Udalosť týždňa
Najvyšší súd potvrdil 50-tisíc eurovú pokutu za vydanie diskusie Večer pod lampou na tému známej kauzy Cervanová. Diskusia, ktorej sa zúčastnili iba obvinení v procese z čias komunistického režimu, mala zasiahnuť do dôstojnosti zavraždenej študentky Ľudmily Cervanovej a medzičasom zosnulého forenzného psychológa Gejzu Dobrotku, o ktorých diskutovali za komunistického režimu odsúdení účastníci procesu.
Ohrozená mala byť aj dôstojnosť prokurátora Valašíka, ktorý sa k téme v tom čase nemohol vyjadriť, lebo bol viazaný mlčanlivosťou. A k debate tak nezaznel príslušný protinázor.
V prípade postupu tvorcov relácie je otázne, či sa naozaj nedal nájsť niekto, kto by názorovo mohol oponovať, alebo byť aspoň nezaujatý v prípade. Dotknutí sudcovia a prokutárori síce boli pozvaní, otázka je (odpoveď na ňu nepoznáme), do akej miery práve títo boli vôbec oprávnení o kauze rozprávať.
Z pohľadu regulačnej činnosti licenčnej rady je opäť a zas minimálne diskutabilná, ak nie nepochopiteľná – okrem samotného rozhodnutia – opodstatnenosť finančnej pokuty. Kým napríklad rôzne reklamné prehrešky, pri ktorých vysielatelia porušením zákona reálne zarábajú netransparentnou reklamou, sú často potrestané takými sankciami, že sa to vysielateľom oplatí ďalej robiť, regulátor udelil 50-tisíc eur za žurnalistický výkon. Navyše, napriek údajnému zásahu do ľudskej dôstojnosti konkrétnych nežijúcich osôb z 50-tisíc eur nepôjde ani cent na účty rodinných príslušníkov – peniaze pôjdu späť do štátneho rozpočtu.
Otázka tak je, čo chcela rada dosiahnuť udelením finančnej pokuty – ak bol program neobjektívny, upozorniť na to môže regulátor prikázaním odvysielania oznamu, ktorý RTVS bude musieť tak či tak nasadiť.
Finančná pokuta za program, ktorý upozorňoval na pochybné súdne procesy z komunistického režimu, udelená či potvrdená ľuďmi, z ktorých ktovie koľkí boli tomuto režimu proaktívne naklonení, vyznieva skôr ako zastrašovanie médií pred odhaľovaním kostlivcov v skrini.
V skratke
- Na TV Joj sa zopakovala história s pôvodnou kulinárskou šou – podobne ako Recept na bohatstvo aj Najlepšie slovenské torty musela televízia pre nízke čísla presunúť do iného slotu. Recept pôvodne štartoval v pondelok večer, neskôr sa presunul na sobotu, až skončil v nedeľu v strede dňa. Pri tortách televízia skúša TV Joj presun po dvoch vydaniach nasadených pôvodne na sobotu – tento týždeň už išla docushow do piatkového programu. Nábeh robí silný Panelák, takže program by nemohol mať lepšiu východiskovú pozíciu. Na rozdiel od Receptu na bohatstvo má televízia navyše formát odskúšaný z pôvodných amerických verzií, ktoré v podvečernom sobotňajšom programe fungovali uspokojivo. Otázka je, či sa takýto formát hodí aj do hlavného večerného času.
![Mediálne/7: Kto napínal lepšie - J&T RE či INESS?]()
- Markíze (podobne ako mnohým ďalším médiám) vlani opäť, z perspektívy vývoja od roku 2008, klesli tržby. Keďže materský koncern CME je kótovaný na burze, vieme aj o koľko – v eurách klesli čisté výnosy o šesť percent na 68,5 milióna eur, pričom celá skupina spadla o takmer 11 percent na 772 miliónov amerických dolárov. CME si aj vlani zachovala na väčšine svojich trhov líderské postavenie, v reklamne dôležitom primetime sa však priemerné trhové podiely mierne znížili. Viac čísiel a grafov o hospodárskych výsledkoch CME a Markízy nájdete tu.
Reklama – naprepínať
Cez týždeň sa odhalili hneď dve teasingové kampane – internetové Bohatšie Slovensko a bilbordová kampaň nasadená v Bratislave. Prvá aktivita v čase lovenia dvoch percent z dani z príjmu nakoniec odkazuje na niekoľko rokov fungujúci online projekt Inštitútu pre ekonomické a sociálne štúdie (INESS) Cenaštátu.sk, ktorý sa polopatistickou formou snaží vysvetliť daňové zaťaženie obyvateľstva.
Online videá nabádajúce na častejšie jazdenie autom či pitie alkoholu a fajčenie narážali na dane skryté za týmito činnosťami – koľko presne zaplatí spotrebiteľ pri kúpe pohonných hmôt, alkoholu či tabaku, si môže vyrátať práve na spomínanom webe.
Kým profesionálne nakrútené videá splnili svoju úlohu – vzbudiť pozornosť a následne jasne upozorniť na pomerne ťažko vysvetliteľný problém, objekt kampane Cenaštátu.sk už môže laickú verejnosť, na ktorú bola komunikácia zrejme cielená, ohromiť veľkým kvantom dát. Škoda, že tvorcovia webu po deviatich rokoch nezvýšili potenciál stránky jej prekopaním do podoby s masovejším "epílom".
Mierne kontroverzné bilbordy nasadené v hlavnom meste, upozorňujúce na problémy s parkovaním či zápchy, boli nakoniec od J&T Real Estate pre plánovaný obytný megaprojekt Panorama City. Hoci sa developer ku kampani „priznal“ po predstavení dvojvežatej obytnej stavby, kampaň sa ani niekoľko dní potom akosi neposunula do vysvetľujúcej fázy – bilbordy s vysvetlením, o čo naozaj ide, sme nevideli v Bratislave nikde.
Otázka je, z akého dôvodu sa verejnosť vôbec napínala – ak ste tento týždeň nečítali eTREND.sk, Sme, Hospodárske noviny, Nový Čas, Aktuality.sk či Topky.sk (podľa monitoringu Newton Medie), zrejme ste sa až teraz dozvedeli, s čím spomínané bilbordy súvisia.
Mediálnu publicitu dosiahli nakoniec obe kampane, hoci výrazne väčší priestor, či už umiestnením na webe alebo plochou v printe, sa ušiel aj vďaka vizualizáciám projektu J&T RE. Žiadne prekvapenie. „Cenu“ za originalitu si zaslúži skôr kampaň Bohatšie Slovensko, ktorej tvorcovia aj zadávateľ mali ťažšie zadanie, hoci väčší zásah dosiahla jednoznačne kampaň Panorama City. Bývanie a písmená J a T sú jednoducho ťahák.
Seriál Mediálne/7 vychádza každú sobotu na Mediálne.sk a eTREND.sk. Prečítajte si staršie vydania a objednajte si RSS feed
