Najviac reklám vlani pustili Jemné. Éter ovládli eurokampane

Objem investícií do reklamy v šiestich celoštátnych staniciach, ktoré TNS Slovakia monitorovala (Expres, Fun rádio, Jemné, Europa 2, Rádio Vlna, Rádio Slovensko), prekročil v minulom roku výšku 82,5 milióna eur, čo predstavuje medziročný nárast o 16,7 percenta. Monitoring reklamných výdavkov vychádza z oficiálnych cenníkových cien a nezohľadňuje bartre, bonusy a agentúrne provízie.

Do monitoringu agentúry vlani pribudlo Rádio Vlna, to však nemalo zásadnejší vplyv na rastúci trend – oldies stanica zo skupiny Radio Services sa na celkovom objeme výdavkov do reklamy podieľala dvomi percentami. Objem reklamných výdavkov v piatich rádiách bez Vlny dosiahol 81,1 milióna eur.

Z investovaných prostriedkov zadávateľov išlo najviac do najpočúvanejšieho Expresu, ktorý si ukrojil 35 percent z reklamného koláča. Fun rádio malo podiel 30 percent. Kým v prípade Expresu išlo medziročne o nezmenený stav, pri Fun rádiu evidovala agentúra mierny, trojpercentný pokles. Poradie dopĺňajú rádio Jemné (medziročne +3 %), verejnoprávne Rádio Slovensko (medziročne +1 %) a Europa 2 (medziročne bez zmeny).

Zdroj: TNS Slovakia

Nárast výdavkov do reklamy zaznamenalo všetkých šesť monitorovaných rádií. Najvýraznejšie, až o vyše 40 percent, to bolo v prípade Jemných. Najvyšší objem reklamných rozpočtov nasmerovali zadávatelia do Expresu – 29,2 milióna eur.

Vlani sa výrazne zvýšil aj čas, ktorý v rádiách zaplnilo vysielanie reklám – o 32 percent. Na tom sa už priamo podieľal aj vznik Vlny - vlani TNS monitorovala len päť staníc, ako aj značný, 37-percentný nárast objemu na Jemných. Dovedna odvysielalo šesť rádií v minulom roku 265-tisíc reklamných spotov v celkovej dĺžke 1 800 hodín vysielania. Počet spotov medziročne narástol o tretinu, v roku 2014 (ešte bez Vlny) neprekročil 200-tisícovú hranicu.

Reklamne „najsilnejším“ dňom bol vlani 11. december, spomínané stanice vtedy odvysielali dovedna 1 500 spotov. Najdlhší reklamný blok malo Fun rádio – 16. júna o 15:15 zaradilo 7 minút 15 sekúnd spotov.

Z pohľadu komunikovaných komodít vlani rozhlasový éter ovládli kampane na prezentáciu využitia prostriedkov z eurofondov. Osobné autá, ktoré rebríčku dominovali v minulých rokoch, klesli na tretie miesto. Predbehla ich ešte kategória časopisy.

V rebríčku top zadávateľov by sa na špici umiestnili za vlaňajšok štátne inštitúcie, TNS ich však z poradia vynechala. Na čele je podľa preinvestovaných výdavkov vydavateľstvo News and Media Holding (pod ktoré patrí aj Mediálne.sk), za ním nasleduje konkurenčný Ringier Axel Springer a Mac TV, prevádzkovateľ televízie Joj. Jej vlastník - Joj Media House - má v portfóliu aj skupinu Radio Services, ktorá zastupuje Rádio Jemné, Europa 2, Rádio Vlna a Rádio Anténa Rock. 

V rebríčku sú tri obchodné reťazce (COOP Jednota, Tesco, Billa), rovnaký počet automobiliek (Citroen Slovakia, Škoda Auto Slovensko, Porsche Slovakia – so značkami Audi, Seat, Volkswagen) a dve banky (Prima banka, OTP banka).

Nováčikom v top 15 najväčších zadávateľov je Bauhaus. Deväť zadávateľov z aktuálneho poradia v ňom figurovalo aj v roku 2014. Medzi šesticou nových je okrem Bauhausu Prima banka, OTP banka, Nay Elektrodom, Shell a Mac TV.