedení Newsstandu (Kiosku) notifikácie na nové čísla a naťahovanie tituliek nefungujú tak hladko, aby plnili úlohu viditeľného marketingového kanálu. Aby sa čitateľ dopracoval k obsahu nového čísla, musí si otvoriť aplikáciu média (alebo aspoň Newsstand), čo opäť znamená len jedno - vytvoriť si úplne nový typ návyku. Pri etablovaných médiách to ešte môže byť ako tak predstaviteľné, no pri začínajúcej značke?
The Daily mohol, samozrejme, prepadnúť aj z úplne jednoduchého dôvodu - podľa čitateľov to nebol dobrý produkt

Napriek neúspechu The Daily tabletové verzie existujúcich printov – aj v spoplatnenej verzii – stále môžu uspieť, ak ponúknu exkluzívny obsah a zároveň atraktívnejší čitateľský zážitok ako tlač a klasická webstránka. Doterajšie pokusy buď neodrážali možnosti trhu (čo je prípad The Daily) alebo nedokázali využiť potenciál tabletového rozhrania a tabletové verzie skončili ako provizórne núdzové riešenie, keď nie je po ruke stánok.

Tabletové vydanie chystá aj Sme. Základná výzva pri ňom bude - na čo by si čitatelia mali kupovať tento denník, keď veľkú časť z printu hádže grátis na web?

V skratke

Markíza bude aj v roku 2013 bojkotovať anketu OTO, ktorá sa tento rok skončila prestrelkou medzi televíziou a Novým Časom, a to dokonca na súde... zíííív
Prevádzkovateľ českej Novy spustí na trhu už piaty kanál. Skupina CME má evidentne záľubu vo vymýšľaní „crazy“ názvov pre svoje stanice – českého Fandu či slovenské Dajto doplní nový comedy program Smíchov
Hoci vôbec nešlo o presvedčivý divácky hit, reality šou Hotel Paradise na TV Joj prevalcovala internet. Spoplatnené nahotinky vyrábali obrovské čísla webu televízie a názov programu bol tiež skokanom roka vo vyhľadávači Google a jeho rebríčku Zeitgeist
V dopravných prostriedkoch už kde-tu vidno ľudí čítajúcich knihy na papierových čítačkách, na Slovensku však o masový trend zrejme zatiaľ nejde. Veľké vydavateľstvo a telekomunikačný operátor chcú pred Vianocami prelomiť trend masovou autorkou – novinka Táne Keleovej-Vasilkovej sa dá kúpiť v digitálnej podobe iba za jedno euro (ak máte na faktúre k mobilu ružové logo). Je však čítanie romantických brakov to pravé bez strán rozmazaných spadnuvšími slzami?
Programový dvojtýždenník TV Svet bude vychádzať už každých sedem dní. Slovenské televízie totiž tak často menia programy, že programové strany dvojtýždenníka často poslúžili už iba požmolené pod rozheganým stolom
Aj Washington Post spoplatní svoj web a zdvihne cenu za print. Využije pritom podobný model ako New York Times – pár článkov bude zdarma, po prekročení mesačného limitu vyskočí paywall. Je obdivuhodné, že Post to nenapadlo už skôr: titul za prvých deväť mesiacov vyrobil stratu 56 miliónov USD

Reklama – neprepínať

Odborná porota, reklamné agentúry a čitatelia Mediálne.sk vybrali jednu reklamu, ktorá si zaslúži titul Kampaň mesiaca. Stala sa ňou komunikácia trhu s umením BAAF. Kompletné výsledky si pozrite tu.