Počúvanosť väčšiny slovenských rádií bola za ostatný rok stabilná,
viaceré rozhlasové stanice
však dokázali preraziť hranice,
ktoré sa dovtedy zdali ako absolútny
strop. Ďalšiu cestu smerom nahor
si vychutnal rozhlasový líder Expres, ktorý
v prieskume MML-TGI dosiahol v poslednom
štvrťroku 2007 prvýkrát počúvanosť nad 23
percent vo vekovej skupine od 14 do 79 rokov.
Dovtedy boli pre súkromné rádio, ktoré
velí slovenskému rozhlasovému trhu od roku
2005, typické hodnoty okolo 20 až vyše
21 percent.
Účinný marketing. Rádio spustilo ešte
v septembri kampaň Ži na ex, nasadenú
vo všetkých mediatypoch. Expres si udržal
nadštandardne vysokú, aj keď už nižšiu počúvanosť
aj v prvom kvartáli, počas ktorého
na otázku, aké rádio počúvali včera, odpovedalo
22,3 percenta respondentov.
Rekordom sa mohlo pochváliť aj druhé najpočúvanejšie
súkromné Fun Rádio. Stanica
sa v prvom polroku 2007 prvýkrát dostala
cez 11-percentnú hranicu, v prvom kvartáli
tohto roka sa počúvanosť vyšvihla takmer
k štrnástim percentám.
Súvisiaci text:
• Rádií ako po daždi
Výsledok zrejme výrazne
ovplyvnila najmä Ranná šou s Adelou
a Sajfom, ktorú rádio intenzívne propagovalo
v jesennom období minulého roka. Cieľom
kampane bolo rozšíriť cieľovú skupinu poslucháčov
z vekovej kategórie do tridsať rokov o ľudí do 39 rokov, na ktorých poľujú
najmä ostatné komerčné rádiá.
Keďže výkyvy Expresu aj Fun Rádia boli
ovplyvnené posilneným marketingom, trvácnosť
jeho účinkov potvrdia až nasledujúce
výsledky prieskumov počúvanosti.
Kým súkromnej konkurencii sa darilo, vývoj
počúvanosti prvého okruhu Slovenského
rozhlasu, Rádia Slovensko, bol menej
presvedčivý. Z pohľadu štatistických výkyvov
boli hodnoty v prieskume MML-TGI relatívne
stabilné – počúvanosť v jednotlivých
kvartáloch sa v roku 2007 pohybovala medzi
sedemnástimi až devätnástimi percentami
v cieľovej skupine nad štrnásť rokov.
Mimoriadne
slabý bol prvý štvrťrok 2008, keď sa
darilo Expresu aj Fun Rádiu – v prieskume
realizovanom v januári až marci klesla počúvanosť
na 16,7 percenta. Rozhlas z dlhodobejšieho
pohľadu bude musieť priznať ďalší
odlev poslucháčov prvého okruhu. Pred
vlaňajškom sa počúvanosť Rádia Slovensko
ešte pravidelne dostávala na 19-percentnú
úroveň.
Aj ďalší úspešní. Jemné Melódie vlani
už nenamútili toľko vody ako v roku 2006,
keď stanica štartovala a za niekoľko mesiacov
sa stala štvorkou na trhu. Táto pozícia jej
vlastne zostala. Kvartálne hodnoty počúvanosti
rádia sa pohybovali medzi ôsmimi až
desiatimi percentami – rekord získali Jemné
Melódie v treťom štvrťroku, čím sa na chvíľu
dostali na jednu priečku s Fun Rádiom.
S rastúcou pútavosťou tejto stanice, ako aj
Expresu sa Jemné Melódie museli uspokojiť
s mierne nižšími číslami. Verných poslucháčov má verejnoprávny okruh
Regina, ktorý oslovuje šesť až vyše osem
percent všeobecnej cieľovej skupiny.
Počúvanosti
regionálnej stanice sa postupne priblížilo
Okey Rádio, ktoré vlani kúpil francúzsky mediálny
podnik Lagardère. Stanica v druhej polovici
roka zmenila formát na pop-rock, ktorý
prezentovala aj reklamnou kampaňou. Jedno
alebo druhé poslucháčov podľa prieskumu
MML zrejme prilákalo – po postupnom páde
až na dno päť percent sa počúvanosť v druhom
polroku pozviechala. V prvom kvartáli
tohto roka skončila na 7,3 percentách – podobné
číslo získalo Okey naposledy v polovici
roka 2006.
Rastom sa môže pochváliť aj rádio Viva, ktoré
sa dostalo nad štyri percentá prvýkrát od roku
2004, keď stanica vysielala ešte pod názvom
Twist. Alternatívnemu verejnoprávnemu
okruhu Rádio_FM sa vlani nedarilo – po znížení
pokrytia začiatkom roka 2007 logicky
klesla aj počúvanosť, a to až na dve percentá
v prvom kvartáli 2008, čím ho predbehlo aj
kresťanské rádio Lumen.
