Rozhlasový trh sa v roku 2008 až na
politické záchvevy v Slovenskom
rozhlase takmer nehýbal. Pozície
rádií sa podľa počúvanosti nemenili
a väčšina staníc si zachovala,
prípadne si aj polepšili pozície spred roka.
Staronový líder. Rozhlasový líder Expres si vlani svoju status
ešte viac upevnil. Už od druhej polovice roka
sa jeho počúvanosť podľa prieskumu MML-
-TGI agentúry Median SK pohybovala nad
22 percentami v skupine ľudí od 14 do 79 rokov,
čo predstavuje necelý milión ľudí na Slovensku.
Podľa spojených vĺn prieskumu počas
prvých troch kvartálov 2008 sa výsledky
približovali aj k 23 percentám, neskôr spadli
pod 22-percentnú hranicu.
Podobne stabilný rok má za sebou prvý
okruh Slovenského rozhlasu, Rádio Slovensko.
Podobne ako v roku 2007, aj vlani na
otázku, ktoré rádio ste počúvali včera, odpovedalo
okolo 17,5 percenta respondentov.
Rádio Slovensko podľa spojených vĺn zo
štvrtého kvartálu 2008 a prvých troch mesiacov
tohto roka spadlo s výsledkom 16,8
prvýkrát v histórii pod 17-percentnú hladinu.
Tento výsledok zatiaľ v rámci štatistických
výkyvov nemusí nič znamenať.
O trvalom zlepšení pozície môže hovoriť už
stabilná trojka na rozhlasovom trhu, Fun rádio.
Ak v roku 2007 stanica oslovila najviac
jedenásť percent poslucháčov, vlani bol
štandard o dva percentné body vyšší.
Naopak, mierne oslabenie museli skonštatovať
Jemné Melódie. Pred dvomi rokmi ešte
šliapali na päty Fun rádiu, vlani to už neplatilo.
Pre stanicu boli typické výsledky okolo ôsmich percent – o bod menej ako v roku
2007.
Okolo siedmich percent sa, stabilne, udržiavala
verejnoprávna Regina. Počas niektorých
vĺn ju dokázalo dobehnúť súkromné
rádio Okey, sedmičku však nezískalo podľa
spojených dát ani raz. Stanicu mohlo potešiť,
že na rozdiel od predchádzajúceho roka
už nemusela prezentovať päťpercentné výsledky.
Od cieľa osem percent, ktoré si koncern
Lagardére stanovil v roku 2007 po vstupe
do rádia, je Okey stále ďaleko.
Napriek de facto žiadnemu marketingu si
polepšilo aj rádio Viva. Až tri minuloročné vlny
prieskumu MML vykazovali štvorpercentnú
počúvanosť. Takú mala stanica naposledy
v roku 2004 ešte pod značkou Twist.
Dôvod na radosť naopak nemal alternatívny
hudobný okruh SRo Rádio_FM. Definitívne
spadol pod dvojpercentnú počúvanosť,
akú predtým nemal ešte nikdy. Dostal sa tak
na úroveň „česko-slovenského“ rádia Hey!.
Slovenský rozhlas chce výsledky Rádia_FM
zlepšiť hudobným formátom zameraným na
alternatívu, ale hitovejšieho charakteru. Prvýkrát
v histórii si preto vlani objednal profesionálnu
mapovaciu štúdiu trhu, na základe
ktorej rozhlas dolaďuje program aj hudbu
viacerých okruhov.
Menej poslucháčov. Celková počúvanosť rádií stagnuje – od roku
2005 sa podiel ľudí, ktorí „včera počúvali“
akékoľvek rádio, pohybuje podľa ročných výsledkov
prieskumu MML-TGI okolo 71 až 72
percent populácie vo veku od 14 do 79 rokov.
Ešte v roku 2001 išlo o 80 percent respondentov.
Slovenské rádiá môže potešiť, že na Slovensku
strácajú poslucháčov maďarské stanice.
Podľa poslednej vlny prieskumu s údajmi
za október 2008 až marec 2009 si rádiá
južných susedov naladili necelé tri percentá.
V prvej polovici tohto desaťročia to bolo ešte
dvakrát viac.
Kliknite si pre ostatné články z ročenky TREND Top 2009 v reklame a médiách:
