"Zarábaj ušami", vyzýva Fun Radio v novej kampani (video)

Fun Radio v pondelok spustilo veľkú poslucháčsku súťaž pod názvom Zarábaj ušami. Podporuje ju aj reklamnou kampaňou.

"Keďže povedomie o značke a jej atribútoch sa nachádza dlhodobo na vysokej úrovni a momentálna situácia na trhu si vyžaduje sústrediť sa primárne na iné ako imidžové atribúty – predovšetkým share a ATS – rozhodli sme sa jesennú kampaň neuchopiť ako klasickú imidžovú kampaň," vysvetlila pre Mediálne.sk riaditeľka marketingu Fun Radia Zuzana Gašparovičová. Komerčná dvojka preto podľa jej slov spustila ATL kampaň typu promotion založenú na princípe „listen-to-win“ (počúvaj a vyhraj).  

Od 27. septembra do 3. októbra prebiehal vo vysielaní a na webe Fun Radia teasing, počas ktorého sa záujemcovia o účasť v súťaži mohli začať registrovať na špeciálnom webe www.zarabajusami.sk. "Od 4. do 31. októbra každú hodinu medzi 7:00 a 18:00 vyžrebujeme jedného z registrovaných poslucháčov a vyhlásime jeho meno do éteru. Aby vyhlásený poslucháč získal nárok na výhru, musí nám do desiatich minút zatelefonovať naspäť. Keď to stihne, dostáva sa v danej hodine na výplatnú listinu Fun Radia a automaticky získava 100 eur," popisuje princíp súťaže Gašparovičová. "Ak sa poslucháč vyhlásený v nasledujúcej hodine neozve, získava jeho výplatu jeho predchodca, teda ten, ktorý sa aktuálne nachádza na výplatnej listine," dodáva.

Zdroj: Fun Radio

Okrem self-promo spotov vo vysielaní podporuje Fun Radio súťaž aj televíznym spotom, v printoch, na bilbordoch, internete a v kinách. Silno je propagovaná aj na vynovenom webe rádia. "Ako doplnkové médium využijeme reklamu umiestnenú na pizza krabiciach," uzavrela marketingová šéfka Fun Radia.

Stanica naposledy v rámci lokálnej marketingovej podpory komunikovala svoj maďarský internetový stream Fun Radio Danubius. Veľkú imidžovú kampaň mala naposledy v apríli s hlavným headlinom "My sme hudba, my sme zábava". S varovaním, že "dopravné rádio vás nemôže zabávať" v nej zrejme ironizovala konkurenčné Rádio Expres.

Po raketovom vzostupe v roku 2009, ktorý kulminoval na úrovni 15,9 percentnej počúvanosti sa Fun Radio (627-tisíc poslucháčov v rámci parametra "počúval včera") postupne vracia k hodnotám 13 až 14 percent, typickým pre rok 2008. Oproti predchádzajúcej vlne prieskumu MML-TGI si v spojených dátach za 1. a 2. kvartál 2010 výsledok pohoršilo o 1,1 percentného bodu na 13,9 %, medziročne je výsledok stabilný - rozdiel je 0,4 percentného bodu.

Zdroj: cta