V rádiách bolo vlani skoro 200-tisíc reklám, najviac na Fun rádiu

V predošlom porovnaní bol trend výdavkov do reklamy v rádiách negatívny a predstavoval medziročný pokles 4,5 percenta.

Štatistiky a porovnania TNS za vlaňajšok pracujú na rozdiel minulých rokov len s piatimi celoplošnými rádiami, keďže Viva ukončila v roku 2013 vysielanie.

Podľa monitoringu Ad Intelligence, ktorý vychádza z oficiálnych cenníkových cien a nezohľadňuje bartre, zľavy či bonusy, odvysielali Expres, Fun rádio, Jemné, Rádio Slovensko a Europa 2 v roku 2014 reklamu v hodnote 70,5 milióna eur. Predvlani mala reklama na rovnakých staniciach hodnotu 66,9 milióna. Reálne sumy, ktoré rádia za odvysielanú reklamu inkasujú, sú nižšie.

Na reklamnom koláči mal najväčší podiel podľa TNS najpočúvanejší Expres s 36 percentami, nasledovalo Fun rádio (33 %) a Jemné (13 %).

Podiel reklamy v rádiách v roku 2014 Zdroj: TNS Slovakia

Expres evidoval aj najväčší objem výdavkov do reklamy, hoci tie v jeho prípade medziročne klesli o vyše štyri percentá. Skokanom bolo podľa monitoringu naopak Fun rádiu s takmer štvrtinovým nárastom výdavkov do reklamy v jeho vysielaní.

Celkový čas venovaný vysielaniu reklám na piatich najpočúvanejších staniciach bol v roku 2014 o šesť percent menší ako predvlani. Najvýraznejší pokles zaznamenala Europa 2, ktorá v roku 2013 vysielala 340 hodín reklám, kým vlani necelých 200, čo predstavovalo vyše 41-percentný prepad.

Celkovo stanice odvysielali takmer 200-tisíc spotov, medziročne o dve percentá viac. Najviac reklám bolo v rádiách v piatok 5. decembra – 1 127 spotov.

Najdlhší reklamný blok vysielalo Fun rádio – 14. októbra popoludní o 13:43, trvajúci 7 minút 55 sekúnd. Komerčná dvojka odvysielala celkovo najviac spotov – takmer 60-tisíc a prevzala tak po Vive prvenstvo v tejto štatistike.

V komoditných segmentoch investovali najviac peňazí zadávatelia aj v minulom roku do propagácie osobných áut (monitorované 4 milióny eur), nasledovali časopisy (3,85 milióna) a supermarkety (3,29 milióna).

Z hľadiska monitorovaných objemov boli najväčšími inzerentmi vydavateľstvá Spoločnosť 7 Plus a Ringier Axel Springer, spolu s automobilkou Škoda Auto Slovensko. Vlani druhý Citroën Slovakia sa posunul na piate miesto, štvrtý bol Slovak Telekom.

Deväť z 15 najväčších zadávateľov bolo v rebríčku aj v roku 2013, šesť firiem v poradí pribudlo – Lidl, Tesco, Azet, AAA Auto, Star Production a Kika.