Obnovenie činnosti svojej nadácie avizovala televízia ešte vlani. Informáciu vtedy načasovala do rovnakej tlačovej správy, v ktorej oznamovala „prestávku“ pre svoj pôvodný formát s charitatívnym zameraním Modré z neba.

Televízia vtedy načrtla, že nadácia bude spolupracovať s významnými organizáciami tretieho sektora a bude dokumentovať sociálne orientované projekty na Slovensku.

Nadácia televízie funguje oficiálne od júna 2007, momentálne podľa televízie prechádza „veľkým prerodom a zintenzívňuje svoje aktivity“. Pribudnúť má aj nová webstránka.

„Nadácia sa bude venovať najmä deťom, pričom budeme mať niekoľko oblastí, ktoré budeme podporovať, ako vzdelanie či podpora talentov, zdravotné témy, integrácia detí zo znevýhodnených rodín,“ uviedol šéf marketingu Markízy Michal Borec, podľa ktorého bude nadácia reagovať aj na aktuálne situácie.

Predchodcom súčasnej Nadácie televízie Markíza bol projekt s podobným názvom - Nadácia Markíza, ktorá vznikla v roku 1999 za čias šéfovania bývalého riaditeľa Pavla Ruska. Ten si nadáciu po konci v televízii v roku 2005 „vzal“ so sebou, názov však už používať nemohol a premenoval ju na Nadácia priatelia.

Televízia s touto organizáciou prerušila všetky väzby a začala podporovať iné subjekty ako Nadáciu pre deti Slovenska či Ligu proti rakovine.

Nové spoty aktuálnej kampane nasadila Markíza od stredy. Detských účinkujúcich v nich dopĺňajú voice-overy ozajstných moderátorov spravodajských relácií, ktoré vyzývajú divákov k darovaniu dvoch percent daní. Televízia kampaň podporí bannermi na svojom webe a rozhlasovými spotmi vo Fun rádiu. 

Televízia zatiaľ nešpecifikovala, či sa charitatívna činnosť nadácie bude viazať aj na konkrétny televízny projekt. Markíza nevylúčila pokračovanie formátu Modré z neba, respektíve podobný program tohto žánru.

Vlastnú Nadáciu televízie Joj prevádzkuje aj konkurenčná TV Joj. Tá sa zameriava na pomoc najmä mladým športovým talentom a matkám v núdzi. Z charitatívnych projektov vysiela Joj aj formát Srdce pre deti, v ktorom deťom pomáha Nový Čas spolu s nadáciou Pontis.